［摘要］
在广告的视觉传达中，色彩是一个重要的表达元素，人们对一个广告的第一感觉往往是通过色彩而得到的，所以要把广告的创意元素与它的视觉色彩搭配结合起来，在纷繁的颜色中带来美的享受的同时更好地发挥广告的作用。
［关键词］
广告；创意设计；色彩；视觉冲击力；艺术感染力
随着当今社会的发展和消费观念的变化，广告业也随之在蓬勃地发展。色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一幅深入人心的好广告，其广告创意设计中的色彩也自然成为广告流程中一个必不可少的环节。本文试图结合当今广告设计创意的特点，从色彩运用、色彩情感以及色彩的灵活运用方面系统地了解创意色彩的构成方法，探讨当今广告创意设计如何适应消费心理。
一、色彩在广告设计中的应用
优秀的广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果，色彩之于广告，是点睛之笔，是锦上之花。色彩的应用好坏是广告设计中至关重要的一个因素。下面将详细来阐述色彩在广告设计中的具体运用。
（一）色彩带来的心理反应
色彩作为一种设计语言，它较之构图和造型具有更强的视觉冲击力，运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣，诱导消费者消费动机，完成广告的作用。色彩的感情性可以直接影响人们的情绪生活，不同的颜色会给人带来不同的情感体验。例如，红色给人以欢喜感、吉祥感、热烈冲动感；黄色则给人以鲜明、亮丽感；绿色常给人们以活力、生机和平感等。
（二）色彩针对的产品对象
在广告设计中，特定的产品会有产品自己的颜色要求。营养、滋补、保健等药品通常用暖色调来表现，卫生用品、清洁用品等通常对应蓝色和白色；用淡雅、柔和的色调表现女性用品和婴儿用品，用红色表现节日礼品、喜庆场面等。在设计中充分恰当地运用商品的“形象色”，能增强广告的直观效果，特别是食品广告。在现代的广告设计中，设计师需要贴近生活、自由地寻找适当的色彩，从中获取灵感，使色彩可以更加吸引或愉悦消费者，从而对广告加深印象。
二、广告设计中的色彩情感
广告的终极目的是为了实现销售。消费者的购买行为要引起注意、兴趣和激发欲望，色彩是最富有表情作用的艺术语言。它能引起观者不同的感觉和联想，产生不同的情感。广告色彩对商品也具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。
（一）运用色调的明快活泼感
运用色调的明快活泼感，能够使人心情愉快地接受信息，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计广告，能够让心情产生优美愉悦的效果。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，设计师在表现广告创意色彩时，能够根据产品性格进行逐格把握。
（二）运用色调的兴奋感
运用色调的兴奋感，可以增强视觉冲击力。红、橙、黄等暖色调以及对比相对强烈的色彩可以引起人们的兴趣，给人以兴奋感觉，能够把人的注意力吸引到广告的画面上来；蓝、绿等以及明度低、对比度差的冷色使人对广告产生兴趣，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但能给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。所以企业要瞄准市场的需求和社会的心理倾向，抓住时代脉搏，设计出最佳的企业产品色。
三、广告设计中色彩的灵活应用
色彩在广告设计中的运用也要结合具体语境，特殊情况特殊对待。因此，色彩在广告设计中的应用，更注重对社会大众的特点研究，根据大众的特点制定切实可行的方案。设计师如果能够充分应用这些因素和条件，才会使广告设计达到理想的视觉效果。
（一）色彩搭配要针对广告对象
广告针对不同的对象，就有不同的广告心理。广告针对不同的年龄、不同的职业以及各方面的不同需求，都要考虑到广告受众也就是商品使用者对色彩的感受，这就要求设计师深入了解企业产品和消费者的各方面信息，选择合适的色彩语言来表现商品，做到既考虑到商品色彩的共性感受，又突出了商品的个性特点，从而达到最优的广告宣传效果。
（二）色彩表现要兼顾民族文化
随着国际交往的日益频繁，风俗习惯会逐渐趋同化，但是在进行广告设计的时候，还是要有“差异”意识，不同的国家和民族都有着自己所独具特色的风俗习惯，各国有不同的风俗。信仰以及文化，设计师需要用心留意生活、用心积累、主动调整色彩运用，以达到更好的宣传效果。为了更好地设计广告，彰显出广告的特色和品质，应更多地了解生活，注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解和认知，在色彩的选择与创新上下工夫，能够体现更多的个性、新颖独特的色彩风格和创意形象。同时，也要不断更新色彩设计观念以及了解消费心理学意识，与时俱进，开拓创新，能够创造出更多富有独特、个性以及色彩鲜明的主题广告作品。
作者：齐扬 单位：广州市高级技工学校
参考文献：
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［4］陆红阳.广告设计色彩［M］．南宁：广西美术出版社，2005．