摘要：图形元素是我国传统文化的瑰宝，也是我国传统艺术的璀璨明珠，它随着中华民族的成长而不断发展完善，逐步成为一门包含书法艺术、纹样艺术、绘画艺术和色彩艺术的全面而系统的学问。铁观音是我国十大名茶之一，因其独特的观音神韵和醇厚的气味口感博得了中外消费者的喜爱，然而，面临如今市场经济中的巨大竞争压力，我们不仅要注重茶叶的质量，也要从其外观着手，充分借鉴传统图形元素，突出商品的文化价值、历史积淀与美学意义，促进商品的营销和文化的传播。
关键词：图形元素；铁观音；包装设计；应用
铁观音是我国传统十大名茶之一，是青茶系列的代表之作，属于半发酵茶类，冲泡后可散发出天然的兰花香气，形态上具有独特的观音神韵，清香淡雅，滋味醇厚，香气馥郁，享有“七泡之后仍有余香”的美誉。与其他茶叶品种相比，铁观音富含较高的氨基酸、维生素、矿物质、茶多酚和生物碱等营养成分，养生保健功效十分显著，获得了国内外消费者的广泛青睐。改革开放以后，我国逐步建立起社会主义市场经济体制，优胜劣汰的竞争机制在各个领域都发挥着主导作用，特别是在经济全球化不断推进的大背景下，我国茶叶商品正面临着来自全球各地同类商品的巨大竞争压力，因此，努力提升茶叶产品质量，迅速优化产品外观设计，就成为了我国茶叶走出中国、走向世界的主要突破口。现代营销理论认为，包装是实现商品价值及其使用价值的强劲手段，具有保护商品、方便使用、方便运输、促进营销、提高商品附加值等多重功能，在商品的生产、流通、销售和消费方面都发挥着至关重要的作用，是商品实用价值、文化价值和艺术价值的综合体现。铁观音作为我国文化的形象大使，在包装设计方面不仅要优雅大气，还要突出我国茶文化的特性乃至中华民族的气质与品格，懂得创新性地运用我国的传统文化艺术形式为包装增光添彩。图形元素是我国传统文化艺术的重要构成内容，经历了上下五千年的发展与积淀，文化底蕴深厚，民族气息浓郁，形式丰富多样，高雅至书法、国画，通俗至图腾、纹样，都是我国传统图形艺术的精华，正所谓“越是民族的，就越是世界的”，当代包装设计应当充分借鉴并创造性地运用这些元素，将传统元素与茶文化深度结合，让茶叶包装设计绽放出恒久的生命力。
1传统书法艺术与铁观音包装设计
自汉字诞生之日，我国书法艺术就有了雏形。汉字书法在形式上主要涵盖甲骨文、篆书、隶属、楷书、行书、草书等，极具形态美与意境美，深受中华儿女的推崇，因而其视觉效果也就成为了各个时期体现民族及地域风格的一大特征。茶文化与传统书法艺术之间渊源流长、关联甚密，“茶”字以书法艺术形式予以表达，可以突出茶叶本身的含蓄质朴和深邃典雅，彰显茶文化的深厚底蕴，而书法艺术则借助茶叶包装传播至世界各地，获得了进一步的弘扬与发展。铁观音产自世界名茶故乡福建安溪县，这里是乌龙茶的发源地之一，也是我国乌龙茶的出口基地，产茶历史悠久，茶叶品质优良，在外包装上通常选取天然的竹、纸等为原料，在图案装饰上一般以古今的著名字画为底稿，以传统书法“铁观音”字样为主角，风格古朴典雅，与茶叶自然天成的品性相得益彰，带给人们一种仙风道骨的感觉，传统文化内涵浓厚。在内包装上，无论是否有字画相称，绝不能少的都是一个毛笔书写的“茶”字，通过同样的书法字体使内外包装相互呼应，并突出包装设计的主题，呈现出对我国传统茶文化的理解与传承，实现传统与现代、优雅与通俗的完美融合，令人豁然开朗、印象深刻，极大地增强了茶叶商品的市场感召力。值得注意的一点是，书法艺术的应用并非生搬硬套，必须经过设计者的反复推敲和加工创造。通常而言，隶书、楷书与行书在形态上与印刷字体相近，易于辨识，设计者可以大胆使用，而甲骨文、篆书与草书则带有绘画的风韵和象形的特质，在字体结构上不那么明晰，辨识度不高，设计者应当慎用，或者适当进行艺术变形以后再使用。另外，书法艺术在数千年的发展历史中形成了不同的门类与风格，笔墨纸砚的多种搭配也可以产生千变万化的视觉效果，设计者应当根据具体铁观音商品意欲传达的内涵而仔细推敲来选择。
