由于世界经济一体化所来带来的影响，以及外国文化思潮的冲击,中国的标志设计大多缺乏民族创新性，毫无特色可言。本文通过“形”、“色”、“意”三方面分析中国传统图案的特点以及其在现代标志设计中的应用案例,总结出在现代标志设计中，借鉴中国传统图案元素的方法和原则。
一、中国传统图案的“形”在标志设计中的应用
在标志设计中应用传统图案，可以挖掘其“形”。“形”通常指的是图形对象的外观和结构。取其“形”并不是简单的复制,而是对传统图案进行再创造。也就是说在理解的基础上，运用现代美学概念，对传统图案的造型，加以概括、提炼、改造和应用。例如可以运用传统图案作为标志的核心元素,再利用分解、打散、提取，变形等方法，将这些元素进行重新组合。也可以仅仅借鉴传统图案中的造型方法和表现形式，将其应用到现在标志中来。华夏银行的标志，就是一个典型的例子。华夏银行标志是将中国传统图案中象征着华夏民族的龙形作为主体形,并且借用毛笔的笔势,对其进行图形化处理,使之更加鲜明简洁。象征着华夏银行深厚的文化底蕴。标志的内部形采用代表现代电子银行的计算机芯片的形状，象征着华夏银行坚持科技创新与产品创新，稳步实施国际化，与国际接轨的战略理念。标志的内形和外形浑然天成,呈现出中国传统吉祥图案中圆形方孔铜钱的造型，使得“华夏”和“银行”,“文化”和“现代”巧妙的融为一体。同时，龙形向上趋势的摆尾,象征着华夏银行搏击四海、升腾向上，努力成为现代化、国际化商业银行的决心。由此可见，在标志设计中运用一个或多个传统图案元素,并且运用现代设计的造型手法和表现形式进行再创造，既可以使标志符合时代特征，又具有民族特色。
二、中国传统图案的“色”在标志设计中的应用
中国传统图案中的色彩从表面上看,它可以被视为一个以单色颜色为中心的色谱，也就是以黑色为中心的水墨色彩和以玄黄为中心的五行色彩，即青、赤、黄、白、黑，它们分别与“五行”相对应。中国传统图案中“五行色”的使用，反映出中国先民们对单色的崇拜。中国传统图案中的色彩运用，在很大程度上超越了色彩的视觉“艺术”类别,而是更加倾向运用色彩之中的象征意义。它超越了一般的色彩,已经不仅仅是物理上的、生理上的视觉对象了,而是与民族心理学，民族传统观念，乃至民族文化紧密相关的一种色彩体系。例如在中国传统图案的色彩中，红色,给人红火，热烈，激情的感觉,象征着喜庆、吉祥。黄色，常常代表着高贵，威严，权势。在标志设计中大可巧妙运用这一特点，从而设计出极具民族内涵的设计。2008年北京奥运会标志，正是运用了中国传统图案中最常用的红色为主要色调，不仅体现了中华民族的特点。同时还象征着中国人民对世界人民的祝福和盛情。另一方面，红色是太阳的颜色，红色也是圣火的颜色，寓意着奥运会的热烈与激情。
三、中国传统图案的“意”在标志设计中的应用
中国传统图案中的美学魅力不仅仅是图案本身的外在形,而是其背后所蕴含的美好吉祥的寓意。无论是在古代，还是在现代,人们对美好事物的向往都是一致的。正是由于广大劳动人民对这种美好吉祥寓意的向往，以及不断的追求，才使得吉祥寓意在漫长的历史发展中，逐渐演变成这些具有符号化、象征化的图案；才使得传统吉祥图案代代相传，并且不断的创造与发展。如靳埭强先生为自己的设计公司设计的标志,就是选取了中国传统图案中的“方胜”作为标志的基本外形，设计即简洁又富有时代性，而且也蕴含着这深刻的含义。方胜图形中延续不断的线性构成，是人们对生命延续观念的一种物化形态，它寄托着人们对生命无限的崇拜。寓意着公司生生不息，蒸蒸日上。同时“方胜”具有同心双合,彼此相通的寓意，象征着员工与员工之间，公司和客户之间，良好的沟通与合作，彼此间互诚互信的良好关系，以及象征着在设计文化上与世界各国的交流和融合。靳埭强先生将能够表达同心互通含意的方胜图案，完美地与公司的文化内涵相结合,不但让中国的传统吉祥图案富有时代感,也正确地传递出公司的经营理念。借助传统图案寄托美好愿望的实例还有很多,如中国联通的标志，也是其中一个比较出色的设计作品。这些例子都是将中国传统图案中内在寓意运用到现代标志设计中的成功的案例。但在中国传统图案“意”的应用中，我们应该秉承去伪存真，去粗取精的原则。在传统图案漫长的发展历史中,有一些带有封建迷信和文化糟粕的图案也被流传下来，我们在借用传统图案的“意”进行标志设计时，应该避免和略去这些格调不高、封建迷信的图案。除此之外还要深入了解传统图案的产生背景，文化内涵，深层寓意，这样才能正确选择传统图案加以运用。通过以上方法才能在标志设计中真正的继承和发扬中国传统文化的精髓。
四、结语
中华文化博大精深，我要不断的学习和探究。在标志设计中运用传统吉祥图案中的元素，发掘中国传统图案中的精华所在,并且在当代信息社会中传承这种传统文化经典,找到与现代设计的结合之处,是我们能否将中国传统图案文化传承和发展的关键所在,也是中国设计能否在世界设计中体现出其文化价值和商业价值的根本所在。
作者：赵佳琳 单位：河北大学艺术学院
