摘要：数字信息化时代的企业标志设计愈加多元化，其中扁平化风格的标志设计受到了广泛的欢迎，简洁、明确、高效快捷的标志设计形式无疑是大部分企业追求的商业理念的一个良好体现。但是扁平化风格的标志设计也会造成单调、冷漠的情感体验，如何在极简主义影响下的扁平化风格之中找到设计感及艺术感的平衡，是企业标志设计中需要长期探索的课题。
关键词：企业标志；扁平化；应用
1扁平化设计风格的含义及发展趋势
扁平化设计风格起源于20世纪60年代风行的极简主义，由于当时的技术手段及审美情趣等因素的局限，使得图形设计以纯二维空间的方式呈现，这种设计形式脱离了渐变、阴影、斜角、高光、肌理等一切表现景深、透视及立体感的装饰效果，推崇以单纯的图形形状和色彩对比进行设计。而这种风格的背后，实质上是在继承极简主义的基础上为迎合时代需求产生的设计风格。扁平化设计风格成为近年来重要的设计趋势，能在短时间内从UI界面延伸到视觉设计领域的各个方面，是因为视觉的扁平化能够减少误读图形的可能性，从而加快信息的传播效率，实现低成本、高效率的媒介整合。这种强调务实、简洁且经济的设计手法更体现了当今社会设计思维方式和表现语言的转化，将成为商业设计未来的发展趋势之一。数字化时代中，人们需要信息传播的高效性和便捷性，人们更关注事物的本质，而扁平化设计风格顺应了标志设计由繁至简、由拟真到抽象的多样化发展趋势，将设计内容最重要的部分放在了用户视线集中的地方，产品层级一目了然，达到了整合信息的目的。自2006年起，微软的Zune播放器就开始采用近似于扁平化风格的界面，而Windows8时，Metro的经典界面设计更是将扁平化风格彻底变成了社会的主流设计风格，Metro界面风格是基于瑞士平面设计原则产生的，大量扁平化风格的图标改变了人们对图标的传统认知。2013年，iso7操作系统界面的推出将扁平化设计推向了高潮，标志设计也逐渐加入了这样的跟风热潮，从苹果、微软、谷歌到雅虎等科技巨头的标志转换中不难看出，新的logo更加清爽明了，没有渐变和立体的元素，色彩也更加柔和。
2企业标志设计的发展
企业标志整合了所有视觉要素的重点，作为企业形象设计的核心，它代表着整个企业的文化理念和企业本身对市场定位的自我认知，具有传播、识别、树立品牌文化价值、交流沟通、和法律保护等功能。所以，企业标志也是经营管理和战略营销中不可或缺的部分。一个成功的标志设计能够为企业带来长期的宣传作用，同时其本身也成为企业信誉及质量的保证，借由其独特的个性与消费者之间达成契约，形成品牌习惯，从而提升品牌的知名度，是企业无形的资产。在全球经济一体化的大背景下，全球各大企业陆续调整换标，企业标志国际化、多元化形成了一种必然趋势。随着数字化生活的到来，新媒体技术革命为现代企业标志设计带来了众多新的传播媒介、数码技术、网络支持和媒体技术。企业标志在保留传统优秀的设计形式时，也产生了基于各种传播媒介的表达形式。例如，一部分企业标志从具象图形逐渐变得抽象化、几何化，整体表现手法也趋于简洁、凝练。人们面对海量的数字信息，愈加缺乏对事物仔细观察和欣赏的耐心，碎片化的阅读模式使得信息传播呈现出零散的特征。因此，使企业标志易于理解识别和快速记忆就非常重要，企业标志尽量减少非必要信息的干扰，突出主体，促进企业信息的有效传递。在“少即是多”理念的影响下的企业标志设计，应当体现的是对事物本质的深层提炼，再将经过深度思考后的设计对象以最纯粹的方式展现给用户群体，以更加诚恳的方式与消费者交流，传达企业对产品充分的自信和追求精益求精的服务理念。