2传统纹样艺术与铁观音包装设计
我国传统纹样主要包括花卉纹样、龙形纹样和云彩纹样，这些纹样变幻多姿、风采卓绝，具有极高的艺术审美价值，受到了古今中外人们的普遍喜爱。文人墨客通常把它们融入到文学艺术创作之中，使之成为中华文化和中华民族的象征，富有深厚的历史积淀和浓郁的民族气息。花卉装饰艺术在我国拥有悠久的历史，人们在窗花、屏风、雕刻、绘画等各个艺术领域都能找到花卉的身影，在茶叶包装设计中也不例外。例如，设计者结合中外审美理念，以黑色为底色，搭配红色与蓝色的花卉纹样，再用金边加以修饰，线条简单流畅，形象生动逼真，予以幸福吉祥的含义，与铁观音的高雅品格相得益彰。龙形纹样是中华民族的图腾，早在新时期时代就已出现雏形，在青铜器时代正式形成。龙是一种多种动物形象的神秘综合体，它以蛇为原形，融合了牛、马、鹿、虎、象、驼、兔、鱼、鹰等多种形象，外观大气尊贵，是中华民族心目中的神灵，历朝历代都备受尊奉。龙形纹样在青铜器中非常多见，同时也被应用到王室贵族的衣物、器具、门窗雕刻等领域。近现代以来，随着我国出口贸易的不断扩大，龙形纹样作为我国图腾艺术的典型代表，也出现在各类包装盒工艺品之中。铁观音作为世界名茶之一，其包装设计更离不开龙形纹样的装饰。比如，“茶之圣”系列包装以金色为主色，以蓝色为辅色，勾勒出一条腾飞的金龙形象，金龙昂首阔步、威严雄健，直飞九霄云外。将这一图腾纹样应用到铁观音的包装设计中，既有平安、吉祥、财富、健康的美好寓意，也具有鲜明的华夏文明烙印，带给人们一种高档、华丽、富贵的视觉感受，能够极大地激发人们的购买欲望，促进茶叶的营销。云彩纹样也是最切合中华民族审美理念的古典纹样之一，我们自古有“祥云”一说，认为云彩有吉祥、神圣、美好、理想的寓意，云彩对于华夏儿女来说不仅仅是天上流云的客观反映，更包含着认知主体对于自然现象的主观理解和情感态度，它是“天人合一”的必然产物，是对人们心中之云的艺术呈现，云彩纹样渗透着中华民族的文化理念与审美态度，是我国古今装饰艺术的一个核心要素。铁观音属于乌龙茶，在包装色彩上适宜以黑白两色为主，以彰显茶叶大方得体的性格特征，在图像上可以采用“墨滴化开”的形式，搭配典雅的茶具形象，再以吉祥如意的祥云图案进行修饰，营造出一种主次相和、遥相呼应、和谐化一的视觉美感，让人们萌生出了解产品和购买产品的念头。在勾勒祥云时，设计者应当尽可能地传承我国古典艺术中传情、细腻、含蓄的要求，同时也可借鉴和参考现代设计手法中的简化、夸张、打散、扩散、对比、重组等方法，使铁观音的包装设计在延续传统美感的同时又不失现代魅力，更显示出我国茶文化与时俱进的发展轨迹。
3泼墨山水与铁观音包装设计
