畜牧兽医期刊封面设计

畜牧兽医期刊封面设计

一、畜牧兽医科技期刊封面设计理念及功能

长期以来,受科技期刊特性所定和传统思想观念束缚,重期刊内文,轻视封面设计,业内普遍认为科技期刊装帧设计美化势必影响科技期刊的严肃性,以致大部分科技期刊几乎没有封面设计,色彩单调,只是刊名、刊期号、出版物号、主办单位的简单罗列,给读者的印象是庄重、单一、严肃。不少科技期刊多年一直沿用颜色变化的同一种简单格调封面,还有部分科技期刊仿效其他期刊封面设计,出现雷同,不符合广大读者对期刊不断提高的审美需求。科技期刊作为学科研究成果展示的平台,是产品、也是商品,要吸引读者的注意力,提升读者购买和阅读欲望,封面的设计效果给读者带来的视觉冲击力就显得尤为重要。

1.封面设计与期刊内容的统一性。设计理念应始终贯穿期刊内容的“灵魂”,要表现出艺术的“灵气”,设计形式可以简洁明快。其中,刊名的设计要醒目,它像人的眼睛,时刻透露出期刊内在的精气神;标识类的设计不易用得太多,防止影响整体设计效果;其他文字性设计应突出自身期刊特点,字体、字号、色彩运用得当,不易夸张或重复使用。封面的整体设计在结构上要体现期刊内涵和设计想象力,以期达到内容与设计效果的完美统一。如A期刊封面,上方占版面近四分之一显示刊名、英文刊名、刊号以及被收录单位名称。手写体的刊名经设计加工后,凸显立体感,80%大红色度,夺人眼目,封面最下方,利用近七分之一版面,显示期刊获奖情况、主办单位、刊期以及条形码,字体均采用黑体和小标宋,深沉而稳重,加上每期均有广告画面嵌入,整版色彩运用得当,构图比例合理,浑然一体,整体设计风格大气端庄,突出了封面设计理念与内容特点的统一性。

2.坚持封面设计的艺术性。探讨和研究封面设计的艺术性,是办刊人的追求,也是当今期刊作者和读者期盼。从表面上看,科技期刊封面不过就是简单图片和文字的排列,不存在设计,也没有什么艺术性可言。其实这是误解,一本期刊除其内容以外,其他的都用艺术语言表现在封面之中,如期刊的品牌、品味、定位、价值、市场等独特的艺术语言。虽然科技期刊以其学术性和专业性见长,但设计出富有时代气息和现代美感形式的科技期刊封面,将备受关注和喜爱。通过艺术感觉与读者产生艺术共鸣,才能赢得属于自己市场份额,为建立品牌期刊打下良好基础。如B期刊封面,刊名采用手写体竖排形式,用颗粒饲料产品图片作底衬,棕黄色底图托衬红色刊名,有稳重、成熟、丰硕的艺术感,读者对期刊定位一目了然。

3.彰显封面设计的特色与个性。期刊的内容要有特色,期刊封面同样也要有特色。封面设计思想与内容是紧密联系的,封面设计应准确表达期刊发展思路,使封面设计效果与内容具有统一性、亲和性、思想性。封面设计手法上要有突破,不能简单处理,不能涉及养殖的就是猪牛羊图片、涉及饲料的就是饲料生产加工设备图片、涉及防病治病的就是针管或实验室图片等,严重缺乏新的艺术设计理念,失去了自身个性。纵观畜牧兽医科技期刊整体,可利用的设计资源非常丰厚,这就要求设计者把握其开发利用价值,认真研究和理解科技期刊内容、办刊宗旨、编辑方针、目标读者等基本定位,才能形成具有自身特色与个性的封面,确保封面设计的思想性和艺术性的统一。如C期刊封面,采用白色做底衬,手写体红色刊名,封面右下角位置处,设计椭圆形红白两色各半,分别标注刊期和半月刊的版本(市场或科技),封面设计效果清新儒雅、干净大气、凸显特色与个性,给读者以学术气质浓厚的印象。

二、畜牧兽医科技期刊封面设计存在的缺失和问题

我国现有畜牧兽医期刊158种,类别虽然较多,但是封面设计类别不多。主要存在问题有,封面雷同较为严重,缺乏新意,缺失个性,千篇一律趋于平庸无味者较多。还有不少期刊封面上的刊号、刊期、条形码等标注缺失或使用不规范、不准确。这种缺乏创造性、创新性以及缺少鲜明个性的期刊封面设计,势必影响科技期刊发展。科技期刊的生存能力和市场竞争力除了要靠内容的展示外,还应包括封面形象的表达,用无声的语言和艺术感染力为读者传达信息。

1.刊名及刊名英文书写不规范。刊名是封面信息中最重要的特定标志,也是期刊品牌识别的第一要素。但少数畜牧兽医科技期刊还存在书写设计不规范,如:中文刊名字号小,英文或汉语拼音字号大,造成主次倒置,难以体现中文刊名主导地位。还有少数期刊仍然使用繁体字,试图表达办刊历史久远或文化底蕴深厚,但事与愿违,这样做不仅影响期刊进入市场的过程,还影响了期刊整体质量评估。根据《科学技术期刊编排格式》的规定,中文刊名应放置封面显著位置,应与整体封面设计结构协调统一。

