第一篇:茶叶包装设计策略
摘要：
随着当前人们消费理念日益成熟，如今在进行茶叶产品消费时，人们不仅对茶叶产品的具体品质有相关要求，同时人们对整个茶叶产品中的设计理念进行有效丰富和完善。尤其是要结合各种元素和设计理念的系统化应用，从而实现理想的设计效果。本文拟从当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析入手，结合视觉效应的具体理念和内涵，根据当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析，从而探究融入视觉效应的茶叶包装设计策略。
关键词：
视觉效应；茶叶产品；包装设计；客观策略；生态理念
我国有着丰富的茶文化内涵，在长期的饮茶历史过程中，形成了极其丰富的茶叶产品。而随着当前人们健康养生理念日益成熟，如今人们在饮茶过程中，其不仅注重对茶叶产品品质的把控，同时对茶叶产品的包装设计理念和具体内涵也有着较高要求，特别是互联网电商模式经营日益成熟的今天，如今整个茶叶产品在营销过程中，想要实现理想的经营效果，就需要结合视觉效应的相关理念和内涵，从而实现茶叶包装设计工作的创新发展。
1当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析
客观的说，茶叶包装设计活动开展的最大价值在于通过有效外在展现，从而为人们了解这一茶叶产品提供有效帮助。系统的看，在茶叶包装设计活动开展过程中，其也存在相应问题和不足，这些问题大大限制了整个茶叶产品营销活动的有效开展，具体而言，当前这一活动开展过程中，其主要问题和不足，表现为：首先，当前多数茶叶企业缺乏对整个茶叶包装设计活动开展价值的正确认知，无论是茶叶企业的重视程度，还是整个茶叶企业包装设计工作开展的具体体系，都存在较大问题和不足，系统的看，当前人们对整个茶叶产品的衡量标准和具体要求中，已经不再局限于传统的产品品质，而是将整个产品品质提升与产品包装优化进行了系统化融合，因此，产品包装设计也是当前人们的需求点之一，正是对整个包装设计活动缺乏系统化认知，从而影响了整个茶叶包装设计活动开展的价值和作用。其次，当前茶叶包装设计过程中，缺乏对具体设计理念和设计内涵的有效融入，尤其是未能将生态理念和内涵，以及茶文化内涵融入到整个茶叶产品设计过程中，内涵实际上是一种底蕴，也是一种品格，而对于茶叶产品来说，其本身就是一种内在元素与外在设计活动系统化融入的产品设计。因此，想要实现理想的设计效果，其不仅需要对整个茶叶产品包装设计活动进行系统化创新，同时也要将设计文化内涵融入到整个设计活动中。最后，在当前茶叶包装设计活动开展过程中，缺乏将人们具体需要和时代元素融入其中，因此，整个茶叶包装设计活动缺乏应有的创新和完善。实际上，包装设计活动是一种外在展现，无论是整个设计活动的外在形象，还是其具体应用理念，都是一种创新与突破，因此在整个设计活动开展过程中，如果未能结合时代特点对整个设计活动进行创新和完善，其必然影响整个茶叶包装设计活动的应有价值发挥。
2视觉效应的具体理念和内涵分析
视觉效应指的是通过展示生动形象的画面，从而让人们能够充分感受到其中所具备的审美内涵。可以说，整个视觉艺术中有着其他艺术所无法比拟的优势，因此正是其中所展现的生动内涵，从而使得这一艺术更能被人们所认知。对于整个茶叶包装设计活动来说，其不仅需要系统化开展这一设计活动，同时也能让人们感受到其中应用的文化内涵和价值理念。尤其是随着当前人们对健康养生重视程度日益提升，如今在开展茶叶包装设计活动时，其不仅要对整个设计活动进行创新和完善，同时更要将绿色生态的设计理念融入到整个茶叶产品的包装设计工作中，进而使得整个包装设计活动能够满足人们的消费需要。在视觉效应应用过程中，其实际上需要充分注重从以下内容视角出发，其一是整个视觉效应活动要系统化展现相关主题，而整个主题的巧妙合理表达也是整个视觉效应取得理想效果的关键。而对于整个视觉效应应用来说，其想要实现理想的设计效果，其需要在充分注重内容审美性基础的同时，赋予整个设计形式应有的审美化内涵。其二是整个视觉效应要赋予人们相应心理审美效应。也就是说在应用视觉效应理念时，要通过开展具体的设计活动给与人们相应视觉认知。事实上，任何设计活动在开展过程中，其想要实现理想的设计效果和价值，其都需要将整个设计活动与视觉观赏者的客观需要相结合，从而使其能够实现理想的设计效果。其三，在整个视觉效应理念应用过程中，其必须充分注重将设计审美内涵与理念系统化融入到整个设计活动中。
3当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析
随着当前人们消费理念发展日益成熟，如今在整个茶叶包装设计活动开展过程中，人们的期待值也发生了系统化变化，而认知当前人们对整个包装设计活动开展的具体要求，必然能够为实现最佳设计效果提供相应基础和保障。结合茶叶包装设计活动开展的相关状况看，整个包装设计活动需要满足以下要求：首先，在整个包装设计活动开展过程中，要注重设计理念和设计方法的创新与完善。尤其是要结合当前整个时展的具体要求，将更多元素融入到整个茶叶包装设计活动中。无论是色彩应用和色彩搭配，乃至设计方法的创新，都是当前茶叶包装设计活动开展过程中，其创新突破的重要方向。通过创新茶叶包装设计活动的开展思路，其不仅能够有效提升人们的设计理念，同时也能帮助人们有效提升自身对整个茶叶产品的有效认知。其次，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，其必须充分注重将茶文化、消费文化等一系列内容融入其中，通过融入文化元素，从而提升其整体底蕴。对于茶叶包装设计活动来说，其基础是茶叶产品，而完善的茶叶产品元素，不仅有着的丰富的价值理念和内涵，同时也要通过文化内涵的有效融入，从而实现理想的设计效果。最后，对于消费者来说，其希望整个茶叶产品包装设计理念能够更为完善的诠释整个茶叶产品的绿色生态元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是说对于消费者来说，其在开展茶叶产品包装设计活动中，其更期待整个茶叶产品包装设计活动，能够通过整个设计诠释相关理念，尤其是要与消费者的具体需求相结合，从而实现理想的应用效果。
4融入视觉效应的茶叶包装设计策略
