摘要：该文研究汉字特有的艺术特征及其与标志设计之间的内在联系，从汉字的艺术特征出发，结合标志设计实例，对汉字在标志设计中的不同设计类型和表现形式进行分析，进一步探究其对标志设计发展与创新的价值与启示。汉字作为承载和记录中华民族智慧、文明的载体之一，有着自身独特的艺术魅力，对汉字进行创造性解读，将不断赋予标志设计新的创作灵感和表现形式，也是对中华民族文化的传承和发展。
关键词：汉字;标志设计;民族文化
汉字作为信息传递的一种载体，不仅承载和记录了中华民族的智慧与文明，还体现了广大劳动人民的审美观念。一代代勤劳智慧的华夏儿女赋予了汉字强大的艺术生命力，使其随着时代的变迁不断展现出独特的、具有鲜明民族特色的视觉造型艺术魅力。同时，汉字也是一种视觉识别符号。它在读音识别、图形表达及表意性方面有着加强记忆、提炼理念等方面的优势，在视觉传达中成为非常有效的设计元素。因此，设计师在进行标志设计时，常常将汉字作为一个重要的构成要素，依据汉字特有的艺术特征对其进行创造性解读，从而产生既有创意又有文化内涵的视觉形象。
一、汉字艺术特征
汉字“在传达民族艺术之美上具有巨大潜力与发展空间”①。它既是一种语言文化的传递，又是一种视觉造型艺术的体现。因此，汉字有着自身独特的艺术特征。
1.形态结构巧妙精美
汉字构造巧妙，形式严谨，形态精美。对此，鲁迅认为中国文字具有“三美”：“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”汉字之所以形美，是因为它的形态结构符合形式美的规律。它将不同的笔画整齐划一地形成一个方块字，产生既对称均衡又整体统一的视觉效果；同时，每个笔画又是点、线的组合与设计，不同的组合设计就会产生不同的节奏和韵律，能够形成非常丰富多变的形态结构。因此，“一个汉字的构造就是一种建筑，其中有美学也有力学”。这种艺术特征使设计师可以运用平面构成的手法对汉字的形态结构进行创造性解构、重组，从而形成有形有意的视觉信息符号。
2.形体样式丰富多样
中国文化源远流长，汉字的发展也历史悠久、根底深厚。特别是书法艺术，如篆书、隶书、楷书等，极大地丰富了汉字的形体样式。每一种字体形式都传达了不同的个性特征。如：草书给人一种苍劲有力、随性洒脱的视觉心理感受；篆书给人以古朴秀美、端庄典雅的视觉美感；等等。也正是因为有了这些丰富多样、富有艺术魅力的字体形式，设计师才有了源源不断的设计灵感，才能够设计出有生命力、有民族精神的标志作品。
3.形与意紧密结合
形是指外在的形状、体态；意是指内在的意境、内涵。汉字不仅是形与意的简单结合，还能够传递出一种意境之美。这种意境之美包含了创作者对大自然的深刻感悟和情绪体验，包含了丰富的精神文化内涵。随着时代的发展变迁，汉字由原来的图形符号转向现在的简化方块字，由象形变为象征，但是欣赏者仍然可以通过汉字的形感受到其中的意。这种“形中有意、意中有形”的艺术特征为设计师进行标志的创意设计提供了更多的方式和方法。设计师可以依据汉字的意，对其外形进行一定的夸张、变形、美化等艺术化处理，使其看起来更加视觉化、娱乐化，同时又不失其文化内涵。
二、汉字在标志设计中不同的设计类型与表现形式
汉字所体现出的艺术魅力和所蕴藏的丰厚文化底蕴，使其成为设计师进行标志设计的重要灵感来源，也是设计师取之不尽、用之不竭的文化艺术宝藏。而对汉字标志设计的创作，也是对汉字进行解构重组、提炼概括、夸张变形等一系列艺术处理的过程，展示出了汉字另一种艺术魅力。
1.形的解构与重组
中国汉字的形是由横、竖、撇、捺、点等构成，经过精心设计与组合而形成的形象与结构。由此，在标志设计中，设计师可以运用平面构成中打散重构的方法，从点、线、面的视角，遵循对称、均衡、律动等美学原则，对汉字的笔画进行重新排列组合，同时结合其他设计元素，从而形成既有民族文化艺术底蕴又有时代特色的崭新的视觉形象。如2013年中国汉字听写大会的标志（图1），设计师根据主题内涵，以汉字作为设计元素，并将其打散，重新排列组合，不但在视觉上产生一种灵动、均衡的形式美感，而且非常巧妙地传达出“汉字听写”这个主题。
2.字体形式的借鉴与创新
在博大精深的中华文化中，书法是一种独特的表现艺术，随着时代的发展变迁，积淀了非常丰富的字体样式。这些不同的字体个性鲜明、形象独特，将其充分地运用在现代标志设计中，更能突显其艺术魅力。如，2008年北京奥运会的会徽设计由“京”字中国印、汉语拼音“Beijing”和阿拉伯数字“2008”、奥运五环三部分构成。其中，“京”字、奔跑的人的形象、中国印章三者巧妙融合，表达出“以人为本”“人文奥运”的理念；同时，“Beijing2008”采用了汉代竹简文字的书写风格，非常自然、流畅地传递出了中华文化的内涵和韵味。可以说，整个标志是中华民族图腾的延展，向世人讲述着中华民族的过去与未来，展现了活跃、进取的精神，弘扬了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。
