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平面广告设计论文(3篇)

2015-08-14 17:19 来源:广告设计论文 人参与在线咨询

第一篇:互联网时代平面广告设计探析

 

一、网络手段使平面广告设计区域简练

基于广告本身的特殊性存在,要求设计的平面作品要简单、凝练、唯美,能够让观众有赏心悦目的感受。其中的简单和凝练尤为重要,是由网络的基本功能决定的。一般来说,为了满足消费者日益增长的购买需求,生产的产品不仅色彩鲜艳、字体变换多端,而且动画表现要极具立体感。不过,网络技术所持有的特殊功能给工作人员提供了方便,不仅各种设计工具不用准备了,也不必再为写不出来小号字而发愁,但应当节约原料以降低成本。另一方面,通过网络技术实现平面广告的标新立异,是一件极其艰难的过程,技术不过关、设备不达标、材料未凑齐,都无法使人熟练应用设计软件。也就是说,要想在网络设计方面有所建树,就必须设计出能在第一时间抓住观众眼球的作品,但是你要有高超的技能和对心理学的深入研究。做到这一点,就显得先前所说的简练的重要了,即设计手法简练、内容简练,可以通过仔细揣摩设计所需的基本元素的组合,利用网络技术设计出小的图片,进而提升设计速度。  

二、互联网提供的布局能很好地解决狭小空间的问题

最初的平面广告设计是在尺寸很小的屏幕上进行的,合理分布好元素的布局是一个设计作品的灵魂,很好的解决方案是结合人们看实物时的视觉惯性,利用网络的分区技术,把重要的部分安放于中央区域,由中间向四周、由明显向次要传递。不过这只是在现有的基础上的一种弥补措施而已,真正的解决方案还是要增加资金投入购买大尺寸显示器、优化升级平面广告设计软件,以使整个设计工程达到更高的一个层次。还可以在有限的区域融入多重操作,通过网络技术使其条理清晰。  

三、电脑能完善平面广告设计

电脑拥有人工所不能比拟的图能设计、表达能力,设计者的艺术表现空间得到拓展,其方便和快捷的功效更是为设计者的灵感带来了无尽的可能。不得不说,利用网络技术设计平面广告是新时代的优秀产物,带动了设计工程的革新,促使其他创作手段的优化升级。同时,通过电脑的形式表达灵感是一种新兴的创作模式,设计者可以开发出一种全新的设计风格。不过,它与传统的手绘设计还是有着本质上的区别的。设计者要想使其作品有吸引力,就需要在作品的造型、图案、颜色、文字上下大功夫了。然而,没有个三年五载的基础技能训练,想要获得成功想都不用想,而且不能因创意而忽视其他方面的学习。相反,如果以计算机为媒介便不会出现此种情况,它能灵巧地表达设计者的心思,使每一个细节准确无疑地展露在观众面前。此外,设计者自身的职业素养也与网络设计息息相关,无论是提高造型的美感,还是增加颜色、重新设计构造,都有着很大的影响。电脑图形设计提供了一个新型的职业操作模块,填补了设计者传统手绘的盲区,不过它却有严格的基础技能要求,不符合这一标准的设计者只能望而却步,否则设计产品的内涵、价值、色彩。文字等就不能彰显网络设计的独特之处。

四、网络丰富了平面广告的内容

网络作为新时代智能化产品的代表,打破了设计领域的局限性,推动平面设计向更加广阔的空间、领域发展,相比传统的手工设计模式更加灵活多样。再加上网络设计一定程度上与科学高效挂钩,又节省资源又低碳环保,是平面广告设计再合适不过的选择了。再者,网络设计能转静态合计为动态设计,将产品的形象高度契合地融入了进去,其在传媒领域的广泛应用便是很好的证明。  

五、维护网络环境安全

当前,妥善处理好人与自然的关系是专家重点关注的对象,同样使用网络进行平面广告设计的工作人员有责任维护好网络环境的安全。数字化的信息时代制作的是视觉污染,不健康的垃圾邮件是最不堪入目的。这类软件发起者完全不顾网上冲浪者的感受,私自订阅并下发邮件。其实他们的最终目的还是给自己的产品做广告,但是多数广告带有不健康信息,另外,广告内容也是漏洞百出毫无优点可言。时至今日,网络设计虽是热门,但尚不成熟。当然,平面设计人员应当第一个站起来,勇敢肩负起自己应当承担的责任和义务,尽自己所学开创全新的操作领域,共同抵御外界的非法侵扰,维护互联网环境的和谐。