我国是传统茶文化大国，无论是人们饮茶历史，还是整个茶叶产业的完善度，都与当前整个时展之间存在极大差距，尤其是随着当前人们对健康养生的重视程度不断提升，饮茶需要已经发展成为当前新的消费热点。但是通过与当前整个茶叶产品的供给状况进行系统化分析，不难看到整个茶叶产业在经营建设过程中，无论是产品的具体内容，还是相关理念，都缺乏系统化的展现，特别是随着当前互联网电商逐渐发展成为人们新的消费内容，因此对于任何产品来说，想要实现自身良好的产品经营目标，就需要与整个电商模式的客观需要系统化融合，从而使其能够实现理想的包装设计效果。从当前整个茶叶包装设计工作开展的具体状况看，多数茶叶企业由于缺乏必要的重视，进而使得茶叶产品营销与市场要求之间存在较大差距。结合当前整个包装设计活动开展日益成熟，如今人们对整个包装设计活动认知日益成熟，无论是具体的色彩应用，还是色彩搭配理论都实现了成熟应用，因此，必须充分结合各种设计理念创新应用，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。视觉效应是一种全新设计理念，无论是素材的应用，还是其整体展现效果，应实现理想的设计效果。从当前整个茶叶包装具体状况看，其中存在很多问题和不足，尤其是整个茶叶包装设计活动未能与人们的生态绿色环保理念要求相融合，这就使得茶叶包装设计活动未能实现理想的价值和应用效果。而事实上健康养生正是当前人们在整个饮茶活动中的重要理念，可以看到，生态绿色消费理念正是人们参与饮茶活动中的重要要求。所以，要尽可能将这一理念融入到整个设计活动中，通过营造良好的设计形象，从而为消费者挑选这一产品提供相应基础和帮助。当然，随着当前人们对传统文化的价值和作用认知日益成熟，还要将传统茶文化的具体形式和内涵融入其中，通过选择合适的元素，从而实现传统茶文化的有效融入。此外，随着当前整个包装设计理念和色彩搭配理论日益成熟，如今在开展茶叶产品设计活动时，要尽可能对整个设计方法和理念进行创新和完善，尤其是要在充分满足消费者需要的基础上，实现对整本产品包装设计活动的丰富创新。还要尽可能的融入审美内涵，通过设立恰当准确的设计理念和内涵，从而为整个茶叶包装设计活动系统化开展提供有效帮助。结合互联网电商模式经营发展日益成熟，如今在茶叶产品经营过程中，就需要及时更新设计方案。
5结语
视觉效应作为一种全新的设计理念，无论是具体的设计理念，还是完善的设计效果，其都是对观赏者自身理解效果的有效融合。因此，如果能够将这一艺术理念系统化融入到整个设计活动中，其必然能够为整个茶叶包装设计活动有效开展提供重要帮助，不仅如此，开展这一活动，也是当前整个茶叶包装设计工作的必然要求。结合当前人们在选购茶叶产品时的客观要求，想要实现理想的包装设计效果，就需要将人们的消费需求和具体理念融入到整个设计活动中，在创新整个设计活动的同时，实现最佳设计效果。
参考文献
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作者:张静 单位:无锡商业职业技术学院
第二篇:茶叶包装设计中的民族文化与视觉艺术
摘要：
本文以视觉艺术理论为研究框架，主要从茶叶包装设计的民族文化、艺术特色和与作品对比等方面来进行分析，以聆听茶叶包装设计的元素文化内涵。在更好地理解艺术作品的同时，也能从一个全新的角度理解茶叶包装设计，拓展茶叶包装设计的广度和深度，而且进一步验证了古典文化对我国艺术设计的阐释力。因笔者能力有限，本文的研究存在着许多不足，还需要在今后的研究中进一步完善。
关键词：
茶叶；包装设计；民族文化；视觉艺术
古典元素运用在茶叶包装设计中能帮助我们在茶文化中获得新的启示和认知，茶叶包装设计中的隐喻渗透着茶客的认知、感情和想象。近来关于民族元素与茶叶包装设计结合的研究越来越多，已经白热化。国内很多包装设计师对于视觉艺术理论与中国本土作品相结合，都做出了自己的尝试与贡献。
1视觉艺术视阈下的茶叶包装设计研究
自国内首届全国产品包装设计研讨会召开以来，研究产品包装设计的队伍不断壮大。学者熊沐清更是发起了产品包装设计本土化的倡导，强调产品包装设计与中国元素的融合。在其倡导下，产品包装设计与中国文学文本结合的研究越来越多，尤其在茶叶包装设计的研究方面。这些研究既有从整体上分析的，也有就某一具体的源域进行特定分析的。如李长慧运用视觉艺术理论，分析了以莲花元素为主的茶叶包装结构隐喻。“莲”意味着相爱的人能“连”在一起成双成对，是对美好爱情的期盼。同时也分析了正山小种包装中“流水是爱情”的视觉艺术，设计以“水的绵延不绝”映射“情谊绵绵”，突出爱情的延绵不断和因爱引起的绵延愁思。关于针对具体源域的研究中，很多设计师以诗词元素为语料对茶叶包装中的视觉艺术进行了详细的分析。在水元素、植物元素和包装外形等方面全面分析，体悟茶文化提倡的“万物同体”的情感。茶叶包装设计中常出现的民族文化元素有“月”、“水”、“花”等源域有着丰富的古典印象。有包装设计师对李白的一百多个茶叶包装进行了18个视觉艺术总结。分析了其中文化元素的情感隐喻、志向隐喻和哲理隐喻，体现出中国传统哲学“天人合一”的思想。再如聂亚宁在《茶文化元素的视觉艺术》中对汉语中，对包装设计中的运动、情感、力量等几个不同的隐喻进行归纳。《唐诗中茶花的视觉艺术研究》中，对茶花的隐喻分类研究。茶花可隐喻为美人、忧伤的情绪和愿望等等，研究较为全面，反应出唐朝乃至中国的古典文化。这些研究对现阶段茶叶包装设计中都有借鉴作用。
2茶叶包装设计中的民族文化性与视觉艺术性研究
视觉艺术视阈下对产品包装设计的研究正处于蓬勃发展阶段，但研究成果较为分散。现在的茶叶包装设计主要通过分析平面元素，探究茶叶包装设计对不同顾客情感变化及特征。总结出关于青春、相思、忧愁和高洁品质等隐喻结构。通过分析茶叶包装设计如何用情感隐喻来抒发高洁、古典和风雅等艺术情操，最终把茶文化视觉艺术的细腻情感生动形象地表现出来。通常的茶叶包装设计中的元素是从“自然现象”、“抽象概念是具体物体”和“无生命物体”三大部分详细地描述了产品包装设计中视觉艺术的用法。还有一些相对全面的设计理念偏重于对茶文化元素的隐喻的认知分析，且内容偏重于产品包装设计的实用性而非艺术效果。这类设计理念虽然成果众多，但是大都不够系统全面。研究多是对单个成功的产品包装进行研究，缺乏一个系统、全面的分析认识。关于茶叶包装设计对民族文化与视觉艺术的取舍、偏好，以及迥异于顾客的情感映射等方面，还有很大的研究空间。赏花与品茶是文人的心头爱好，结合着两种传统民族文化印象，自然而然地能够成就让顾客满意的茶叶包装设计。品茗赏花，看着花从含苞待放、美艳地盛开再到枯萎凋零，难免想到韶华易逝，容易感叹大好青春太短暂，这与茶客品茶论道后的豪情万丈不同，茶叶包装设计醉得风雅脱俗、楚楚动人，设计元素别有娉婷。