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广告设计风格表现形式

2016-01-06 10:49 来源:广告设计论文 人参与在线咨询

位于中国东北的边陲黑龙江省,地处最北边,气候寒冷,故与内陆大多数省份有迥异的人文、风俗以及自然环境的差异。因此,该地区在广告设计风格上也必须把握相关的人文情怀、民俗习惯、地理气候环境等多方面因素对整体广告设计影响。例如在构图方面,突出东北地区民族特有的豪爽粗犷性格;在色彩搭配方面符合地域特征的特点,总之在广告设计风格方面注重将黑龙江地区综合特点融于商业广告整体设计理念中。随着广告设计领域的理念的变化以及文明社会进步的要求,具有地域特性风格的设计越来越多,这就需要人们思考怎样创作出体现地域特色的广告作品是当今探讨的重要内容之一。

一、黑龙江地区图形元素特点

广告的图形是广告传播中不可或缺的基本要素之一,它的特点是一目了然、简明易懂、只需意会不必言传、没有语言国界的要求等。作为有地域特点的广告设计风格,一定要充分表述该地域整体突出的特色图形,通过广告图形表达的元素特征要极力融入地域文化特点,这才是成功的作品,同时还要起到对本土的宣传作用,具有双赢意义。黑龙江省位于我国最北端,是最冷的省份,冬季漫长是最大特点,皑皑白雪几近半年时间覆盖驻足于东北平原,使得黑龙江省的自然景观以白色调定格于整个大地、树上、房上,这是其最独特的自然景象,因此白色与雪成为最为直接表达的图形基本要素,从而体现地区特征。除白雪以外,房檐坠掉着晶莹柱状的冰溜子,窗玻璃结着晶莹剔透的冰花,户外所有的人口中呼出长长的白色哈气———在睫毛上、棉帽上、围巾上形成一层层白白的冰雪,这些自然景观产生的视觉图形会给任何受众者带来强烈的东北极寒特征的冲击。从自然景象中延伸出的的有的黑龙江地域文化背景和生活习惯,例如庭院前积堆的活灵活现的雪人、男童们滑着雪爬犁、马拉着冰爬犁等等人文景观;其发展的最高艺术表现形式是以省城哈尔滨为代表的、影响广泛的雪雕节、冰灯节等独有的大型节日活动,2013年哈尔滨的冰雪大世界就是以《梦幻的迪斯尼乐园》为主题,雕刻出栩栩如生动画的冰雪王国,各种大型建筑和人物形象都是冰与雪的艺术杰作。凡此种种都俨然成为中国东北黑龙江最耀眼的标签。另外东北极具特色的戏曲《二人转》,男女结对,大步流星地边唱边跳;还有起源于田间地头的东北《大秧歌》,舞姿大气、豪放、随意。独具特色的东北二人转已经被国家列为非物质文化遗产。黑龙江人的宗教信仰大多起源于对萨满教的影响,也就是今天的满族。宗教的信仰主要追求精神上的寄托,追求真、善、美这种对事物的一种物化。而这一宗教信仰遍及东北三省的辽宁、吉林和黑龙江。因此,东北地区的人们对一些色彩、纹样上的喜好与习惯或多或少留下萨满文化的印记,所以在宗教相关民俗对东北特色图形的影响中萨满教的文化是必不可少的来源。这一宗教主要通过服装纹理、式样、生活习俗对东三省地区的民族有很大影响。从服装的纹样来看,萨满的服装一般来自于对大自然的崇拜,并且他们对天空中翱翔的飞禽类和具有足够力量的大型走兽类动物也产生着浓烈的崇拜之情。因为对这些动物的特殊的崇拜之情,导致萨满人在服装选材与服装装饰的纹样上都采用这些动物的羽毛、皮毛等动物部分进行服装的取材,其目的无非是通过此种表达形式从而受到这些被崇拜动物的庇护,得到他们的保护而是自身平安健康。在从萨满教的生活习俗上看萨满人一般在各种节日和婚葬嫁娶等具有代表性的日子里会采取祭祀活动用来祭奠祖先、神灵或是为了庆祝节日手拿臂杖身穿与动物有关的服装脸部画上具有动物特点纹理的油彩进行跳舞等民间活动。另一方面,黑龙江地区受到俄罗斯文化的输送的影响,也有许多人信奉东正教。闻名遐迩的省城哈尔滨的索菲亚教堂等诸多教堂,以及哈尔滨大街上矗立的纯正哥特式建筑、犹太建筑等等,造型孤冷安静,犹如置身于欧洲,因此哈尔滨有“东方小巴黎”的美称。整个漫长冬季,当地的人们喜欢在一望无际的冰封江面上凿出冰窟窿,在里面捕鱼,冰面上冰雪交融,捕鱼的人与活蹦乱跳的鱼在自然环境中动静结合,相映生辉,场景简单且颇具特色。每当冬际,白雪覆盖的院子里和房顶上到处悬挂着黄橙橙的玉米棒,家家户户的院里一串串大红灯笼热烈而和谐。总之,黑龙江人文与自然风光的结合映出一道独特亮丽的风景线。黑龙江土地肥沃,面积广大,人口密度低,在农村的黑土地上用来种植小麦、大豆、玉米、土豆等农作物。而在城市,工业方面黑龙江地区以煤炭、钢铁、石油等重工业为主。黑龙江人形体身材粗壮高大,性格豪迈大气。这与寒冷的气候和民族遗传有关,这一特征造就了该地域人们从衣食住行等生活所需的几方面都会不知不觉的偏爱于色彩的几种明度,但通常色彩明度表现主要特点都为明度的反差比较大且都是以重色为主调。这些都决定了在设计风格上尽量彰显粗犷、宏大、线条清晰的图形风格。