作者:董庆帅 单位:四川电影电视学院
 

第二篇:平面广告设计浅析

一、平面广告的含义与优势

平面广告,可以从空间概念界定,主要指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;从广告投放位置来讲,可分为户外、室内及携带移动式三种形态;也有人从广告的制作方式界定,可分为印刷类广告、非印刷类广告和电子显示类三种形态;从设计的角度来看,它包含广告文案、包括广告标题与副标题、设计图形、图案色彩、设计排版等要素。通俗的理解为“广而告之”,它通过特殊的媒介传达特定的内容。因为平面广告传达信息简洁明了,能瞬间吸引眼球、从内心打动受众,从而成为广告的主要表现手段之一。平面设计在画面上要求表对信息的高度提炼,将广告主的传达信息以新奇的方式呈现出来,慢慢通过第一视觉、第二视觉、第三视觉引导,将受众引入最终行动的目的。如果广告设计加上独特的表现手法和感情渲染,我们也能从各种类型的广告围城中脱颖而出。在我们经常接触的公益性广告和商业性广告两大类别中,都承载着传播信息的突出功能。在这个新媒介不断出现、更新换代的时代,平面广告设计在视觉上的停留让信息有了精准的传递,商业广告和公益广告仍然需要平面这种特殊的角色,以至于至今和未来还会保留平面设计。

二、设计创意的含义

设计创意也称idea,是广告创作的专用名词,意思是创新性的思维和设计创作。广告设计就是一种创造性图形与文字的表达,在限制性的二维空间里运用适当的制作工具,通过设计元素、图文组合、合理的色彩搭配来表达广告设计师的创意,在平面作品中将视觉、信息与传达相互统一。平面广告设计是在有限的空间里展示无限的创意。迄今为止,世界各国的广告大奖上,评委们评判广告优劣的标准还是看平面广告的“创意”。笔者在做汽车广告的时候,为了体现品质,借用了许多关于品质的图形,有高档消费品与汽车的相关部件结合起来,画面非常独特唯美,但是信心很精准。配合精炼的文案广告主一次就认可了。由此可见成功的平面广告设计离不开好的创意,就像叶茂中说:“没有好的创意就去死吧”,配合恰到好处的表现手法才能显示广告的功效。设计师们想做出好的广告设计作品,需要从很多方面来综合考虑,专业的角度和市场的角度,分析竞争对手的广告投放情况,分析广告主的思路。帮主广告主推荐报纸、杂志、DM单、楼宇框架、宣传册单品等形式,一达到更好的广告效果。

三、平衡广告设计的图形、文字、色彩

1.图形是平面设计中的重要一环,是平面广告设计必不可少的构成元素,可以运用摄影、扫描图形、绘画表现、抽象图形、装饰画等。但是由于现代广告的模式化、同质化影响,消费者在接受广告信息的时候会产生一种审美疲劳,所以我们选择合适的表现方式,可以起到出人意料的广告效果。2.文字主要是指广告的文案部分,也就是广告标题、副标题、正文、随文、广告语。由于版面的限制,我们将信息的重点放在广告标题和广告语上。信息纷繁复杂的时候,受众一般都是先看标题,然后引入画面其他的内容阅读。在文案创作中要求语言精炼、突出受众能得到什么而不是广告主觉得好的文案,关键是利于受众的。至于广告采用双关语、象征、浪漫、比喻、对比、幽默等手法,需要确定当次是设计什么类型的广告主题。除了平面广告设计中的文字,以及文字具体的表达含义,运用特殊的排版方式也可以达到良好的效果。文字作为平面设计中的一个元素时,它的大小、字体类型、是规矩还是手写形式,排列位置、段落的疏密、摆放画面不同的区域等都能传递出特定的信息,往往会对主题起到至关重要的作用。3.色彩是一把万能的钥匙,它能通过冷暖色调、明度、黑白彩色、纯度、调和、对比、大小面积等把设计者的想法传达给受众。色彩最能突破空间的局限,可以从距离较远的户外广告,到距离较近的框架广告,再到印刷类的广告,唤起受众的高度关注,其次引入具体的阅读内容。近年来有许多产品广告就用鲜艳的颜色,也有运用素雅的情调来占领一席之地的品牌。色彩的灵活运用、合理运用,可以把最优秀的广告主题信息传递给受众。

四、平面广告创意的技法与表现

创意的过程包含了抽象思维和形象思维两个因素,两者缺一不可有机统一。设计师不能一味地追求形象思维,避免产生广告创意的盲目性。相反,单方面的追求抽象思维,也可能会让广告画面生硬化和概念化。现代广告艺术表现技法、设计风格师丰富多彩的,但是广告图形的创意没有固定的形式。广告设计师要多研究行业规律,探寻专业领域的形态语言和表现手法,才能更好地创造出满意的设计作品。平面广告创意的表现方法有摄影、油画、国画、版画、图形创意、打散重构、图形夸张、扫描、装饰立体画、以及数字绘画。