“花”与“茶”是产品包装设计中视觉艺术研究的重要语料，伴着好花好茶，时光中有欢喜，却也有悲伤、忧郁和孤独。此外，中国文人茶客因关心国家社稷、忧国忧民，这就使得茶叶包装设计常常被主观赋予了时代色彩。民族文化首先给我们呈现了茶叶包装设计对美好事物的单纯欣赏。植物元素在茶叶包装设计中总是与众不同，不是简单地堆砌典故，而是喜欢通过对事物细致入微地观察而达到创作的真实和生动形象。“风度精神如彦辅”以毛尖的姿态隐喻高洁精神，抒发了设计师对毛尖的喜爱。也有设计师将桂花茶喻丁香对比，“丁香千结苦?生”此处丁香“花蕾千结”隐喻愁绪的“固结不解”，别具一格。“熏透愁人千里梦”谈到龙井香味的浓郁，其浓香惊醒了茶客的好梦。其形态厚重成结让人压抑，不及茶叶芳香的品格。包装设计中表达了设计师崇尚清高的情怀。茶最初的产生是为了解渴，自陶渊明过着将诗茶结合的生活后，饮茶变成一项高雅活动而备受文人喜爱。在我国古代文学史上，诗茶文化碰撞出的火花一直都是耀眼的存在。以茶会友、切磋文采或独自畅饮消遣都离不开茶。封建社会的人们受封建礼教约束，所以人们饮茶、创作肆意谈论国事，是对封建礼教的不满和反抗，是追求个性和自我意识觉醒的展现，是对所谓“柔顺”和“美德”等规范的挑衅。这使得我国很早就开始重视茶叶包装设计，依据王仲闻的《茶叶集校注》统计，前任保留下来的茶叶外包装近乎一半都是描写“捧斛别有娉婷”的饮茶风情。此外民族文化中多处出现茶的美称如“琥珀”、“绿蚁”、“扶头”等以及“尊”、“杯”、“盏”等盛茶器具的名称。茶就像人们精神世界的血脉，充满了生命的活力。茶不?不火，恰如其分，饮入喉间平常自然却蕴含枨触。气候尚冷，沉香慢慢燃烧着。于是茶客开怀畅饮，希望忘掉忧愁和思念。茶也能使人兴奋，让人血液沸腾，所以心情好的时候喝茶可以助兴。在茶叶包装设计的通过引入传统民族文化元素，可以给人带来不少愉悦的感受。在铁观音以“无忧无虑”为主题的一款包装设计中，将茶隐喻为“发酵原液”，前者青春活泼、甜蜜美好，后者品尝起来甘甜芬芳令人愉悦，很容易使人联想到，随着时间流逝，茶从“发酵原液”转为“新酿成茶”。这时茶体辛辣粗糙，色、香、味、格尚未协调，映射着茶叶包装设计此时的“人生百态”。茶能怡情也能伤情，茶能激发情绪，所以古人说“赌书消得泼茶香”。综观历代茶叶包装设计，不管是不同的地域还是不同的时代，通过引入水元素可以隐喻爱情或者描述光阴。水是维持生命的必需品，所以古人对水很崇拜。如创生神话女娲造人中人是水和泥做的，再如《管子》所说：“水者，何也？万物之本源，诸生之宗室也。”古人认为天地都是水衍生的，所以水就是生命。后来男女多在水边相会的社会风气影响，以及水绵延不绝的物质特征，水与爱情、相思之情的映射逐渐在人们的认知机制中形成。这种认知对人的思维方式产生了巨大影响，这种影响最终体现在文学创作中。如《诗经》中许多作品中水内化为情思，隐喻着怅惘的相思。这点可以通过分析金骏眉产品包装设计中的视觉艺术“水是相思”窥得一二。天气对人心情的影响非常大，它能让人担忧、惆怅、烦闷，也能让人舒畅、开朗、豁达。这点可以在茶叶包装设计中体现，深夜饮茶往往会却“残茶不消浓睡”，可见心中积闷之厚。“试问野人家”时问者多情而答者意淡，表现出设计师害怕面对荒郊野叟，却又迫切想知道结局的矛盾心理。红茶包装中曾应用了一句“绿肥红瘦”，藏无数曲折，设计师在自问自答中感叹茶叶难得，同时又暗含对时光匆匆的惋惜，炼字甚精。表层意义上，设计师借“绿肥红瘦”隐喻容颜易老，含蓄地表达了人们普遍的情感。但透过现象更深入地理解，包装设计也体现出了劝人以茶，无需过多担忧青春易逝，而应该如喝茶一般细细品味余下人生。设计师也可以通过借助唐诗宋词来加深茶叶包装设计的高雅，如滇红包装合计运用《玉楼春•红酥肯放》中的“小酌”一词表达品茶时的悠然；《醉花阴》中思念友人借茶抒发离愁别绪而“把茶黄昏”；《凤凰台上忆吹箫》中的“病茶”；《念奴娇•萧条庭院》中宿醉无人陪，只能借“扶头茶”消磨孤寂的光阴等等，都是非常好的民族文化意象。有人说，生活如那陈年老茶，蕴含了浓郁的味道却隐而不发，种种忧思一旦倾泻出来却似那陈茶般韵味深远。对人生无奈的至情倾诉，国愁、乡愁和情愁伴着茶香弥漫着悲怆沉郁的氛围让人忧伤。如碧螺春茶包装运用《菩萨蛮》中“忘了除非茗”表达对现实处境的烦忧无奈怀念着祖国，凝重的乡愁致使最后“茶未消”等等。茶叶包装设计中体现着不同人的人生轨迹，见证了茶客的自信乐观与幸福欢乐，也承载了人们的相思、悲凉和风雅情谊。不同的设计理念映射不同时期的人生阶段，呈现出独特的艺术美。
3结语
茶叶包装设计多是茶客与设计师对水光山色、帘子荷叶等美景而欢歌，它有悲秋愁绪，取而代之的是对大自然的赞美和对生命的热爱之情。茶叶包装设计中体现着文人的书香生活，使得其社会关系单纯，摆脱了封建社会中的庸俗事物。茶叶对大自然，对人与人之间的关系保持了一种童心的向往。通过喝茶悟道，茶客和设计师对生命的刹那感悟借助茶水隐晦地表达出来，形成映射关系。如有设计师在茶叶包装中写道：“拚了尽烛，不管黄昏”，认为应该珍惜花好月圆的美好时光，珍惜与茶客一起通宵达旦、饮茶赏花的欢乐。抒发人应在有限的生命中，学会享受美好年华的乐趣。这些意象，都是对我们传统民族文化和视觉艺术的良好传承。
参考文献
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作者:陈放 单位:三亚学院
第三篇:现代茶叶包装设计的创新运用
摘要：
“越是民族的，就越是世界的”，现代茶叶包装设计应当汲取传统非物质文化元素，让包装在具有保护功能的同时彰显民族特色和文化美感。本文首先介绍了非物质文化元素的概念及其应用于现代包装设计的必要性，而后分析了当前茶叶包装设计的基本情况，最后就非物质文化元素在现代茶叶包装设计中的创新运用进行分析，提出中国茶叶包装应当立足传统，走出一条富有中国特色的文化艺术创新之路。
关键词：
非物质文化元素；现代茶叶包装设计；必要性；创新运用
现代包装设计是一种以市场经营为目的，以艺术美感为原则，综合社会、文化、经济、政治、心理等因素，围绕商品外部结构的材料、造型、文字、色彩等进行创造与美化的过程，它是吸引人们关注和认识商品的绚丽外衣，对于促进商品的宣传和营销都具有重要意义。茶叶在我国拥有数千年的发展历史，作为一种特色民族商品，它已进入寻常百姓人家，成为人们日常生活必不可少的一部分，“清晨早起七件事，柴米油盐酱醋茶”，说的就是这个道理；作为一种民族文化的结晶，它则与传统儒释道精神紧密融合，萃取了中华民族的思想意志与情感追求，形成了以茶道艺术为核心的中国茶文化，在世界文化史册中绽放光芒。从古至今，我国一直都是茶叶生产、消费与出口大国，随着经济发展水平的提升以及市场经济体制下竞争压力的不断增大，人们更加注重茶叶的天然品质，对其外部包装设计也提出了更高的要求。
