一、为消费者服务，满足消费者需求
美术标志设计受诸多因素的制约，设计师的创作显然不能以自己的兴趣和爱好为准，而应自觉地从生产、销售和消费等诸多环节出发，保证产品在每一个环节都把服务消费者放在核心的位置上。产品标志的设计思路、包装形状、色彩构成和文字表述都要极为细致，设计者要设身处地地为消费者着想，精心设计，这样才能避免产生不合理的设计。设计的合理性基本体现在科学、经济、美观、适销四个方面。科学性是指设计要遵循基本的设计理念和色彩规律，标志要与商品功能保持一致，不能错位搭配，让人产生误解；经济性是指标志设计在材料的使用上要最大限度地节约成本，降低能耗，既为商家考虑，也对社会负责；美观性是指设计要充分利用好色彩、构图等美术静态语言，给人以美感，让人感觉舒服、心情愉悦；适销性是指标志设计要为方便生产、运输、消费考虑，最大限度地为市场服务。
二、设计美观、明了，能吸引消费者的注意力
设计师除了要美化商品、让商品易于被人们接受外，还要充分考虑消费者的心理特征，要有较强的销售观念。图形、文字、色彩等设计元素只有在准确传递商品信息的基础上，才能树立产品和企业在消费者心中的形象，引领消费者识别和记忆，进而使其由止步关注到满意消费，从而真正体现美术标志的价值。特别是在高速度、快节奏的现代生活中，美术标志能不能吸引消费者的注意力，已成为衡量其设计是否成功的重要标准之一。现代包装设计、广告设计要能够使消费者一目了然、过目不忘。让人过目不忘的美术标志能够使消费者更准、更快、更方便地识别商品信息，进而影响其消费判断。
三、遵循设计思维和设计规律
美术标志设计具有揭示性、说明性、直观性与意念性等特征，无论是广告还是包装都是如此。因此，美术标志所展现的内容必须高度浓缩、精炼，用最少的画面或形状生动、积极、全面地展示产品的功能和属性，把众多分散的信息点巧妙地编织成更醒目的一个面。标志设计要具有极强的视觉冲击力，以简化的形象与丰富的内涵唤起消费者的消费意愿。恰到好处的美术标志就如同产品在与消费者进行无声的对话，能提高消费者对于产品的认知，增强其对产品的关注度。标志设计也是商品竞争取胜的重要因素之一，表明了视觉传递效应的重要性。
四、保证信息传递顺畅
美术标志设计要保证标志信息传递的畅通性，无视这一点就会导致无的放矢，甚至使人难以理解设计意图。一些包装或广告设计忽视了这一点，出现了许多笑话。美术标志文字必须规范、准确、易认、易读，随意缩写广告语和自造词的做法也是不严肃与不合理的。即使在标志设计中，采用缩写拼音字头的处理手法也需要认真对待，对常识也要有足够多的了解。有的卖冷饮的却用中文缩写“WC-1”作为标志，造成歧义。有些特殊形状的包装已经具有了特殊的含义，在人们的心中已经约定俗成，如茅台酒瓶、马蹄形的火腿罐头、椭圆形的鱼肉罐头等。对于这些被人们普遍接受的常识，设计者在美术设计中应给予充分考虑，不能视而不见。尤其是刚刚走上设计行业的新手，更应该虚心学习和了解，否则会给消费者带来不必要的麻烦，有些甚至会造成无法挽回的后果。美术标志发展到今天，已经越来越凝练、精简。在当代标志设计中，设计者除了要高度提炼图形元素外，更重要的是要让这些图形元素反映出企业产品的内涵和外延，只有科学、合理的美术标志设计才能使人们从简单的消费中享受到无限的乐趣。
作者：敖久丽 韩相理 单位：河北民族师范学院