五、创意时应注意的一些问题

1.在平面广告设计中我们应注意形式与内容的关系。尽量突出一个广告信息,避免大杂烩,想所有广告主要求的信息在一个广告画面上表现,这样容易造成视觉信息混乱,主题不突出。2.不能最求设计师的个性而忽略广告的实质。在传达广告信息的时候,关键是找准创意传达的切合点,因为他是消费者认可的,不能求异求新而缺乏内涵,就会使受众无法理解广告内容。3.中西合璧。中国在不断地融入到世界文化中,但是我们也有5000年精深的传统文化。在当今的平面设计中,“融”入世界也是需要设计的大势所趋。在平面广告设计中,创意是最关键的,继承传统文化,融合国际文化,才能成功的创作高质高效的作品。

作者:严维国 单位:云南师范大学商学院
 

第三篇:平面广告设计视觉转译问题分析
 

一、艺术通感的作用

(一)对于艺术创造的作用

伴随艺术的种类在现代社会的不断丰富和发展,使得艺术通感出现在了多种艺术实践活动当中。艺术通感的出现,使得受众的五官感觉同其思想、意志与情感之间的互通性不断增强。并且,将艺术通感中包含的各种类型的感觉完美地沟通起来,从中提炼出可以共通的元素,对于艺术作品内容和主题的表达具有重要的作用。例如,在平面广告设计中,当设计者要表现一些客观性的内容时,这些内容往往会经过各种各样较为复杂的心理方面的变化,并通过相对应的媒介来支持,从而创造出带有一定特定形式的平面艺术作品。在艺术性的创造活动之中,可以借助艺术通感,利用现实的想象来实现艺术创造和欣赏双方面的互动,从而全面打通物与人、物与物之间的界限。例如,当我们看到了自己喜欢的一种颜色时,就会引发自己对往事的一些回忆,从而产生快乐或者是悲伤的感觉,带动感觉的全面迸发,进而使颜色、声音、轮廓与香味等方面的意义从中体现出来,构成带有创造性特色的艺术通感,让受众具有更加完整的审美感受。只有这样,才能够让设计师的主观能动性合理地发挥出来,有效强化与补充受众的各项感觉,从而使设计师的想象力能够全面激发其在艺术创造方面的灵感,使思维处理中的各类型的相关因素都能够有效地交融,进而创造更多的审美视觉。

(二)在平面设计中的作用

灵感是平面广告艺术创作设计的重要因素,是设计师进行创造的源泉。然而,艺术通感作为能够全面激发设计师创作灵感的关键点,将其应用到平面广告的艺术设计中,能够使设计出的作品更加具有审美方面的艺术魅力。与此同时,设计师在进行平面广告的设计时,往往是使用不同类型的手法来对艺术通感进行最佳利用,让作品的审美性能够得到升华,从而使设计师的情感能够更加明确且清晰地表现出来,进而使受众能够得到更加丰富的艺术体验。此外,利用艺术通感设计的平面作品,还能够为受众留下更多的想象与再创造的空间,让受众的情感与视觉都能够得到满足。

二、艺术通感视觉转译在形意传达中的体现

(一)视觉形成过程中的思维和语言

在进行平面广告的设计时,我们可以通过艺术通感将非视觉元素转变成视觉形态的方式,将视觉的语言和思维等方面的元素来让受众得到更美好的视觉体验。并且,还可以利用这种审美体验来引导受众的心理感知,从而使受众同具体事物之间在形意传达过程中的视觉传译能够有效地实现。其中,视觉语言平面广告设计中表现出的艺术形式的符号是同人们的情感相关的符号系统,它主要是通过形象、色彩与各种具有合理性的组合来表达一种特定的含义。例如,图形就是一种带有说明作用的视觉符号。由于视觉语言利用的是可视性的形态设计来表达设计师创造性的意念的,所以,它主要是利用设计的思想将造型更加的具体化之后,再以各种类型的媒介作为载体来传达其要表现的信息,从而达到其根本目的。因此,设计师在使用视觉元素时,一定要先认真地思考,确定自己想要传播的思想应该选择的视觉语言;然后利用符号化的形式将其简约地表达出来,并使其能够具备十分鲜明的个性特征与可通译性的形意传达方式。此外,视觉思维的思考需要以形式语言为基础,当视觉的形象能够深入到思维的内部时,就会使感受到视觉形式,从而全面的激发我们想象力,进而促进灵感的产生。因此,大分的设计师都是采用将视觉思维与思想感情巧妙的交织在一起的形式来充分地挖掘自身具有的创造力,从而设计出能够带给受众乐趣和刺激的平面广告作品。

