标志设计的视觉语言思考

标志设计的视觉语言思考

摘要:在历史发展历程中,不同的时代具有不同的特征,而能够充分展现时代所具备的精神面貌、内涵形式以及艺术特征等元素的重要载体之一便是标志。对于标志设计来说,主要是采用简化的视觉图形、视觉符号等进行信息的传达,以便于起到警示、引导、辨别的重要作用。通常来说,标志的造型多种多样,具有一定的视觉语言特征,只有专业人士才能掌握其基本设计特征,并加以设计。标志图形的应用历史久远,例如古代的狼烟代表着战争报警与求救信号等。

关键词:标志设计;视觉语言;字符;色彩

所谓标志设计,主要是将外界环境与标识进行有效结合,采用文字符号、记号标识、图形特征以及特殊符号等为载体,在特定环境中能够起到表示方向、功能、性质、形象功能等作用的一种视觉设计,为公众提供服务。“视觉语言”作为平面设计形式的一种,可以将信息采用视觉语言的方式传递给受众,以便于表达相应的意义。标志设计主要采用视觉语言进行充分表达,设计者应该不断提升自身的综合素质与审美品质,以便于使标志设计更具形象性。

一、标志设计与视觉语言

(一)概述标志设计基本的未来发展方向

基于科学技术与信息技术不断更迭的时代背景下,标志设计也在不断创新形式,开始新一轮的变革。事实上,在我国改革开放发展初期,标志设计仍然处于崇尚外来风气的时期,以致于一些企业盲目跟风趋之若鹜,为了顺应潮流忽略了产品本身的特征,标志设计缺少灵魂与活力。时代不断进步,助推了工商业主意识理念的更新,标志设计者开始立足于自身实际情况,设计与本国特色相符合的品牌。但是由于市场经济发展仍然处于转型阶段,社会开始流行复古风格,涌现一些复古老品牌,例如“大前门”香烟、“老凤凰”自行车、“蜜蜂”缝纫机等等。步入九十年代中后期,标志设计已经走向成熟阶段,例如“联想”电脑、“回力”鞋等开始相继出现。而在当代社会中,标志设计领域越发成熟与完善,已经能够合理运用视觉语言进行充分表达,设计理念也发生了一定的变化。当前的标志设计重视创新性理念、元素以及情感因素等,呈现越发多元化的发展趋势。

(二)分析视觉语言的基本起源

当今社会中,由于各种原因人们间的交流沟通愈加频繁。并且这些沟通交流已经不再局限于文字的传达,或者简单的语言表达,目前人们更趋向于使用视觉语言。这种附属语言由于其具体形象且方便的特点,已经成为人们交流中的辅助工具。它可以对语言不能表达的部分进行补充,在某些特定场合,甚至可以代替语言的使用。步入社会新时期,视觉语言面临着严峻的局面。如何设计才能使视觉语言表现出时代感及特有的优势,是每位设计者都在面对的难题。视觉对于人类意义非凡,自古以来,人类依赖于视觉进行探索发现,艺术通过视觉表现新的艺术形式。通过探究视觉语言所包含的各种元素,设计者可以发现其设计规律,逐渐步入设计正轨。视觉语言逐渐受到社会各界越来越多的关注。

二、标志设计中视觉语言的基本应用

(一)字符语言在标志设计中的有效应用

现阶段,标志设计开始采用字符的形式来充分展现创意设计,汉字作为我国民族文化的代表,既是一种象形文字,又具备丰富的内涵,可以对其进行赋予新的造型感与艺术感。在标志设计中,可以采用汉字进行大胆创新,即以文字为基本元素进行的标志设计,彰显我国传统文化的精神魅力,体现中国特色味道。

(二)图像语言在标志设计中的合理运用

图形语言具有一定的直观性,在标志设计中占据重要地位。标志设计作为一种传播性的标志,通常采用形象化的图像体现丰富的信息,并体现警示与引导的实际作用。如果运用合理的构图结构、创新性的理念等展现图形,能够加深受众的印象,并发挥审美作用。图形语言,一般来讲可以运用一个圆点、一条线段、一个面等元素,由设计师发挥自己的想象力组成新的图像,并体现一定的审美性,这样不仅能够丰富设计标志的内涵与趣味性,并且能够引起消费者的兴趣。

(三)色彩元素在标志设计中的充分应用

色彩是标志设计中不可或缺的元素,清新亮丽的色彩往往能够带给人们愉悦的心情,通过色彩的叠加与点缀可以给予人们美的感受。不同的色彩产生的视觉冲击有所不同,标志设计师应该培养自身的色彩敏感度,合理搭配暖色调、胀缩感等,以便于营造出不同的色彩效果。例如,当下大火的电视剧《延禧攻略》便采用了莫兰迪色调,一种高级的灰调感,给人一种独特的视觉体验。如果设计一些高端品牌,便可以尝试这种不张扬却高贵的色调,相互制约、相互抵消,使视觉达到完美平衡。综上所述,时代不断进步,创新了视觉语言的表达形式,丰富了标志设计的实际内涵。视觉语言在标志设计中的有效应用,主要是将存在于社会形态、自然世界以及人们意识中的各种事物形态,以艺术视角进行加工与设计,进而形成具有艺术特征的图像符号,以便于为人们提供一些必要的服务。现阶段,标志设计已经被广泛地应用于产品宣传、文件管理、广告设计等相关视觉领域中,具有重要的现实意义与应用价值。

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作者:任珊 单位:河北美术学院