泼墨山水是我国传统绘画的巅峰，以或浓或淡的笔墨在宣纸上自由晕染，用简单流畅的线条勾勒出丰富深邃的意境，以点线、皴擦之法营造出宁静平和的氛围，给人们带来极大的视觉享受和心灵慰藉，具有无可比拟的艺术价值与收藏价值，是我国传统艺术的典型，能够影射出中华民族的气度与风范，所以，我们通常把泼墨山水称为我国的“国画”。茶叶包装作为商品与消费者之间的信息纽带，对于其文化性、艺术性和民族性的要求愈加突出。优秀的茶叶包装设计不仅可以吸引消费者的关注、实现销量的提升和市场份额的扩大，更可以帮助茶叶企业打造良好的品牌形象，塑造企业文化，提升品牌价值，其中的文化艺术元素还可以促进我国茶文化及传统文化的广泛传播。铁观音的文化意境是清高悠远的，恰恰与清新淡雅的泼墨山水相符，两者都是中华民族的文化瑰宝，都能够为人们寄托情感、传达理想，都可以在主客观的交感之中形成深邃的意境，达到超凡脱俗的思想境界，实现人格和气度的双重提升。因此，在铁观音的包装设计中，泼墨山水可谓是一个不可或缺的元素。在现实应用的过程中，设计者应当兼顾传统美学与现代审美的双重要求，同时考虑包装设计方案的可行性及适用性，选择恰当的泼墨山水图样绘制于包装之上，增添商品的文化价值与美学价值，烘托茶文化的悠远意境。另外，设计者还可以打破传统水墨画中黑、白、灰的色调，根据情况加入相应的色彩，比如，在设计铁观音的包装时，我们可以将佛家文化纳入其中，以莲花为表现主体，用皴擦点染的手法勾画出莲花的形态，以简单的线条表现静谧的湖水，以留白的形式表现万里无云的天空，为了让莲花更有生机，设计者可以用红色或粉色为花瓣上色，用嫩黄色为花蕊上色，用碧绿色为莲叶上色，使画面更有现代气息，拉近茶叶商品与消费者之间的距离。
4传统色彩与铁观音包装设计
色彩是所有视觉元素中最具冲击力的一个，它不仅是对客观自然的形象认知，也包含着人们对世间万物的主观情感，面对不同的色彩人们往往会萌生出不同的感受。唯有设计者对色彩拥有充分的认知，对商品的美学色彩和情感意义拥有深入的理解，才能对色彩与商品的搭配拥有较好的掌控。我国茶叶有绿茶、红茶、青茶、黑茶、黄茶、乌龙茶、普洱茶、花茶之分，它们在色彩上各有特色，带给人们的感受也各不相同，设计者在对铁观音进行包装设计时，应当考虑到茶叶本身的色彩及其含义。此外，我国传统色彩在数千年的应用历史中已经形成了一门全面而系统的学问，针对如何搭配色彩、如何选取与修饰主体相适宜的色彩等问题，都有比较明确的界定。比如，我国陶瓷烧制工艺的珍品青花瓷，青料浓艳，釉质细腻，瓷质清透，是我国传统瓷器的主流，发展到清朝时期，这种白搭青的配色方案已经渐渐进入到其他艺术领域，比如刺绣、绘画、印染等，在传统商品的包装设计领域也占据着重要的席位。以“野茶王”系列包装为例，包装设计的色彩灵感正源自于明清时期的青花瓷，它以白色作为底色，用蓝色勾勒出包装的主要艺术形象，再加上小面积的绿色，突出商品茶的属性，同时又彰显出茶文化的儒雅和深远，极大地提升了茶叶商品的观赏价值和收藏价值，使商品切合现代人的审美需求。
5结语
中国传统图形元素是古今劳动人民主动创造的智慧结晶，富有极大的美学价值和文化内涵，是现代包装设计的重要灵感来源。铁观音作为行销国内外的名优茶产品，面临如今巨大的竞争压力，包装设计者应当积极借鉴并努力传承这些图形元素的精髓，并将现代设计理念和审美态度纳入其中，实现古典与现代、传统与流行、优雅与通俗的完美融合，提升铁观音商品的文化价值和艺术价值，使之立足于民族而又着眼于世界，成形于传统而又发展于时代，在激烈的市场竞争中获得消费者的关注与青睐，从而促进商品销售，推进茶文化以及中华文化的进一步传播。
参考文献
[1]陈振裕.中国古代青铜器造型纹饰[M].湖北美术出版社，2001.
[2]徐雯.中国云纹装饰[M].广西美术出版社，2000.
作者:徐东明 单位:河北民族师范学院美术与设计学院