1非物质文化元素及其应用于现代包装设计的必要性
非物质文化是指那些人们在社会历史实践过程中创造出来的各种精神文化，包括与自然环境相配合、相适应而产生的内容，比如科学、宗教、艺术、哲学等，与社会环境相配合、相适应而产生的内容，比如语言、文字、风俗、道德、法律等，与物质文化相配合、相适应而产生的内容，比如仪器或器械的使用方法等。一般而言，非物质文化与人民群众的日常生活密切相关，大都以口口相传、世代承袭的形式流传至今，具有民族性、地域性、开放性、时代性等特点。我国的典型非物质文化元素包括传统水墨画、传统书法、传统图形以及传统色彩理论等，这些元素是我国传统文化和民族精神的重要载体，是对中华民族审美理念与价值判断的集中体现，也是现代包装设计进行创新及拓展的灵感源泉。在现代包装设计中，只有立足于传统、着眼于民族，才能打造出独树一帜的精良设计方案，形成与消费者之间的有效互动，促进商品的宣传与营销。与此同时，运用传统非物质文化元素进行包装设计，也是适应消费者审美追求与心理需求的必然趋势，它能够彰显出我国商品的民族特性，以一种简约而有力的手段将我国商品与国际市场上的类似商品区分开来，增强商品的文化属性与美学属性，全面提高商品的国际竞争力，对茶叶商品而言更是如此。尽管我国是茶叶的原产地，也是世界上最早编撰茶叶种植与采制方法、最早形成茶文化的国家，但我国的茶叶商品在国际市场上并不拥有较为显著的优势，从单产与销量上来看，印度、肯尼亚、斯里兰卡等国后来居上，茶园面积广大，茶叶品质优良，市场售价低廉，获得了各国消费者的青睐；从品牌知名度与认可度上来看，英国立顿袋泡茶、德国四季水果茶、新加坡TWG拼配茶、美国GoodEarth有机花草茶等都是国际知名茶叶品牌，原料天然有机，工艺现代精良，包装新颖独特。相比之下，我国茶叶商品在品质和价格上都没有非常显著的优势，并且随着全球技术及工艺一体化的发展，也难以在短时间内有所突破，所以，在稳定当前茶叶品质、打造龙头企业品牌的同时，从包装上下足功夫就成为发展我国茶叶产业的当务之急，而灵活运用中国传统非物质文化元素，突出中国风格及民族气度，则成为现代茶叶包装设计的重中之重。
2当前茶叶包装设计概览
现代茶叶包装设计在材料应用上做出了很大突破，除了原有的纸袋、纸盒、塑料袋、锡箔袋、铁盒、铝盒以外，还出现了典雅清和的木质包装以及细腻精美的陶瓷包装，古色古香，韵味独特，令消费者眼前一亮。其中，木质包装在造型上更加富于变化，设计上把雕刻、镶嵌、镂空、书法、绘画等各种艺术形式融入其中，特别是有很多茶诗、茶词、茶画作品，文化底蕴深厚，进一步彰显了茶叶的色、香、味、形，且透气性与防潮性更好，令茶叶不易霉变。陶瓷包装则是对我国传统窑制艺术的进一步发扬光大，众所周知，陶瓷、茶叶与丝绸是我国三大特色商品，丝绸之路开辟以后被大量输往西方各国，获得了世界人民的一致好评，被视为中国文化乃至中华民族的象征，陶瓷的英文为小写的“china”，更显示出它对中国走向世界以及让世界了解中国的特殊意义。陶瓷精美细腻、绚丽多姿、造型多变，设计上融入了镶嵌、描金、雕刻、丝绸印花等装饰元素，文化气息浓郁，艺术品位极高，与茶叶相得益彰，令消费者赏心悦目。在现有茶叶包装中，运用传统非物质文化元素进行包装设计已经成为一种时尚趋势，很多设计者希望通过对这些元素的应用来彰显产品的历史文化底蕴，打造出一种如诗如画的观赏意境，让人们在选购商品的同时获得文化与艺术的熏陶，令茶叶包装在具有实用价值的同时富于观赏意义和收藏价值。例如，“板桥七品茶”是我国现代茶叶包装设计的典范之作，在茶名上突出了茶叶与我国著名书画家郑板桥的关联，包装设计则与之呼应，以郑板桥的诗词、书画为主要设计元素加以修饰，整个设计充满了古雅灵动的气息，使茶叶与茶文化达到了平衡。再如，“普洱方茶”在设计上则更加富于多样化，既有源自宋朝龙凤图案的“龙团凤饼”，又有现代气息的福、禄、寿、喜字样，还有温馨典雅的陶瓷包装加以“龙凤呈祥”的图样，等等，体现出古典与现代、实用与艺术的高度统一，促使人们由茶叶包装的精美联想到茶叶品质的纯正，在保护茶叶商品的同时也起到了良好的宣传与营销效果。
3非物质文化元素在现代茶叶包装设计中的创新运用
在现代茶叶包装设计中，比较典型的非物质文化元素包括水墨画、书法、传统图样和传统色彩搭配理念等。就水墨画的创新运用而言，它是我国传统绘画的代表，广泛运用于国画与书法之中，通过黑白极色的渲染和皴擦笔触的运用，诠释出我国追求自然、强调和谐的传统哲学理念，表达出中华民族的审美情趣。自古以来，茶叶便与诗画领域结下了不解之缘，“精行俭德之人最宜饮茶”，文人墨客向来把茶视为淡雅君子的象征，生活中必有茶相伴，特别是在作画时，更要通过饮茶来获得一种清淡高雅的心态和物我两忘的境界，挥洒笔墨时以超然的意蕴凌驾于万物之上，在主观与客观的交互之中形成深不可测的意境，传达出创作者超凡脱俗的性格与气质。可以毫不夸张地说，茶叶与传统水墨画是相辅相成的，两者在意境上高度一致，在熏陶人与启迪人的效果上也非常相似，通过现代包装设计实现两者的融合是不可逆转的潮流。以“文山包种茶”为例，在包装设计上采用了写意山水画的手法，以文山地区连绵不断的茶山为主要元素，绘画时遵循极简理念，一笔带过、极致简约，空旷之中带给人们无限遐想，达到妙笔生花、“此处无声胜有声”的效果。又如，钱塘茶楼推出的龙井茶系列包装以烟雨薄雾中的杭州西湖为水墨场景，并在一旁缀以咏叹西湖的古典诗词，文化气息浓郁，令人叹为观止。就传统书法的创新运用而言，它与我国水墨画同根同源，也是通过笔、墨、纸、砚这四种工具来实现，在不变的物质元素之中形成千变万化的意境，为包装设计提供了丰富的视觉感受。在现代包装设计中融入书法艺术，可以顺应中华民族的审美习惯，符合外国消费者求新、猎奇的兴趣，带来较高的审美情趣，使消费者在饮用茶叶的同时获得古典书法艺术的熏陶，赋予了包装较高的文化价值与审美价值。以国际知名茶叶品牌立顿为例，该公司针对中国消费者推出了一系列富于中国元素的中国风味茶包装，为了充分展现其国际形象，又不致与传统中国茶叶产生格格不入的感觉，便以毛笔书写出“茗闲情”三个极具中国古韵的大字作为品牌副名，东方情调突出，获得了中外消费者的一致赞赏。就传统图样的创新运用而言，它主要涵盖了中国画、传统装饰纹样、吉祥图案、剪纸、皮影、印章、泥塑、雕刻、花纹、少数民族图腾等，这些元素具有强烈的中国气息和民族特色，可以进一步彰显出茶叶的独特魅力。