(二)视觉转译的符号学分析

由于平面广告设计需要通过产生视觉形象的艺术手法来完成信息的传递,所以,视觉的元素对于其设计十分重要的,并且,受众也是依靠视觉感受来接受广告中的表达的信息,艺术通感也是需要视觉进行最终的表达的。在进行平面广告作品的设计时,视觉和听觉是两个本来就存在于受众自身的内容,设计师需要通过艺术通感的设计,将受众自身多样化的感官体验合理地转译为相对应的视觉符号。此时,设计师的角色就好比是一个语言翻译,他们往往是利用视觉语言艺术在视觉通感中完成向受众传播信息的任务。

三、艺术通感通过平面广告设计的表现

(一)广告创意中的艺术通感体现

广告创意的实质是指将抽象的构想表现为具体的艺术表现方式,就是把来源于生活又高于生活的具体内容进行加工与美化。进行创意的素材是我们每个人都具备的感官及各种符号,通感以各种感官从我们的生活空间里进行信息的获取,并且产生思想情感与意志的沟通,这就是所谓的广告创意思维中的艺术通感的表现。譬如对伏特加酒的广告是力求在瓶身进行描绘来作为主题海报的风格,利用了新鲜水果以及美女和京剧脸谱等为其赋予鲜活的生命形象,利用广告图形所引起的视觉的享受拉近了广告与艺术之间的距离,在为人们的审美带来快乐的同时也引起了受众强烈的购买欲望。广告的创意思维是新颖而又独特的思维艺术,是将各种形式的事物进行再加工和创造,简单来说就是将艺术通感进行视觉化的表现。广告的设计者可以对这种艺术通感进行利用,以达到对广告的创意思维进行物质化的表现。

(二)广告的视觉语言艺术通感的表现

在平面广告的设计过程中,广告语作为广告创意以及实施策略的媒介,把艺术通感运用到广告语言之中,可以使语言的表达能够更具独创性、感染力以及艺术性,可以让抽象的思维与感觉具体化,达到一种极具表现力的艺术效果。譬如对于钻石的广告宣传语是“一颗恒久远,钻石永流传”。在这句话中充分地展示了该商品的特性,钻戒这一物质性的象征被用来作为见证爱情纯洁的特殊性信物,从而形成了一种美好而又独特的意境,带给受众理想的氛围享受。这种不言而喻的美好象征,形成了独特的品牌文化魅力,极大地促进了消费者购买的欲望,更加有利于商品进行品牌文化的建立与品牌宣传。一个好的广告作品要求能在信息的传达上,可以通过视觉的吸引来博得读者的注意,这也要求广告在设计之初就应该考虑到视觉语言的版式应用是否合理,广告设计的作品之中运用的各种文字的字体、颜色以及图形是否协调,能否充分体现广告主题的同时满足广告阅读者的需求。

(三)应用实例

以我国深圳的一家航空公司进行出宣传的平面广告为例,对“利用受众情感沟通来全面地激发受众的情感体验对平面广告设计的重要性”进行研究。在进行平面广告的设计时,最重要的一点就是:把握好创意的表达方式。从平面广告的角度来讲,其创意的根本目的就是为了促进产品的销售,这也是一种十分常见的产品销售方式。然而,深圳的这家航空公司,则以“想飞吗”为广告的主题,来对受众对于天空的想象进行最美的引导。其中的一幅广告是这样设计的:用一团红色的毛线牵引着一架飞机,利用粉色调来进行云彩的设计,并将其同飞机飞过后留下的白色烟痕结合到一起。并且,其广告词“有一种温度,叫人想回家”,更是引发了人们对于亲人的思念。这一系列艺术通感的应用,使其得到了消费者的充分认可。

四、结语

总而言之,所谓的“艺术通感视觉表达形式”,其主要是通过受众的多种感知和知觉同时形成和融合而产生的,所以,其在视觉转译上具有不可替代的作用。平面广告作为当前消费者了解产品信息的重要媒介,其内容和主题的传达效果,对于产品的销售以及品牌的宣传具有重要的作用。将艺术通感巧妙且合理地运用到平面广告的设计中,在其形意的传达过程中有效地实现视觉转译,对于提高广告作品内容的丰富性和色彩性具有重要的作用。

作者:陈伟 单位:闽西职业技术学院

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