2.年、卷、刊期标注不准确。年、卷、刊期是科技期刊重要的标识信息,其重要性仅次于刊名。目前,有一些科技期刊用汉字大写或小写标注年、卷、刊期号;有的设计成为美术体,隐藏在图案中;还有的年号和刊期号相互交叉或覆盖,使得标注不准确,难以查找。根据《科学技术期刊编排格式》规定,封面标识数码应采用阿拉伯数字。所以,科技期刊的封面设计要遵循有关规定,准确使用数字信息,充分体现出封面信息的注目性和识别性,综合考虑在设计过程中字体、字号、色彩、位置与底色搭配上的规范性和合理性。

3.标准刊号与条形码位置不规范。中国标准刊号由国际标准刊号(ISSN)和国内统一刊号(CN)两部分组成。条形码是期刊注册的数字化管理的编码,是期刊出版的合法身份证明。因此,科技期刊的标准刊号应放置在封面右上角位置;条形码应放置在封面左下角或封底右下角位置。目前,有少数畜牧兽医科技期刊的标准刊号放置不规范,如放置在封底上或只放置在版权页上。条形码也随意放置,有的科技期刊条形码中没有及时变更,只改变月份的编码,给科技期刊数字化管理带来一定困难。

4.文字及色彩搭配失当。文字在封面设计中占有非常重要地位,如刊名、年号、刊期号等文字都是封面设计时必须具备的重要信息,也是封面设计成功的重要因素之一。尤其是刊名设计,刊名应占据封面最为显著位置,在设计中,要考虑运用刊名的字体的形式与字体大小、色彩合理搭配等因素,刊名字体过大或过小都会给读者带来视觉上的不协调感觉;有的卷、年号、刊期号的字号大小、位置比例、颜色搭配等严重失当;还有的封面的卷、年号、刊期号文字和版权页的卷、年号、刊期号文字不统一,有缺失现象。这就给读者或作者造成混淆,同时也给封面整体协调性带来不利的影响。

5.广告图案设计欠佳。目前,大部分畜牧兽医科技期刊的封面均有广告图案,部分学术类期刊采用几何图案或摄影图片。广告图案的运用不仅为期刊封面增添活力及艺术感染力,使封面整体设计结构发生了视觉变化,还为编辑部增加了经济效益。但是,有的科技期刊只追求了经济效益,广告图案设计欠佳(部分为广告厂家提供的图案),色彩过于夸张,宣传文字的字号比刊名还大,大有喧宾夺主之感。此外,针对学术类期刊封面设计,几何图案设计特点固然是简洁明了,概况性强,但是长久使用一种设计模式,势必给读者或作者造成视觉疲劳,不利于今后的学术类期刊市场运作。

三、畜牧兽医科技期刊封面设计的创新与应用

一个设计理想的科技期刊封面,是特色期刊的外在形式与期刊内容特色最为直观的有机结合,能够最大限度展现出科技期刊的办刊主旨和内容。在设计实践中,要充分把握内在规律,树立创新设计理念,通过艺术想象力,把“静”转化“动”,形成具有自己设计特点的美学追求,以求表现适合自身科技期刊特色的庄重、大气、简洁、精致、严谨、协调的形象和气息。

1.封面设计的规范性。科技期刊作为连续出版物,具有时效性和不间断性,这就决定了科技期刊的封面设计需要反映期刊所承载的基本特征,遵循封面设计的规范性,这种规范化和标准化是科技期刊编辑出版过程的最基本要求。在设计过程中,必须考虑设计的主体特征和构图的科学性、艺术性,同时严格按照《科学技术期刊管理办法》的规定操作。

2.准确定位与体现个性。科技期刊的内容与封面的准确定位,为科技期刊走向市场注入了强大生命力。封面的设计者应认真分析和研究期刊内容,紧紧围绕艺术性在封面设计中的表达,提升审美度。同时,充分考虑科技期刊专业特色,在理解、深化、提炼上下工夫,调动图案、字体、字号、色彩等设计元素,从共性中挖掘出个性,打造成为有别于其他科技期刊个性风格,使得其吸引读者或作者注意力和良好的视觉形象,从而提升科技期刊的美誉度和知名度。如D期刊从1997年变更刊名至今,封面一直保持现有的风格,封面上刊名、年号、刊期号等信息的位置没有变,只变换每期广告图案,10多年形成了自身个性期刊。

3.稳定与变化的统一性。刊名的位置以及年号、刊期号、条形码、广告图案等的设计布局,应在各期的差异里保持相对一致,广告图片的尺寸、位置安排、色彩配比等也应保持相应的统一和稳定,通过这种长期统一性,让读者凭借新颖精美的封面设计,在变化中关注和适应科技期刊。

4.摆正经济利益与封面设计的关系。随着畜牧兽医科技期刊改制深入,科技期刊逐步进入市场化运作,其中的广告收入成为期刊的重要经济来源。封面广告是科技期刊最具有经济价值的位置,在广告设计中,要考量规范化和广告宣传的合理性。对每期同一广告的图案,要与广告厂家协商,处理好图案变化的可行性,尽可能减少雷同以及图面重复所产生的视觉疲劳。目前,我国畜牧兽医科技期刊面临着新的机遇和挑战,市场竞争日益激烈,在出精品、创品牌中,科技期刊封面设计必须要有创新意识和强化设计理念,设计者应努力将设计功力渗透到每个细致的环节里,把科技期刊封面效果做到极致,从而提升畜牧兽医科技期刊整体市场竞争力。

作者:金峰 单位:河北省农牧业经济学会