不过，设计师在运用这些元素时不能仅仅停留在简单照搬的环节，因为人们的审美理念是随着时代的发展而不断变化的，传统图样虽然韵味独特，但对于很多年轻消费者而言会显得过于老套和古板，因此，设计师应当通过简化、夸张、对比、穿插、扩散、打散等手法对这些元素进行重新组合，对传统图样进行适当的改变或改造，既显示出我国传统艺术的含蓄与细腻之美，又不失现代气息，实现古典与现代的完美融合。例如，“东方之骄”系列茶叶在包装上采用了中国传统皮影艺术，用简单的笔触将东方雄狮的形象呈现在消费者面前，雄狮则采用了现代流行的局部烫金手法来显示茶叶的奢华与尊贵，包装大盒中部以条幅的形式绘制出“清明上河图”，里面四个小盒则分别绘有“清明上河图”的部分图卷，四个小盒拼接起来便组成一幅“清明上河图”的长卷，盒子上还分别盖有四枚印章，以传统篆刻的形式分别标注出广东红茶、云南普洱茶、乌龙茶和茉莉花茶四个品类，古朴庄重、韵味十足，极具设计感，获得了中外消费者的广泛喜爱。就传统色彩搭配理念的创新运用而言，色彩是商品的“第一外衣”，正所谓“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术上具有先声夺人的功效，能够引起强烈的情感反应与变化，是消费者在选购商品时首要关注的元素，茶叶包装设计同样离不开色彩艺术的渲染。我国传统色彩搭配受山水笔墨以及民族文化的影响，多以红色、绿色、黄色、白色、黑色为主要色调，带给人们一种艳丽之中不失庄重的感受。当前市场上的茶叶品类有红茶、绿茶、黄茶、白茶、黑茶、青茶等，设计师在打造茶叶包装的过程中可以适当运用传统色彩搭配理念，针对不同的茶叶品种运用不同的色彩予以表达，比如源自我国香港的车仔茶叶系列便以不同的底色配搭车仔图形来展现茶叶的品类，以深绿色作为包装底色来表现乌龙茶的汤色，以红色为底色表现铁观音的色泽，以浅褐色为底色表现普洱茶的醇厚，以黄色为底色来展示香片的特点，较好地以传统色彩元素彰显茶叶的品种特性。又如，“野茶王”系列包装的设计灵感来源于民间青花瓷艺术，它以蓝色和白色为主色调，辅以小面积的绿色来彰显绿茶的自然属性，传达出茶文化的典雅与深远，令青花与茶叶相得益彰，极具中华文化的古雅魅力。在现代文化艺术领域，我们经常可以听到这一说法：“越是民族的，就越是世界的。”当前，民族气息浓郁、地域色彩突出的文化艺术形式已经成为商品包装的主流，设计师应立足于我国的传统文化艺术，坚定不移地走出具有中国特色的包装设计之路，令包装不仅具有包装的性能和美丽的外表，也能具备显著的文化特性和民族韵味，起到在保护茶叶商品的同时弘扬中华文化的独特作用。
参考文献
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作者:何晟 单位:九江学院艺术学院
第四篇:茶叶包装设计与民间造物观的融合
摘要：
土家族是中国56个民族中重要的组成成分，土家族的文化发展与经济发展，在一定程度上影响着国家经济建设与发展。随着民族文化与经济的融合，我国政府以及相关部门更加关注土家族的经济建设与文化建设等问题，土家本土茶叶经济发展，是土家族经济建设中一个重要部分，同时土家族民间造物观是土家族文化中不可缺少的一部分，将茶叶包装设计与土家民间造物观相融合，是构建土家族茶叶品牌，提升土家族茶叶影响力的有效途径，本文针对这个问题进行几点分析和研究。
关键词：
茶叶包装设计；土家民间造物观；融合
引言
土家族造物观的主要思想是天、人、神、地之间的四元关系，土家人信奉天神，在长期的造物活动中，建立了独特的思维方式、生产与生活方式，这些思维在很大程度上影响了土家人的社会生活观以及血缘秩序等，他们追求使用为主的社会伦理秩序，主张致用利人，简朴勤俭的造型原则，这些都是自然本能的反映，也是投诚土家族造物伦理观的基础和源头。
1土家民间造物观概述
土家族为了满足实际生产和生活需要，将所种植的茶叶以艺术的形式进行展现，因此创造了自行包装的茶叶设计，这与民间所用有直接关联。由于茶叶本身就具有丰富的艺术内涵，在进行艺术表达和传播的过程中，融入了土家族的文化，整合出了多种表达形态，这也为现代化一书提供了思考方向。茶文化所具有的哲理思想，通过朋友、家人及自身的理解和认识，以生态的形式进行表达，更好地展现了茶文化所具有的人文精神，也展现了土家族朴实无华的文化理念。土家族取之自然而用于生活的状态，是人们所向往的理想生活标准。土家族人们生活中的衣食住行都与自然紧密相连，切合自身的实际发展和需要与原生态良好的融合，让日常生活更加丰富，反映出土家族质朴的生活品质。茶文化具有丰富传统的观念思想，在生产加工过程中，按照实际需要展现其功能，为了表达茶文化的艺术效果和艺术内涵，土家族将茶叶妥善的包装，按照不同的设计理念和设计需求，将不同的茶叶进行分类，以满足购物者的需求。茶文化具有一定的物质基础和生活需要，因此土家族在进行包装的同时，良好的融入了自身的造物观念，让茶叶品种能够更加自然地进行展示。茶文化是集合多种文化内涵的综合体现，将建筑、雕刻、天文、地理、宗教、人文以及各种形式的文化，以综合的形式进行了展示，形成了结构鲜明、统一的茶文化。茶文化具有一定的思想观念，按照实际需求，为人们的生活提供了帮助，也为人们的日常安排提供了指导思想。土家族为了将茶进行宣传，设计了完善的包装理念和包装手法，按照生活需要和时展需要，融入了常年积累的文化经验，让茶产品可以更好的在市场流通。不同的民族都有自身的文化基础，按照本民族的精神观念需要，与生活实际生活手段、生活方法相联系，在特定场合形成了具有特定文化和思想基础的茶文化。土家族按照在实际生活中积累的经验及环境需求，形成了一种自给自足的良好生活理念，按照自身需要，在向大自然进行索取的同时，对大自然表示感恩，从而形成了崇尚和尊重大自然各种生命的文化基础，土家族建立良好了自然文化氛围，形成了丰富多彩的民间艺术形式，而在不断的发展中，将民间艺术、业余生活融合到茶文化中，并按照土家人自身的创造理念和创作需求，形成了鲜明的茶文化形式。拥有质朴醇厚的茶文化思想的土家人，更渴望将精美的茶叶进行包装，以满足现代人们的生活需要。由于土家人经过多年的生活积累，形成了鲜明的美术形式，按照需要形成了一些文化特色及手工工业制法。种茶也是土家族的基本生活方式之一，通过将美术与茶叶进行融合，形成了全新的包装形式，对市场有一定的影响，也为茶叶的宣传提供了帮助。
2本土茶叶包装设计与土家民间造物观的融合对策
