【摘要】产品包装的作用在于为产品提供存放的空间，而产品包装设计的目的在于让产品以更为美观和吸引顾客眼球的方式呈现，有效产品本身的档次。随着信息化时代的到来，在产品的设计包装方面，出现了众多全新的元素，设计师通常会将特殊的元素应用到包装设计中，例如环保元素、绿色元素、传统文化元素等等，突出环保理念和文化传承精神，使产品更具内涵和深意，让产品在信息化时代下具有更大的市场竞争力。本文对此展开探讨。
【关键词】中国传统文化；产品设计；运用
1引言
中国传统文化元素在现代包装设计中应用，是一种对中国传统文化尊重，同时也是产品包装设计的创新点，不仅在包装中渗透了中国文化，更应用中国传统文化元素的特点将产品美化，体现出与众不同的特点[1]。在21世纪这个科技高速发展的时代，国外文化的渗入，多元文化的冲击，造成了中国本土文化和传统文化的逐渐丧失，因此现今发展中，能够在各方各面传承和应用中国传统文化元素，是凸显中国特色，促使文化回归的重要举措，本文就现代包装设计中的传统文化元素应用进行探讨。
2传统文化元素在现代包装设计中的应用意义
现代产品形式多样，功能各不相同，因此产品的外貌、形状、重量、用途等都有很大的差异，产品包装设计的目的在于让产品以更为美观和吸引顾客眼球的方式呈现，有效提升产品本身的档次，针对不同产品的特点设计出新颖的包装，是提高产品销量，获得顾客好评的重要环节。现今中国各式产品除了国家本身的应用需求，更有多种产品出口国外，供国外的需求者使用。因此在现代产品的包装设计中，将传统文化元素应用其中，是中国历史、文化、思想、物质、特色统一传承的体现，而对于出口的产品，中国传统文化元素融入的包装设计，能够让国外的产品使用者一眼辨识此为“中国样式”的产品，有效促进了中国文化的弘扬，增加了国家文化的辨识度[2]。产品包装设计中传统文化元素的应用主要体现在颜色、图案、材质、意境、形状等各方面，通过产品的包装就可联想到中华民族的历史内涵，并且能够有效解决本土文化和外来文化矛盾冲突。传统文化元素的应用让中国文化回归到大众的生活发展中，以产品为媒介传扬中国精神，以文化元素为特点突显产品特性，最终实现双赢。
3传统文化元素在现代包装设计中的应用
3.1传统文化元素中图案的应用
在现实生活中不难看见让人一眼难忘的包装，且现今各类商品均有集团或者生产商的标识，例如“旺旺”的产品包装设计，所有系列产品中都有特殊的娃娃标志，让人一眼难忘。因此传统文化元素的应用在现代包装设计中应该突显风格，让产品的名称、功用与包装图案所匹配，且不影响产品的实际功用。在现代包装设计中，中国传统文化元素有很多被应用其中，但部分应用成功，部分却应用失败，其根本原因在于产品本身的知名度不高，或者在产品包装设计时设计师过分注重特点的突显，反而使包装设计显得繁杂，毫无特色甚至掩盖了产品本身的特性[3]。现代包装设计中，中国传统文化中图案元素的应用较为丰富。例如中国特色香烟“红金龙”香烟的包装设计，在颜色上选择了中国民族特色突出的红色和蓝色，且多数都是大红色，而包装设计的主题图案为中国传统文化中的神话形象代表“龙”，龙是中国传统文化中的重要元素代表，蕴含着丰富的中国文化内涵，是中国人民崇拜和信仰的“神兽”。在“红金龙”香烟的包装设计中，以镜面的颜色、龙形图案和“红金龙”文字为主，无过多繁杂的装饰及图案，却以烫金式的印刷风格将图案栩栩如生的展现在包装上，配以“红金龙”的显著标识，图案、颜色、文字内容相互映衬，让人过目难忘。此外，中国中秋节的月饼包装设计，有设计师应用了中国传统神话中的“嫦娥奔月”的主题，以玉兔、嫦娥、圆月等突出性的中秋标识作为月饼的包装主图案，让谷歌在众多包装的月饼中一眼就仿佛看到了真正的中秋，从而选择此产品，增加了销量。另外一些民间艺术如京剧脸谱、剪纸、年画、刺绣、皮影、图腾等各类的传统图案多被应用于现代包装的设计中，受到愈来愈多的关注，突显了中国特色。