3.形与意的相辅相成
汉字不仅具有外在的形式美，还具有内在的意蕴美。在标志设计中，常见的汉字表现类型还有“以形寓意”。设计师往往采用变形、夸张等艺术手法对汉字的外部形态结构进行创意加工，以产生“意”美。这种意象构成设计的特点是把握特定文字个性的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的表情传神地构成自身的趣味。如杭州城市标志，设计师选取“杭”字为创作元素，对“杭”字的外部形态结构进行演绎设计，并与杭州的城市建筑、航船、拱桥等元素进行了巧妙融合。该标志直观、简洁，将杭州这一历史文化名城的文化底蕴表现得淋漓尽致。再如中国邮政的标志，设计师提取“中”字，对其造型进行艺术加工，将代表信息传递的“邮政网络”和代表鸿雁传书的翅膀造型与其结合，整体造型朴实有力、简洁明了、寓意明确，成功地向受众传达出快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。
三、汉字对标志设计发展创新的价值与启示
1.能够为标志设计提供无限创意空间
汉字的形态结构和艺术特征使其成为一种非常独特的视觉造型艺术形象，其中包含着中国几千年积淀的文化底蕴。因此，在标志设计中，汉字能够为设计师提供非常丰富的表现空间和创意灵感。当然，将汉字运用于标志设计中，并不能以平铺直叙的方式。这也是作为设计师所需要思考的问题，即，不能简单地拷贝和挪用汉字，而是在了解、认识、分析汉字的基础上，对汉字的造型结构进行新的变化和创意。这样，才有助于标志设计的独特性和趣味性表达，同时有利于企业形象的树立和良好品牌知名度的打造。
2.有利于文化的传承和发展
汉字作为我国民族文化和精神文明的载体之一，记录和承载着中华民族的智慧与文化精髓，也是人们传递信息和交流情感的重要工具。在现代标志设计中，设计师将汉字作为主要的构成要素，经过一系列的艺术加工处理，将民族文化运用于其中，呈现出具有民族特色和时代个性的视觉形象。如，中国银行标志由设计师靳埭强设计，其将汉字“中”与古代铜钱形象进行巧妙结合，喻示天方地圆、经济为本，再结合“中国银行”的书法字体，给人一种简洁、庄重、形美意深的视觉感受，具有鲜明的中国风格。这种民族文化的融合，不仅能够让标志设计在全球化浪潮中脱颖而出，保持鲜明的个性和民族特色，还有利于中华民族文化的传承和发展，让世界更多地了解中华民族悠久、丰厚的文化底蕴和勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神。
3.现代标志设计须强调民族性
当前的各类标志设计中，有相当一部分采用英文字母作为构成要素，特别是欧美的标志设计，“欧美的标志设计往往注重以强烈的、富有情趣的外文字母设计取胜”②。一些中文品牌的标志设计也跟风效仿。不可否认，英文字母有自身的特点，如符号性强、形式时尚美观，但语义的观念比较淡薄。如果一味地追求形式和装饰效果，那么最终的作品往往是空洞乏味的。民族传统的文化形态和文字在现代标志设计中具有不可替代的独特功能与魅力。只有民族的才是世界的。在现代标志设计中，只有将设计理念与民族文化相融合，使其在具有视觉美感的同时传递出民族的审美取向和文化特征，这样才能展示出强烈的艺术感染力。2010年上海世博会的标志就是以中国汉字“世”的书法创意为形，并巧妙地演化为三个环抱在一起的人的形象，传递出中国意在举办一次世界的、多元文化融合的博览盛会。标志整体和谐，生动有趣，既体现出活动精髓，又饱含深刻的文化内涵。以汉字作为主要构成要素的现代标志设计，应立足于中华文化和传统艺术，尊重和重视优秀传统文化，将民族文化和时代精神融合统一。
四、结语
在当今这样一个视觉信息丰富多样且强调个性的时代，作为视觉传达设计的一支，标志设计越来越注重受众的审美需求和表现形式的个性化。这就要求设计师不仅要具备良好的专业功底，还要有开阔的眼界，对中国文化有着深刻的理解和感悟，对时代的发展潮流有着敏锐的洞察力，这样才能将民族文化融入现代标志设计。这样设计出的标志才能既有外在的形式之美，又有内在的意蕴之美。在标志设计中，对汉字的创造性解读不仅有利于现代标志设计的不断发展与创新，也是中华文化与时俱进、不断创新的体现。如此，标志设计才能拥有更为广阔的发展空间，我国优秀的传统文化才能得以传承和弘扬。
参考文献：
[1]高聪蕊.汉字美学在标志设计中的应用.包装工程，2014（8）.
[2]何九盈，胡双宝，张猛.中国汉字文化大观.北京大学出版社，1995.
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[4]张春彩.解析汉字异化在标志设计中的运用.包装工程，2013（8）.
[5]陈静波.论标志设计中的汉字设计元素.装饰，2005（3）.
作者:张文涛 单位:江苏开放大学