不同的设计包装和设计理念，都对宣传和继承中国茶文化有一定的促进作用，为了做到这一点，需要土家人融合自身文化特点，将茶的品质与质量以精美包装的形式进行展现，按照民族文化宣传需要的手法进行设计。茶产品要具有一定的感染力和宣传力，具有足够吸引消费者眼球的能力。刺激消费者购买茶产品的同时，满足现代人多元化生活的需要，由于现代人生活节奏加快，城市化日益明显，人们已经对千篇一律的包装产生厌烦，因此，在茶产品的包装设计上要具有传统的文化设计理念，按照不同的民族风格和设计需求进行设计，让茶产品包装更具文化特点以及民族风格。茶产品的良好包装可以有效地促进茶文化的宣传工作，让人们理解民族优秀茶文化的同时，被浓厚悠久的茶文化历史所感染，更好地帮助人们了解茶文化和认识茶文化内容，并进一步弘扬我国优秀的茶文化历史。
2.1包装中土家民族图形的解构和重组
不同的少数民族都有鲜明的设计理念和设计方案，而土家族茶产品包装图形设计更具有自然风格，将几何图形和文字图案进行融合的同时，让抽象的自然景象以包装的形式进行展现，同时融合土家族自身的文化特点进行茶叶包装设计，可以让茶产品在市场更容易占据一定的位置，茶产品有多种包装形式和包装手段，按照自然变化的形式进行多样的包装设计，比如：方形、三角形、圆形等外观设计理念，可以在不失茶叶本身自然特质的同时，让茶叶更具吉祥、祝福的含义。早期的包装设计在土家族设计理念中更加直接明了，因为只是单纯的将茶叶进行包装和售卖，没有过多的对人们生活方式的思考，因此设计理念较为单一，为了迎合消费者的需求，与消费者产生共鸣，土家族将全新的设计方式和设计结构与茶产品包装进行融合，让更具自然风格的设计理念进行展示，使茶产品包装更具时代感。土家族在新型茶产品包装设计理念中融合了多种色彩和线条，以全新的包装形式和包装手法，将茶叶与自然相融合，按照现代人生活需要制定出具有民族特点和时代风格的包装形式，可以引起购买者强烈的购买欲望。包装具有多种形式，比如：简单低调的朴素包装、高贵典雅的靓丽包装、民族风格的传统包装等多种形式，符合多种购买人群的购买需求，按照土家族独有的包装理念和包装手法进行图样设计，让茶产品的外观更具观赏性，以满足人们的生活需求和使用需求。
2.2包装中图腾符号的抽象借鉴
图腾是将不同的吉祥寓意进行传达和表述的载体。将茶产品包装样式赋予图腾的纹路，让整体的包装更具中国特色。在不同节日以及纪念产品上所展现的包装手法和包装意义都不同，因此茶产品的包装设计理念在展现喜庆祥和的同时，更要具有祝福庆贺的含义。土家族关于图腾的设计理念是以传统的历史和现代文明为基础的，建立了具有民族标志和民族特点的图腾设计方式，土家族由于继承了古代传统的战役设计风格，因此在图腾的设计上具有明显的驱恶镇邪、祈求平安的含义，一般多以祈求和平、祈求平安为主。茶产品的图腾设计有多种风格，可以按照一定的文化含义和文化基础进行设计。比如以宗教的形式进行图腾设计，让图腾风格更具宗教含义，或者将祝福的含义用于图腾的理念设计，可以让图腾更具宣传性，也更容易被人所接受。结合了传统的图腾设计样式，将民间所具有的设计风格进行展示，是图腾与茶产品良好融合的基础，比如：图腾设计图案可以以青龙、白虎、朱雀、玄武为基础，在展现具有中国设计风格的同时，让中国的传统文化也得到继承和宣扬。图腾的设计方案有多种形式，比如以雕塑或舞蹈或戏曲方式进行表达，将图腾的整体设计理念进行再创造，可以对茶产品做到更好的宣传工作，也更容易建立品牌效应，让中国的茶文化更好地得到继承。
2.3包装中土家族色彩的现代化应用
土家族针对色彩的选择相对单一，因为比较崇尚黑色，所以在服装的设计和建筑物的设计理念中多以黑色为主，土家族的设计和色彩搭配有严格的讲究，将红、白、蓝等色彩应用于实际服装设计中更容易被当地人所接受，同时，当地人为了配合色彩所编成的歌谣，也更展现了土家族特色的设计风格和设计理念。让茶产品包装整体的色彩相对完整，整体的色彩编排和配色方案也具有十分考究的方案，因此，在色彩的搭配上更容易对人的视觉产生冲击，这也为后期的茶产品包装设计奠定了基础。以黑色为主要的设计颜色，配合其它种色彩，更容易让茶产品的主要特点得以呈现。土家族的整体配色方案和组合方式，按照实际生活需要在不断的变动，小型的花边设计更体现了简约而不失简单的特点。土家族的色彩搭配和产品本身进行良好融合，将文化的传播与商业的发展进行综合的同时，让茶产品包装更具时代特点。土家族所使用的色彩中还有蓝绿色，让其与黑色和其它花纹进行点缀，让整体的包装形式更有层次，也让茶产品的外观设计更容易被现代人所接受。融合了土家民间造物观的综合研究理念，按照实际宣传需要进行茶叶包装设计，是现在大型茶企十分注重的设计环节，也让我国的茶文化得到了更好的继承和弘扬。
3结束语
我国经济高速发展，参与国际贸易往来的次数越来越多，茶叶贸易也逐渐繁荣起来。土家族茶叶包装设计是茶叶营销的一部分，如有个性以及艺术价值、文化底蕴的包装设计，不仅可以提升茶叶的品味，树立茶叶品牌，还能够更好的吸引消费者的目光，提升茶叶产品的综合竞争力。本文以土家族茶叶包装设计为内容，对其本土造物观与茶叶包装设计的融合进行了研究。土家的民间造物观，不仅丰富了茶文化的内容和推广形式，也促进了区域经济与文化的融合，是国家经济持续发展的必然结果，也是民族文化融合发展的要求。
参考文献
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作者:何萍 单位:湖北民族学院美术与设计学院
第五篇:传统文化符号在茶叶包装设计中的应用
摘要：
随着当前人们对健康养生重视程度日益提升，如今人们对茶叶产品的需求不断提升，而想要实现理想的产品营销效果，其不仅要充分满足人们的茶叶饮用需要，同时也要将整个茶叶产品生产理念融入到整个包装设计活动中，本文拟从当前整个茶叶产品包装设计过程中存在的问题和不足分析入手，结合广府传统文化符号的具体理念，通过结合当前人们对茶叶产品包装设计活动的具体要求，从而探究广府传统文化符号在茶叶产品包装设计活动的具体应用思路。
关键词：
广府传统文化符号；茶叶产品；包装设计；具体应用研究
我国有着悠久的饮茶历史，在长期的茶文化发展过程中，无论是饮茶历史，还是整个饮茶体系，都相对传统而言，实现了极大创新和完善，特别是对于有着浓厚饮茶文化的岭南地区而言，饮茶更是其生活中的重要元素，而在这一过程中，就形成了一系列具有自身特点的传统文化符号，整个广府传统文化体系中的元素都融入和展现了该地区系统化的理念和元素，随着当前传统文化理念发展日益成熟，融入传统文化，将传统文化理念全面融入其中，就极具应用价值。
1当前整个茶叶产品包装设计过程中存在的问题和不足分析
