一、中国传统图案在现代标志设计中的美学特征
1.外形美与内涵美的统一
现代标志设计的要求不仅包括了对其外形的表达更要表述出标志的内涵。一件成功的作品仅靠外形也很难打动人心。外形与内涵是现代标志设计的基本要求。标志是一个非常具象的视觉艺术，对标志的欣赏也是对艺术的审美。中国传统图案以其自身所散发的艺术美和深厚的文化价值，为标志的信息传播提供了内涵意义。在现代标志的设计中许多人忽视了内涵的应用，只注重了外形的模仿，造成设计的空洞感。必须坚持外形与内涵的统一，才能设计出成功的作品。
2.创新美
利用中国传统图案进行标志设计，难免陷入了一味“仿古”的误区。然而面对现代标志设计的成熟套路，突破原有思维模式，打开设计的新局面才能创造出耳目一新的作品。传统图案在应用中结合现代美学思维进行优化和提炼，为设计注入传统文化的灵魂，传统图案的融入，使之更加具有创新美。
3.符合传统图案的特质
在漫长的历史发展中，不同的传统文化图案都有着不同的内涵。例如“，牛”是勤劳、忠厚和拼搏的象征“，牡丹花”有富贵、吉祥的寓意。“龙”在我国是祥瑞、权威的体现。对于传统图案的应用应当对其背景、发展和内涵进行详细考证，明确所设计的主题与所选择的图案是否符合，避免出现文化习俗的认识偏差。
二、现代标志设计中对中国传统图案的造型审美体现
造型美是现代标志设计中的重要审美原则。造型美注重的是设计的对称、统一和平衡感。中国传统图案恰恰以独特的太极思想和中国汉字独特的方块结构满足了标志设计的审美要求。例如，中国网通标志设计就是以中国传统太极图为原型，进行了抽象化的设计而成。太极的融贯八方恰好符合中国网通的宣传需要，也以其圆润饱满的设计造型带给人们更加稳重和可靠的感觉。中国传统文化中对于图形的思维模式是求其阴阳相合和圆满完整。民生银行的标志中将中国古代太极图形进行抽离解构，将本身的原型设置为“S”型，保持了太极中的两点不变，这种造型设计既以流畅的线条吸引人们目光，又符合了阴阳对接的理念，两个“S”首尾相连，道出了阴阳相连、互动互生的概念，寓动于静，给人以“一生二，二生三，三生万物”的审美感受，体现了民生银行生生不息的企业精神。
三、现代标志设计中对中国传统图案的形象运用体现
中国传统图案的形象美是与生俱来的，经过了悠久历史积淀的外部形态美，是通过颜色、明暗、线型、位置等其他表现方式展现的审美意象。现代标志设计中的形象美是通过作品的表现手法展示的深层次的审美面貌，在表达内涵美的同时，还能使得整个图案和谐、比例柔和，符合人们的审美观。例如，老牌国货化妆品“谢馥春”，将一个古代盘发少女的头像作为其品牌标志。古代少女略微低头浅笑，流畅的线型一泻而下，尽展其温柔、娇美。整体设计中少女图案只展示了其侧脸，更给人一种“大家闺秀”的神秘美感，这里的少女头像不单单是一个传统图案，而是中国古代女性追求美的文化映射，体现了“谢馥春”品牌的悠久历史和神秘的化妆品制作工艺，其形象的设计就是一件艺术作品。
四、现代标志设计中对中国传统图案的意境审美体现
中国传统图案在现代标志设计中的应用不仅因其深厚的文化内涵，更因其内涵背后所承载的美好意境。中国联通的标志是以中国传统图案“中国结”演变而来，也有人说是根据“盘长”纹路演变，无论是哪一种图案，其圆润流畅而迂回婉转的线条象征了通信事业的四通八达和天下联合的美好意境。其中六个圆环各个相连，代表了对中国联通事事都通畅，处处都圆满的祝福。“白云边”白酒的品牌设计是以水墨画的形式，勾勒了一位醉卧水边的古人形象，几笔抽象化的勾勒展现出了一幅悠闲自在的生活场景，给在城市工作中压力大的人以美好的想象。中国传统图案的意境反映了人们对美好事物的向往，抽象化地表现了人们的情感与追求，在现代标志设计中将其提炼，运用在视觉语言的表达上，唤起人们对美好的向往，完成作品的意境美。
作者：樊佩奕 单位：天津现代职业技术学院
