汉字在现代标志设计中的运用

汉字在现代标志设计中的运用

摘要:

汉字是中华文化的象征,其以独特的魅力成为最具有代表性的中华文化元素。汉字具有独特的形式、丰富的造型,在标志设计中占有举足轻重的地位,给设计师带来广阔的设计思路。该文从汉字的产生与发展、汉字符号在标志设计中的演变、汉字对现代标志设计的影响三个方面阐述汉字在标志设计中的意义。

关键词:

汉字;标志设计;中华设计

一、汉字的产生与发展

汉字是古老的文字之一。汉字的出现和应用对中华文化的发展起到了推动作用,对世界文化的发展具有深远的影响。早在距今约6000年的半坡遗址就已经出现了符号化的汉字。汉字具有深厚的文化底蕴和艺术魅力。从古老的甲骨文到金文,再到大篆、小篆,不难发现,每种字体其实都是在模仿和简化生活中出现的事物。正因如此,汉字在日后的发展中形成了生动有趣、形态各异的样式。纵观中国历史,每个时期的汉字都有鲜明的艺术特征:楷书工整、严谨,行书明快、高效,篆书质朴、典雅。所以,汉字具有无穷的魅力和较高的艺术价值。

二、汉字符号在标志设计中的演变

汉字经历了数千年的演化,字体由繁到简,由象形到会意。在艺术层面,汉字艺术也在不断地完善与提高。笔者以典型的印章为例追溯标志设计中汉字的原型。印章在很早之前就出现了,据史料记载,印章的出现可以追溯到秦汉时期。皇帝手里的印章是权力的象征,谓之玉玺;将军手里的印章是兵权的象征,谓之兵符。不同形式的汉字印章既能识别身份,又具有审美价值,还能代表不同的地位与权势。由此可见,以汉字为原型的符号设计具有悠久的历史。西汉时期,国家富强,经济繁荣,人民的消费水平也有所提升。“日中为市,致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所。”商品有了不同的样式,于是交换者在自己的商品上做出标志加以区分,并且借此宣传、销售自己的商品,甚至以标志辨别真伪。古代的标志运用于许多地方。如战旗,在军事中,为了区分敌我,需要树立旗帜,因此,战旗上的符号是古时的典型标志之一。又如服饰,为了区分尊卑、辨别官职,需要在衣服上缝制不同的图案或文字。这些符号的演绎大大促进了汉字在标志设计中的运用。汉字设计是一种文化的设计,具有良好的表意功能和独特的音、义、形,这是其他文字无法比拟的。

三、汉字对现代标志设计的影响

现代标志是时展的产物,它寓意深刻、形象生动,往往能在短时间内刺激观者的视觉,使其留下深刻的印象。设计者利用汉字的字形、字义、字音等进行标志设计,既增加了标志设计的艺术形式,又丰富了标志设计的内涵,同时弘扬了中国传统文化。

1.汉字的形态美在现代标志设计中的体现

汉字独特的造型、形象的笔画,展现了中华文化的魅力。汉字属于象形文字,每一个汉字背后都是一幅生动、有趣的美丽画卷。如,汉字中的“旦”字就像太阳从地平线升起一样,形象而生动。随着多年的演变,汉字形成了非常优雅的形态。汉字的美不妖、不浮,历史的沉淀让它淡雅,时间的积累让它清新。所以,设计者利用汉字的形态美进行设计标志,能使标志多一份底蕴、少一份浮华。

2.汉字字义美在现代标志设计中的体现

汉字的字义十分丰富,同一个字在不同的环境下可以表达出不同的意义。有的汉字一字多义、多音,内涵深厚,简约而不简单。标志设计的主旨在于用有限的符号表达更多的意义,从这一点看,汉字与其不谋而合。汉字既丰富了标志设计的内涵,又增强了标志设计趣味性,能传递出更多的信息。这样的标志设计正是时代的需要和设计者的追求。

3.汉字字音美在现代标志中的体现

中国文字具有音、形、义三大特点。古人云:先有其音,后有其字。由此可以看出,汉字的读音是关键。汉字的读音是十分讲究的,汉字的抑扬顿挫与古音律的宫、商、角、徵、羽一脉相承。古代人认为,无论音律还是字音,都应朗朗上口,如诗、如曲。所以,汉字的读音十分复杂,但也十分动听。设计者利用汉字的字音可以让标志设计读起来朗朗上口,有助于标志的传播。

四、结语

设计者要不断挖掘汉字的意义,总结汉字的特点。在标志设计中,设计者要利用汉字的特点,通过美学原理和艺术手段,结合汉字的文化内涵和审美特征,充分发挥汉字在现代标志设计中的价值。

参考文献:

[1]王凤阳.汉字学.吉林文史出版社,1989.

[2]王宁.汉字构形学讲座.上海教育出版社,2002.

[3]姜亮夫.古文字学.浙江人民出版社,1989.

[4]杜霞.汉字标志设计漫谈.时代文学,2008(16)

作者:李灿 罗名映 单位:辽宁科技大学建筑与艺术设计学院