总的来看，在茶叶包装设计活动开展过程中，其存在的问题和不足限制了茶叶产品营销活动的有效开展，这些主要问题和不足，具体表现为：首先，现阶段多数茶叶企业在包装设计活动开展过程中，缺乏对整个包装设计活动的有效认知，不管是具体投入，还是相关精力，乃至具体的设计体系，都未能给与系统化的重视。这就使得整个茶叶包装设计活动未能得到有效开展。总的来说，当前整个茶叶企业包装设计活动开展过程中，未能将人们的客观需要和整个设计活动系统开展，从而影响和限制了整个茶叶产品包装设计的效果和价值。不难看出，现阶段，人们对整个茶叶产品的具体要求，已经突破了传统的、单一产品品质要素，人们对整个茶叶产品的品质和包装也有着系统化的考量。可以说，包装设计也是当前人们在开展设计活动时的客观要求之一。此外，现阶段在茶叶产品包装设计活动中，未能将设计理念和内涵的有效融入其中，特别是缺乏对传统文化理念的有效融入。系统的看，在整个茶叶包装设计过程中，文化是展现产品内涵和底蕴的重要元素，融入文化不仅是提升其相应内涵的表现，同时也是优化整个设计效果的具体要求，随着当前人们消费理念日趋理性，如今在这个茶叶产品包装设计活动开展过程中，其已经不是简单的产品设计活动，而是需要将整个茶叶产品包装设计活动进行系统化创新的活动，尤其是整个设计过程中，要充分展现应有的设计理念和内涵。但是当前整个茶叶包装设计活动开展工作中，其并未能将必要的文化内涵融入其中，因此无论是具体的设计理念，还是产品的品质都与时展之间存在较大差距。所以，想要实现理想的设计效果，就需要对整个设计活动进行系统化创新。最后，在现阶段，整个茶叶包装设计活动具体开展时，其需要结合时代的具体要求，对整个包装设计活动进行创新完善，尤其是对于整个茶叶包装设计活动来说，其不仅是一种单一的产品元素，同时其中应该是对设计理念的系统化应用和整体创新和突破融入，所以想要实现整个设计活动的最佳效果和价值，就需要充分结合和考虑整个时代活动开展中，完善发展整个设计理念的具体要求，来实现最佳价值和效果。而融入时念和具体要素，不仅是一种单一的设计活动，其更重要的是一种创新和突破，尤其是对于茶叶产品来说，其中不仅要融入必要的设计理念和元素，更要将设计文化系统化融入其中，从而实现相应效果。
2广府传统文化符号的具体理念分析
客观的讲，广府传统文化符号是广府传统文化的外在展现，而整个广府传统文化指的是以广州地区为核心，也与整个珠三角地区文化理念相融合的粤式文化，经过三百多年的发展，如今整个广府传统文化已经形成了丰富的传统文化体系。客观的讲，整个广府文化是岭南文化中最具有自身特点的文化内涵，在传统民族文化内涵体系中有着重要作用和价值，所以我们可以说广东粤式文化的核心就是广府文化。在整个广府传统文化体系中，尤其是在几千年的发展过程中，极其重视传承与完善，从而使得整个文化体系形成了从内涵元素到外在展现的系统化的融入。无论是传统民居，还是美术工艺，乃至整个文化体系，其都形成了全面完善的理念内容，有着丰富的价值理念。但是客观的讲，当前整个文化体系在传承发展过程中，存在相应问题和不足，因此想要实现最佳传承效果，就需要将自身价值理念系统化融入到整个文化体系中，从而使其能够实现最佳应用价值和效果。
3当前人们对茶叶产品包装设计活动的具体要求分析
结合当前茶叶产品包装设计活动开展日益成熟，其不仅需要对整个产品包装设计思路进行创新，同时也要充分结合整个时展的具体要求，整体创新和完善。想要实现最佳效果，就需要充分做到：首先，需要充分结合当前人们的客观消费理念，对整个茶叶包装设计活动进行系统化创新和完善，结合当前人们对整个茶叶产业市场发展的客观要求不断提升，其需要将当前整个时展的具体理念和客观需要，特别是要结合当前人们对文化的重视程度不断提升，要注重将相关文化理念和内涵元素融入其中，从而实现茶叶产品包装设计活动的理想效果。当然，在这一过程中，必须对整个广府传统文化符号元素进行有效了解，从而实现最佳效果。不仅如此，对于当前多数人来说，产品包装设计不仅是一种设计活动，更是整个产品的组成部分，因此在对茶叶产品进行包装设计时，其需要系统化创新与发展，从而使其能够实现最佳应用价值。将产品包装设计与整个产品融入进行结合，其不仅能够丰富诠释整个产品理念，同时也能实质性提升整个产品包装设计工作开展的价值和作用。总的来说，当前在开展茶叶产品包装设计活动时，就不能盲目的借鉴和抄袭，要结合融入全新经营理念，从而实现整个茶叶产品的良好设计效果。当然，随着当前电商经营模式不断成熟，其不仅需要丰富设计理念，还要结合相关要求，对设计工作进行创新和完善。尤其是随着当前整个市场消费元素不断成熟，当前想要实现最佳营销效果，就需要充分结合整个产品的特点及内涵，从而实现整个茶叶产品包装设计活动的最佳价值。
4广府传统文化符号在茶叶产品包装设计活动的具体应用思路
尽管当前人们对茶叶产品的需求量进一步增加，但是客观的讲，由于当前整个茶叶产业经营建设过程中，将更多的精力和重点放在了茶叶产品的生产上，缺乏对整个茶叶产品外在包装设计工作的应有重视。但是客观的说，随着当前人们对茶叶包装设计工作开展的认知度进一步提升，如今传统的茶叶包装设计活动中存在的问题和不足就进一步明显。广府地区不仅有着丰富的传统文化体系，同时这一地区也是有着成熟饮茶历史的地区，而想要实现对茶文化的有效传承，就需要将当前人们的具体需要与整个茶文化体系进行融入，从而使其能够实现系统化的发展与完善。广府传统文化符号实际上是对岭南文化的有效展现，而不难看到当前在岭南地区有着极其完善和成熟茶文化体系，因此在整个广府传统文化中，包含了丰富的传统文化理念，尤其是其中有着系统化的茶文化理念，可以说在整个岭南地区，至今仍然保持着系统化的饮茶理念和习惯。对于茶叶包装设计工作来说，想要实现最佳应用效果，其不仅需要充分注重丰富和完善相关理念和内涵，同时也要充分注重将广府传统文化元素融入其中，从而使其实现最佳包装设计效果。客观的说，当前整个广府传统文化实际上也面临传承发展的巨大压力，而想要实现对这一文化体系的有效继承，其不仅需要完善的应用传统文化理念，同时也要寻找到合适的传承载体，尤其是需要寻找到能够将广府传统文化系统化传承发展的理念内容，从而为整个传统文化传承发展提供相关价值。对于广东地区来说，当前人们仍然有着浓厚的饮茶习惯，而在整个饮茶活动开展过程中，人们对茶叶产品包装也有着自身要求，其不仅能够满足人们对传统文化发展的具体要求，同时也能在这一过程中，形成对传统文化理念的有效传承。在多元文化传承发展压力日益提升的今天，想要实现整个传统茶文化的传承价值，就需要将这一理念内容融入其中。
5结语
