一、当代产品的主流价值观
设计首先要满足生活需求，与时代特点和大众的使用习惯接轨，否则就会沦为少数爱好者和贵族圈子把玩的精致玩具，从而失去了在大量人群中进行文化传承的价值和意义。由于国外的现代科技产品给生活带来了极大的便利，因此国内主流价值观开始向国外设计理念倾斜，审美也逐渐向世界化靠拢。当今国外的主流设计思想可以用一个词来概括简单化。不论是北欧的无设计复原产品原貌，还是日本的空灵质朴思想，亦或是美国的把一切技术隐藏在后仅在造型上保留功能的标志和识别性，都是以简约、容易使用、更加方便为设计目标。在信息量巨大的时代，国内主打精致高端的文化物品往往用了过于繁琐复杂的设计理念，使得这些产品只能成为博物馆里的展品和少数有钱人把玩的玩具，难以被大众接受并传承。以下将通过分析一些融合了地域文化元素的产品来说明地域文化元素在产品设计中的应用。
二、包含风貌特色元素的产品设计的实现探讨
案例一：华硕团体最近了来源于传统木竹元素风貌特色、个性鲜明的电脑形象设计，成品如下图。其设计灵感来源于传统的木竹元素，设计者用传统的木竹元素材料表达其质感，融合了光滑简洁的形体，再加上电脑本身具有很好的视觉声音效果和不同大小的个性屏幕尺度，让用户可切实体验到产品所带来的自然文化气息，达到降低疲劳的目的。这款电脑本身的设计仍然沿用了西方简洁的设计思想，最大的特点是材质上大面积采用了具有中国气韵的木竹材质，达到了强烈表达中国地域文化的效果。由此设计可知，哪怕仅仅一点改变，只要这个改变足够强烈，就可以造成很强的视觉影响，为人们带来一定程度上的文化体验。
案例二：建筑大师张永和曾经为无印良品设计过一套简约而不简单的家具，其灵感源自我国的传统家具“榻”。产品是由几个大小不同的体块拼合而成，使人们能够根据需求进行组合和分离使用，从而呈现出了沙发、座椅、床等多种使用功能，实现了一物多用，简单美观。此外，该家具还集成了中国传统衣架的元素，可以在床边风干衣物。在住房空间日益紧张的今天，这套家具可以最大地节约空间，提高对房间面积的使用效率。该设计提供了一种基于国内当前国情的家具解决办法。无印良品的设计理念是把广告商标等复杂的信息全部隐藏掉，仅仅保留生活用品本来的形态面貌。设计师把代表地域生活的元素提炼出来，从地域文化中寻找灵感来解决当代的生活问题，让使用者在使用过程中自然而然地对地域文化进行再现和传承，该设计无疑是非常适合时代的设计。
案例三：匠人大师沈宝宏是木匠世家出身，他曾经在米兰国际设计周上公开自己的设计作品提盒六屉柜。该作品融合了唐宋华彩设计元素以及明代文人推崇的的古朴风雅美学风貌特色。此外，基于当代的生活方式，如家具的使用高度要求、上方可悬挂的需要等生活需求，他还对地域风貌特色元素进行了重组再现，设计出了包含着地域特色和现代气息的家具。好的设计应当从本土的地域文化特色出发，即物质形态和形式语言的表达上去汲取设计元素。较为经典的设计元素有明代家具、中国结、传统国画、书法、古汉字等这些本土的、具有域风貌特色的文化元素，对其中的内涵进行提炼并以有效的形式展现出来，就能成为一次成功的产品设计。
案例四：三星福韵显示器。该显示器为三星设计团体专门为中国客户群体的设计，作为一种电气设备，三星的设计却表达出了浓厚的中国元素味道。其设计提取了中国的经典象征“福”字，采用了印章色彩的框边，背面的大红色“福”字和多个福字的浮雕也深刻体现了福的观念。三星深刻抓住了国人传统元素背后的精神依托，其设计完美再现了“中国福”的风貌特色，散发出了祥瑞、福分、祝愿的气息，产品高贵大气又不失中国人稳重、内敛的秉性。三星的成功是因为中国百姓对“福”这种元素有很高的接受度，即便外来文化对中国的冲击很大，很多根植在国人潜意识深处的元素仍然是有很强的活力，所以其文化传承的目标也可以轻易达到。可知，地域风貌特色元素的运用首先要对地域元素进行筛选分析，找出最符合当前大众心理爱好的元素，具体表现形式则相对自由、多种多样，如设计的造型、质感等，这些需要经过积累，只有经验的设计师才可以做到。
案例五：中国银行徽标设计。中国的古钱币图案常常被用来表达各种富贵、吉祥的寓意，很多企业和事业单位都采用这些元素作为其标志设计的灵感来源。如中国银行商标以古钱币图形为蓝本融合了中国结的寓意元素，然后以汉字“中”为中心图案，最后以中国红元素作为象征，寓意鲜明、简单，富有时代感。
案例六：杨明洁大师设计的“知竹常乐”茶具，是中国地域哲学思想中生活态度的一个缩影。而竹在很多地域文化中都寓意深刻，有气节高古的内涵。该茶具设计融合了这两种元素，充分体现了国内传统生活状态的质感细节和文化底蕴。
三、包含风貌特色元素的产品设计实现过程
1.产品定位
包含风貌特色元素的产品主要要选对当前客户群和潜在的客户群体、设计成果主要发售范围、商品的基本特点形态以及宣传广告营销的办法和媒体形式等。这些工作需要大量的调研和积累，工作量大耗时长久。
2.产品设计的母题收集、分析和确立
一个产品的灵感源泉是产品实现的基础，产品的好坏有相当一部分受产品母题灵感的影响，所以选择适宜的产品主题，产品就成功了一半。在选择产品设计母题的时候，首先要保证母题要符合大众主流价值观，这样营销才可以实现；其次产品母题要符合当前时代的使用习惯，一方面降低成本，另一方面营造简洁轻松的产品体验；最后母题忌“冷”不忌“俗”，一个民俗文化母题只要有市场，其文化传承意蕴和价值就要远远大于一个设计者凭空堆叠出来美学概念，市场差距也十分巨大。
3.元素的提取与再现
提取元素有具象和抽象两种方式，前者是通过精致刻画细节来体现元素的精髓的，这种方式往往用以表达本就简单质朴的元素，如古地方文字，笔划简单，需要通过额外附加质感、构图来形成美学体验；后者则是把复杂的元素进行了简化，这种方式广泛应用于抽象产品设计的各个范畴，如车站中常常会有地域建筑符号的简化，当地旅游纪念品也往往会有地域元素的缩影。中国地域文化历史悠久源远流长，是华夏历史中辉煌灿烂的一笔。担当文化传承的责任，是国内设计者的义务。如何传承本土的地域元素并将其用于产品设计中，让本土元素渗透到生活中的各个范畴，是当今设计行业的一个课题。
作者：吴志锋 单位：泉州师范学院