3.2传统文化元素中色彩的应用
中国传统文化元素可应用于包装设计中的除了各式纹理和图案，具有中国特的色彩也是应用较多的部分[4]。提起中国色彩，作为一个中国人民，第一时间便会想到红色和金色，而红色和金色也是现代产品包装设计中应用较多的颜色。红色是中国的主色调，自古以来中国的喜庆节日，如春节、元宵节等等，都以大红的饰物来装饰和烘托热闹喜庆的氛围，中国式的婚嫁习俗也以红色为主，革命战争时期中国烈士以鲜红的热血洒满大地换取了现今的发展和和平生活，因此红色是中国的民族色，也是中华传统文化中的精髓部分，上文中红金龙香烟就利用了红色这一元素，还有人们更为熟悉的中华牌香烟，也是以大红为主色。不过中国式的色彩绝不只是红色，受民族、地域以及历史传承等因素的影响，中国不同地域的色彩应用不同，色彩的变化和搭配也不同，例如传统文化中五行色彩水、木、火、土、金等的色彩应用都很广泛，且中国传统水墨画中的淡雅元素风格在现代产品的包装设计中也应用较多。
3.3传统文化元素中材质的应用
现今人们生活质量不断提升，对于产品的安全和环保有了更高的要求，而对于包装的环保要求也随之提升，人们对于绿色无污染的包装日益向往，在此要求下，产品的包装设计也要注重材质的选择，而在材质的选择中，中国传统文化元素也一样可融入其中[5]。具有文化传统特色的材质，能够凸显自然、和谐、原生态的意境，使产品的档次在包装的衬托下有效提升，且以精致的状态获取人们的青睐。产品包装设计中，酒、茶、食品等日常往来的礼品更注重包装的设计，如在茶和酒的包装设计中使用木、竹等制作的包装材料，辅助中国式纹理图案的雕刻，不仅突显了中国风味，更会给人一种亲切感，令人情不自禁地产生怀旧之情，比现代产品中的塑料、金属类的包装更具寓意，且深受人们喜爱。此外，在食品的包装中，一些设计师选择了陶瓷的包装设计，让人食用这些食品时有一种传统宫廷用餐的感觉，且食用过后包装罐还可以用于装饰或盛放其它食物，既环保又实用。另外在一些糕点等食品的设计中，采用了传统纸张、荷叶等的包装设计，让人对食品的质量更加信任，食用更有安全感。
4结语
在现实发展中，传统文化元素融入现代产品的包装设计中已经是一种潮流，是一种中华文化精神的继承和发扬，同时也是包装设计师别出心裁的创意。传统文化元素在现代产品包装设计中的应用有效体现了民族精神，尤其是远销海外的产品，其增加了中国的文化辨识度，提升了中国人民的民族自信，通过产品将中国精神有效传扬了出去，我们应大力采用。
【参考文献】
[1]鞠涛.以现代设计表述民族传统文化——论传统民间艺术与现代包装设计创意[J].艺术与设计(理论)，2012，05：70-72.
[2]陈若茜.浅谈民族文化元素在现代产品包装设计中运用的意义[J].中国包装工业，2012，17：38-39.
[3]崔加强.中国传统文化元素在现代平面包装设计中的应用研究[J].中国包装工业，2015，22：106.
[4]吴冠聪.传统文化和现代设计元素在中国茶包装设计中的融合[J].福建茶叶，2015，06：65-67.
[5]何毅华.川酒陶瓷容器设计是一种有意味的形式-立足传统文化的川酒陶瓷包装设计[J].中国陶瓷，2014，01：74-76+79.
作者:张瑞娥 单位:海南软件职业技术学院
