摘要：本文通过分析标志设计中包含的民族文化、地域文化以及时代文化来探究标志设计中文化内涵的体现，并应用举例的方式总结出文化内涵体现的方面。意在让更多的人认识到标志设计的意义和承载的信息价值。
关键词：标志设计；文化内涵；民族文化；地域文化；信息价值
引言
随着信息科技的飞速发展，标志被应用到现在社会生活的各个方面。标志的文化性是标志本身固有属性，一个民族的文化内涵是其艺术发展的根基，标志设计是随社会经济发展而衍生的一种艺术形式，设计方法多样且都包含丰富的寓意和深厚的民族文化内涵，目前的标志设计根据用途主要有交通标志、商标和宣传logo等。
一、标志设计中民族文化内涵的体现
如何在标志的设计过程中体现出文化的内涵是创意的重要思考环节，我国民族文化博大精深，可以为标志的设计提供很好的灵感源泉，从思想上带来突破。下面从几个方面分析标志设计中民族文化的体现：
（一）我国具有独特的文化思维方式，是民族文化的重要组成部分
人是具有思维的独立个体，而一个人的思维方式与生活环境和人文背景有很大的关系，我国自古以来就注重和谐，强调包容仁义，这种文化熏陶出的东方思维具有很强的性情特质，是独具特色的思维方式，在民族文化的组成中占有核心地位。从我国古代的铜钱形状就能够看出标志设计的思维灵感，古代铜钱中间有方孔，上下加垂直线成为“中”的形状，简洁稳重，又不失大方美观，从一个方面衬托出天圆地方的思想。
（二）自古以来我国的风俗习惯就是民族文化的具体体现
我国风俗习惯众多，给标志的设计提供很多原始素材，原始人刀耕火种，崇拜自然，图腾与神灵。因此，大约从石器时代就开始有动物纹、植物纹、人物纹的图形存在。除此之外，据不完全统计，我国有民族节日将近两百多种，典型的有春节、清明、端午、中秋、七夕和重阳等。这些风俗节日都会设计很多图形元素来进行庆祝，因此积累了大量的民族文化素材。
（三）语言文字的独特性体现标志设计的民族文化特点
汉字的演变过程非常奇妙，从甲骨文开始，我国有文字记载的历史就拉开了帷幕，刚开始的象形文字也给现在的图标设计增添了许多神秘的民族文化色彩，富含很多民族文化传说。
二、标志设计中地域文化内涵的体现
地域文化的体现也是评价标志设计好坏的重要参考因素。我国幅员辽阔，山川河流众多，从而孕育出各具特色的地域文化，比如巴蜀文化、湘楚文化、藏文化等。而要想在设计中体现不同地域的特色文化，首先应该对每个地区的文化差异和特征有一个充分的了解。首先来讲，地域本身就带有标志性，比如苏州的刺绣在标志中的应用就能够很好的体现江南独特的气质。其次来说，各地域都有其独特的物产文化。拿湖南电视台的标志来说，它有“鱼米之乡”的寓意。实际上，湖南地属中国长江三峡以东的中下游沿岸带状平原，盛产水稻和鱼虾，因而自古就有“鱼米之乡”的美称。湖南台标的设计很明显就采用了地域文化独特的标志性。除此之外，还能体现地域文化的元素有著名人物、特色建筑等。
三、标志设计中时代文化内涵的体现
时代文化是标志设计中的有一个文化体现方面，好的标志设计不会是一成不变的，一定是顺应时展，能够随时体现时代变迁的。因为社会的转型和人们生活水平的提高，对标志设计的精神内涵有了更高的要求，同时各企业也在不断的发展和进步之中，各企业希望可以通过标志的不断更新给人朝气蓬勃，奋发向上的感觉，所以时代性也是对标志在设计过程中的一个要求。
（一）英文主体的标志
以英文为主的文字标志体现了迈向国际化的时代性。随着全球经济一体化带来的激烈竞争，使得各国的标志设计开始进行变革和创新以适应时代的发展。英语作为全球通用的语言，逐渐成为标志设计中不可或缺的使用元素，有的公司甚至只用了英语字母元素。比如大家熟悉的IBM公司、3M企业等。
（二）国际艺术语言的标志
运用国际通用的艺术语言来进行标志的设计。文字标志是顺应时展的结果，文字标志同单纯的图形标志相比有一个很大的优势，那就是文字同时具有形、音、意的特点。这也是当今国际众多企业选择通用的文字做图标设计素材的原因之一，此外，为了更好的适应不同国家和地区的审美共性需要，采用世界通用的艺术语言来设计标志是非常可取并符合时代气息的选择。
（三）标志的时代性
标志在设计过程中，存在一定的国际化和民族性的矛盾，但其并不冲突。应该树立正确的标志设计观念，在现代设计中，国际化提高了标志设计的广泛性和可理解性，同时民族性又是每一个标志独有的魅力所在，不能在设计中单纯的只强调一种因素，而应该均衡考虑以达到平衡设计的目的。比如我国自主品牌“格力”标志的设计，其以"缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌"为目标，不断创新和进取。该标志的设计既有体现公司核心价值的民族文化内涵，又有符合国际认知的“GREE”字样，与时俱进，充满时代性，才能铸就更好的大国品牌。
四、结语
标志是一个人或者集体价值观的体现，是文化的外在表现形式，具有精神载体的功能。标志在设计过程中，形式和表现手法都是多元化的，本文通过标志设计中体现的民族文化内涵、地域文化内涵和时代文化内涵，来阐述标志设计中文化内涵的体现。分别举例子说明了不同文化对标志设计者灵感的提供，期待现代标志设计在延续和发展的同时可以传承更加多元化的文化内涵。也希望现在标志的设计能够顺应时展的潮流，根据人群的需要体现出独具特色的文化理念，为指导人们的生活和心态贡献力量。
参考文献：
[1]郭茂来,郭曼琳.标志设计艺术赏析[M].北京:人民美术出版社,2000,(7):8.
[2]王琳.中国传统元素在现代平面设计中的体现[J].艺术与设计(理论),2008,(03).
作者:颜晓松 单位:辽宁何氏医学院