二、黑龙江地区色彩元素特点

寒冷地区的人们在历史长河的日积月累中逐渐习惯了深色调的明度,低调的色彩会给人扎实厚重的感觉,这符合地区特色。同时又具有相对于我国其他地区少有的豪放简朴的性格特征,因此运用明度较强烈的反差作为衬托不失为一种较好的表现手法。因此,在重色基础上,配以明度偏高的色彩以形成鲜明对比。该地区人们最能接受的基本色彩是冷色调的蓝白两色,因为蓝色和白色是象征天空的颜色和冰雪的颜色,比如漫长的冬季,黑龙江省几乎都是蓝天衬托着金灿灿阳光的晴天,天高云淡,人们头顶蓝天在结冰带雪的江、河、湖面上捕鱼的素雅静谧的景象。黑龙江人常常自觉不自觉地用鲜艳的颜色点缀与调和大自然的素雅颜色。比如冬天,家家庭院里白雪覆盖在房顶上,在房檐上到处悬挂着黄橙橙的玉米棒,同时用一串串鲜红的大灯笼挂满庭院。夜晚,在红色灯笼包裹下透出的金黄色灯光———帝王黄色与中国红色一同映照着天穹,使得本已寒冷的气氛中跳出热烈、温暖的情调。东北特有的地方歌舞《二人转》,演员身着翠绿色的戏服,手持粉红色的戏扇;或者身着鲜艳的粉红戏服,手握翠绿色戏扇,犹如在千里冰封的大地上长出五颜六色的鲜花。还比如黑龙江的妇女们身着大花大朵的棉袄,在冬天头上扎着鲜艳抢眼的红色或绿色头巾和围脖,给人以素艳结合、冷暖协调、静谧与热烈交织一体的色彩情感感受。在广告图形的设计风格中,色彩的运用就如同人们身上的服装,第一直观感受与视觉上的冲击力至关重要,因此正确运用色彩搭配,能够让众人一目了然,很容易解读出其中的一书语言,并通过色彩对比与互补色,作者所要表达的内涵就会清晰地跃然纸上。那么,针对要突出黑龙江省地域特点的广告设计风格,大多会以浩瀚的蓝天或者以一望无际的白茫茫大雪的蓝、白颜色作为背景色,再以鲜艳的大红大绿或者大花大朵来突出,作为点缀和中和的色彩,极具北方特色。合理的色彩搭配无疑会突出广告的艺术效果,色彩本身是视觉最为敏感的元素之一,广告设计中必须搭配色彩。冷色、暖色、明色、暗色之间的轻、重、多、少的渲染更能体现创造者的艺术格调和品位,正确的搭配可以使广告宣传效果增辉很多。就黑龙江地域而言,银、白、蓝的底色搭配艳丽的红色绿色,非常符合当地人群的审美观点,同时也能解读出东北极具特色的风土人情。

三、结论

综上所述,通过对黑龙江地域自然环境、人文特征、风俗习惯的分析,得出以下结论:就地域特征而言,自然界的银、白、蓝是其基本的冷色调,代表者我国最北疆的地域特征,因此广告设计以冷色为主背景颜色为佳。就人文、生活与生产等要素来看,黑龙江地区的人们高大、魁梧、壮实,性格直率豪爽、同时工作以农业比如种植玉米、黄豆、水稻为主,在工业上则以机械制造业等重工业为主的工作特点,几乎没有小巧的南方手工艺制作,很少有南方的纺织品等轻工业制造产业,这些都决定了在广告设计中应该赋予以大气、粗犷、刚烈、构图轮廓厚重、线条清晰、简谱风格的图形为原则,既符合北方的地域特征又迥别于江南地区追求细腻、柔美的风格,与之形成强烈反差,这样更容易突出该地区风格特点。就色彩搭配而言,以雪与冰这些东北地区特有的、冷调素雅、但却气势磅礴的大自然景色为基本背景,用鲜艳的色彩点缀烘托出热烈、温暖的效果。譬如,东北特有的地方戏曲《二人转》、东北《大秧歌》等都以大红大绿为主色;大花大朵的棉袄、红红绿绿的围巾等;又如冬季家家户户的宅院景色则以白、黄、红、(白雪、玉米棒、大红灯笼)等色彩鲜明、反差强烈的色调来调和银装素裹的冷色。寒冷又不乏温暖;沉静又不乏热烈。具有地方特点的广告风格设计,一定会通过构图中的内涵来意会广告的意义。广告图形的自身就是人类抛开母语之外的其它形式的语言,这种语言的特征是通用的、不分语种和国界的。因此,一件优秀的广告作品,不仅可以满足商业需要,更是宣传某地域风土人情特征的重要手段,地域的文化特征是自然属性、民俗文化特性与历史发展特征三者合一的整体,应该具有丰富的图形语言,抽象出所有要表达的内涵,同时又为大众所喜爱,甚至成为极具影响力的经典之作。相信黑龙江极具特色的诸多元素会通过广告这一商品形式很好地传递出去,最终成为极具特色和知名度的地方作品。

作者:麻放 单位:黑龙江财经学院

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