摘要：
随着社会经济的发展，户外广告在城市建设中的作用日益凸显。如今，户外广告作为一种商业信息和文化信息的载体，承载信息量大，并且形式丰富，让人们对地区性的文化和艺术有了更深的认识与理解，同时促进了本地区各产业的发展。此外，户外广告的设计水平也反映了一个城市的综合实力。现在，户外广告设计已经成为人们日常生活的一部分，并且逐渐发展成为一种社会文化现象。
关键词：
户外广告；城市文化；文化视角
当下，随着社会经济的快速发展，城市化建设的步伐也在加快，户外广告逐渐实现了广告信息和曝光率的最大化。中国传统美学广博深湛，把中国传统美学运用到户外广告设计中已经成为当代设计师的重要设计手法。户外广告设计样式是多样的，它不仅与公众生活息息相关，同时也是城市形象的代表。目前，城市的物质文化和精神面貌很多是以现代广告的形式表现的。所以，户外广告已经成为城市规划不可缺少的一部分。同时，户外广告必须建立在尊重历史文化和展现城市文明的基础上，因为优秀的户外广告能够为城市形象增添活力，培养人们正确的审美观念，同时也能让人们感受到城市的人性化关怀。所以，户外广告是城市的重要组成部分。
一、我国户外广告发展的表现形式
目前，我国户外广告的表现形式多种多样。中国每个城市的经济发展状况是不一样的，每个城市都有各自的特色。如，孔子是我国的思想家、教育家、儒家创始人，他的故乡在山东。山东是礼仪文化之地，山东的一些户外广告设计以礼仪、文化为主题。再如，湖南的衡阳山清水秀，有让人流连忘返的衡阳八景、令人仰慕的蔡侯祠、千古之谜禹王碑、令人叹为观止的江口鸟洲、惊险刺激的西江漂流、风景如画的天堂山和天堂湖，还有风情迥异的浦竹瑶乡、碧竹万倾的黄市竹海、神秘瑰丽的锡岩仙洞。特别是南岳衡山，以山川形胜而独秀，以佛道共存而扬名，享有“五岳独秀”“文明奥区”“中华寿岳”的美誉，是名满天下的旅游胜地。所以，衡阳户外广告体现了衡阳的文化特色。由此可见，城市的文化、环境对当地的经济发展起着重要的作用。有文化特色的城市有着发展经济的优势，因为城市的文化特色可以带动城市经济的发展。城市文化特色可以表现在户外广告上，从而带动当地旅游业的发展。同时，旅游业不仅能够带动当地交通事业的发展，还能带动整个城市经济的发展，所以，城市的经济发展和户外广告是密不可分的。户外广告是传播城市形象的媒介，代表城市的形象，是城市物质文明和精神文明的体现。户外广告十分重要且较为特殊，它和商业具有紧密的联系，引导着市民的消费观念。优秀的户外商业广告能正确引导人们的消费观念，有助于刺激消费者的需求，从而实现自身的价值。户外广告能够影响人们的生活方式和价值观念，引导大众文化潮流。但是，不合理的户外广告也容易误导消费者。户外广告的设计理念对建设和谐城市有着重要的作用，设计师在设计广告时必须考虑多方面的因素。
二、我国户外广告的未来发展趋势
户外广告的设计理念比较重要，其中最重要的是要体现以人为本的思想。户外广告和市民的生活密切相关，代表着城市的形象。只有坚持以人为本的设计思想，才能让户外广告成为城市一道靓丽的风景。灯笼是较早的传统户外媒介，随着历史的变迁，从LED灯的出现，慢慢进步到现在的静态媒体和动态媒体。静态媒体是静止的，时间长了会使人产生审美疲劳。动态媒体就不一样了，它让以往静止的广告媒体变为一种充满活力的不断变化的动态媒体。不断变化的动态媒体冲击人们的眼球，在给城市带来活力的同时，也让人们不再产生视觉审美疲劳。所以，户外广告是城市科技发展的一种体现。户外广告的宣传形式影响市民的生活方式，因为先进的科技能让市民以最快的速度接受新鲜的事物，从而提高市民的消费水平和生活水平。所以，户外广告对整个城市的经济发展起着重要的推动作用。
三、户外广告的规范性
任何事物的发展都有两面性。户外广告有着明显的优势，它遍布城市的各个角落，铺天盖地的广告在给城市带来进步的同时，也会给城市管理带来不便。因为各种户外广告的形式、颜色、风格并不统一，整体上给人的感觉是色彩复杂、风格混乱。有的户外广告面积过大，覆盖面太广，有的甚至覆盖了整个楼体，影响建筑物的通风与采光效果；有的户外广告为了吸引人们的眼球，被挂在不符合城市规范的显眼位置，造成了交通的视觉盲区，对城市的交通安全也是一个隐患；还有的户外广告因为某些人为因素或者不可抗拒的自然因素影响而受到了破坏，没有及时修缮，影响了户外广告的完整性和美观，同时也影响城市的市容面貌。所以，户外广告的规范性尤为重要，《户外广告法》是国家工商行政管理总局的政府性文件。《户外广告法》说明了户外广告的规范性和合理规划，包含户外广告的尺寸、颜色、照明、位置、风格、维修以及安全保障等。所以，户外广告的制作方不仅要考虑户外广告的应用价值，更要考虑城市的规范性，只有这样才能让广告给城市面貌带来积极影响，体现城市文明。户外广告的制作方必须严格按照政府文件的要求制作与广告。另外，申请户外广告登记，应当具备以下条件：其一，户外广告单位依法取得与申请事项相符的主体资格；其二，户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围；其三，户外广告单位具有相应户外广告媒介的使用权；其四，广告地点、形式符合当地人民政府户外广告设置规划的要求；其五，户外广告内容符合法律法规规定；其六，按规定应当经有关行政主管部门批准，当事人已经履行相关审批手续；其七，法律、法规和国家工商行政管理总局规定的其他条件。只有遵守政府文件且科学管理的户外广告才算是成功的广告，只有这样才能让户外广告成为城市的形象代表，所以，户外广告的规范化也是城市发展的重要因素。
结语
户外广告不仅是城市的景观，还展现了城市的文化。户外广告制作方在注重户外广告多样性的同时，必须注意广告设计与城市的协调性，因为协调的广告设计不仅给城市添加了个性，美化了城市，同时也提升了城市的品位。户外广告设计需要考虑的一个重要因素就是城市环境。当代中国户外广告的发展已经到了一个新阶段。在新时期，探索中国户外广告发展的新路径，是户外广告设计者共同的责任。
作者：李雯 单位：湖南财经工业职业技术学院
注：
文章系2015年湖南省情决策与咨询课题（2015BZZ057）的阶段性成果。