3扁平化风格标志设计的特点
标志设计最原始的状态就是二维的平面状态，由于早期的技术及审美局限性，导致标志表现形式缺乏趣味性，于是在后来标志设计的发展过程中设计师们不断追求标志的装饰性和趣味性，通过打造标志中的立体空间来体现设计感，丰富层次。然而过度的装饰不仅妨碍了主要信息的传达，也逐渐让人们走到了审美疲劳的边缘。现今，标志设计的一大突破就是回归初心，让标志设计重回平面，扁平化风格的设计将人们在复杂社会中疲倦的内心拉回纯粹，只关注我们真正需要关注的部分。扁平化风格标志设计的特点主要有以下几点：第一，整体扁平而不单调。扁平化风格标志设计并不是仅仅将标志以最简单的方式去展现，而是在简约中把握受众心理，通过创作思维的深入浅出让标志承载的内涵文化以简单的方法呈现。相反，如果在设计中加入不太重要的元素，反而会增加人们理解的难度。第二，扁平化的色彩设计。色彩是一种直接向消费者传达情绪的方式，扁平化的标志设计由于图形的简化略显单薄，所以在色彩的选择上通常会偏向于明度、纯度、饱和度比较高的色彩，不拘泥于传统的配色方法，或者某一种色彩基调，不会进行任何淡化处理。饱满而绚丽的色彩既能凸显主体，强调品牌特征，同时也强化了受众的视觉记忆，形成视觉的条件反射，有利于品牌的传播。第三，扁平化的字体设计。运用了瑞士国际主义平面设计中的字体设计手法，字体没有了多余的装饰，简约时尚且内容清晰，能够在第一时间让观者识别，获取主要的信息，并且和扁平化的图案相匹配。
4企业扁平化风格标志设计的局限性和未来
纵然简单明了的扁平化标志设计在企业推广中有一定优势，但也无法掩盖由于对设计语言的简化而存在的不足。设计语言的减少实际上增加了设计的难度，对设计师的专业能力有更高的要求：一方面，不能过度削弱标志的层次感和装饰线条，造成视觉元素的主次不分；另一方面，频繁使用扁平化中标志性的元素，会降低信息的识别性，进而影响标志的实用性。设计师在设计过程中需要更注重细节，以弥补抽象图形的单薄感，如果把握不好这个度，便容易显得缺乏情感，也容易与其他标志雷同。虽然扁平化标志设计非常适合在网络媒介上使用，但也不是所有的企业都适合这样的标志设计风格。设计的主旨应始终围绕企业本身的产品、文化、理念等，因此在扁平化风格的基础上需要进一步探索，逐渐增加扁平化风格标志设计的体量感和具象性，让更多的消费者感受到标志蕴含的企业文化。扁平立体化实质上是对扁平化风格设计的一种效果平衡，是对扁平化风格设计的进化改良。在扁平化风格标志设计的核心概念上适度少量地进行装饰加工，利用简洁的视觉元素丰富扁平化风格标志的层次以及视觉效果。即使添加阴影，也是没有渐变和明暗效果的简单投影，仅用作区分图案的前后关系，这样的处理虽然得到的视觉效果是扁平化的，却又让观者感受到元素是立体的。这样细微的改变缓解了扁平化风格本身的过度理性，又介于真实的三维图案之间，不至于太过烦琐。这种新的审美平衡点在抽象与写实之间得到了更为人性化的设计思维模式，正符合现代生活的本真追求。
5结语
扁平化风格标志设计作为一种设计思路，不一定适用于所有的企业标志，在标志设计过程中要始终追求标志与企业文化内涵的契合度，设计出最适合的标志。对于追求简洁大气、富有未来感的企业标志设计，可以在扁平化风格设计中利用一种大胆的表现方式，直观地向消费者传达企业理念，突出主题，脱离过于传统的设计形式，避免不必要的装饰对信息传递的干扰，回归标志设计的可识别性功能才是设计的重点。
作者:汤小希 单位:四川美术学院