系统来看，之所以要开展茶叶包装设计活动，其主要在于通过外在展现，从而诠释整个茶叶产品体系中的相关理念和内涵，而优化开展茶叶包装设计活动的过程，也为人们了解茶叶产品的具体内涵提供了有效帮助。随着当前人们对茶叶产品的品质要求不断提升，如今人们在选购茶叶产品时，其不仅关注整个茶叶产品的价格和产品自身的品质，同时也对整个茶叶产品的内涵理念有着较高要求。而在整个茶叶包装设计活动开展过程中，一方面需要将相关设计理念系统化融入，同时另一方面也需要将整个茶叶包装设计工作中使用的各项方法进行系统化创新。
参考文献
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作者:布乃峰 单位:广东南华工商职业学院
第六篇:茶叶包装设计的色彩心理
摘要：
我国是传统的茶叶大国，无论是茶叶产品的体系化，还是整个茶叶产品的内涵都有着重要影响，尤其是人们对茶叶产品有着成熟的感情。但是随着互联网电商模式不断成熟，如今茶叶产品在市场营销过程中，想要实现理想效果，就需要充分注重包装设计活动的系统化开展。本文拟从色彩心理的相关内涵认知入手，结合当前茶叶包装设计活动中存具体问题和不足，根据消费者对茶叶产品包装的相关要求，从而探究茶叶包装设计过程中色彩心理的具体应用思路。
关键词：
茶叶产业；包装设计；色彩搭配；心理内涵；整体性
心理是一种情感，也是一种潜移默化的行为，其实际上是对人具体行为的支配力。而对于茶叶产品来说，虽然人们对茶叶产品有着较高的需求度，设计者不能选择合适的色彩，就会影响到整个茶叶包装设计活动的具体开展效果。结合当前整个茶叶包装设计活动开展的具体状况看，想要实现最佳设计效果，就必须注重对当前包装设计方式进行创新和完善，通过有效融入设计理念，从而实现最佳设计效果。
1色彩心理的相关内涵认知
色彩心理无疑是当前人们在对心理学进行成熟认知的基础上，所形成的具体理论内容。在这一心理学研究观点过程中，其认为人的心理与色彩颜色之间存在一定关联性，也就是说每个人选择不同的颜色，实际上从深层次上看，这与其心理特点之间有着重要关联。在充分了解人们自身心理要素的基础上，通过合理分析人们心理特点与各种颜色选择之间的关系，实际上对整个心理色彩恰当应用之间有着重要关联。色彩心理，是一种情感，客观上说更是一种基于色彩的心理因素。因此，色彩心理应用活动，也就是说通过有效应用色彩，以及灵活搭配色彩元素，从而能够让人们在充分看到色彩的外在表现同时，联想到情感背后所具有的客观内涵，进而实现观赏视觉与内涵理念认知的实际性转化。因此，色彩情感是当前整个设计活动开展过程的客观要求，想要取得良好的设计效果，必须将色彩元素的有效结合应用其中，从而实现理想的情感启迪效果。色彩是一种可以直接观赏的元素，良好的色彩展现，不仅能够让人们直接感受到其中所具有的色彩元素，同时也能通过色彩的内涵与外在展现，使得人们即使不打开整个产品的外在包装，通过有效合理应用色彩元素，从而实现对整个产品的有效认知。对于产品包装设计活动开展来说，合理应用色彩元素，感知消费者的心理需求和内涵，从而实现整个情感心理的准确运用。这也能够为商品影响力的实质性提升和内涵丰富诠释提供有效帮助，进而实现色彩心理的最佳效果。通过完善准确认知色彩心理，并且将其与整个设计活动相结合，能够让人们感受到整个设计活动中所传递出来的具体内涵和心理要素，从而服务整个产品内涵的有效展现。当然，不仅如此，将色彩心理有效融入到整个产品设计活动中，将为产品影响力的实质性提升提供有效帮助。色彩心理实际上是一种情感认同，也就是说选择人们所能感受和理解到的情感色彩，不仅能够丰富人们对整个色彩的认知和理解，同时也能够充分满足整个设计活动的具体需要。
2当前茶叶包装设计活动中存具体问题和不足
客观的说，当前多数茶叶产品包装设计活动在开展过程中，存在较为严重的抄袭现象，多数茶叶企业缺乏创新的动力和必要投入，整个茶叶产品包装设计与产品的外在展现之间有着较大差距。由于茶叶产品缺乏外在设计与内涵融入之间的一致性，因此就使得整个茶叶产品很难实现理想的营销效果。所以，在当前市场发展背景下，创新设计理念，优化元素应用，必然能够满足人们的消费需要。茶叶产品的包装设计直接关系到茶叶产品的展现效果，同时其更是茶叶产品价值内涵的有效诠释，所以茶叶包装设计工作开展的状况直接影响到茶叶产品的内涵和市场认知度。但是结合当前整个茶叶包装设计活动开展状况看，其存在相应问题和不足，具体表现为：缺乏对茶叶包装设计活动价值的准确认知，当前多数茶叶生产者认为影响整个茶叶产品的市场认知度的基础和关键在于产品的品质，因此未能认识到茶叶产品设计对整个茶叶产品的价值影响，因此缺乏对包装设计活动开展的重视度。不仅如此，当前整个包装设计活动在开展过程中，缺乏对消费者自身需要的系统化融入，特别是未能将消费者自身所期待的生态理念融入到茶叶产品的包装设计活动中。当前茶叶包装设计活动在开展过程中，其还存在未能将生态消费理念融入其中的问题和不足，随着当前生态绿色理念日益成熟，如今想要实现整个茶叶包装设计活动的理想效果，就必须注重选择合适的色彩元素和情感理念系统化融入其中，通过充分注重对设计活动的创新完善，从而为整个茶叶包装设计活动开展实现理想的效果。比如在茶叶包装设计活动开展来说，产品的外在包装色彩能够给人们直接理解和认知，但是当前在整个设计活动中，多数消费者并没有认识到色彩情感所给与人们认知的相关效用。当前其在茶叶产品包装设计活动开展过程中，并未将时代元素融入其中。在当前整个时展过程中，元素融入应用已经成为重要趋势和表现，比如在开展产品包装设计活动时，需要将科技元素和时念融入到茶叶产品包装设计中。但是从目前茶叶产品的具体包装设计活动开展效果看，开展过程中未能予以有效创新，因此不管是设计理念，还是设计展现效果，都显得单一，特别是创新色彩不足。
3消费者对茶叶产品包装的相关要求
对于整个茶叶包装设计工作开展来说，想要实现理想效果，其不仅需要充分注重选择合适的设计材质，尤其是要认识到当前茶叶产品在生产与营销过程中，必须创新整个茶叶产品的包装设计思路。合适的材质不仅能够让人们感受到其中所具有的内涵，同时还能便于整个茶叶产品的运输。材质在选择过程中，还要充分注重选择健康绿色生态的元素，通过合理选择，从而提升茶叶产品的理想效果。当然，在当前茶叶产品包装设计活动开展过程中，想要实现理想的设计效果，还要将其与消费者自身的需要与之相融合，针对当前人们对产品的文化内涵有着较高期待，因此当前在开展茶叶产品包装设计活动时，将文化内涵理念融入到整个茶叶产品的包装设计过程中。融入文化要素和内涵将大大提升整个茶叶产品包装设计的视觉观赏效果，同时也能够让人们感受到整个茶叶产品中所具有的价值理念。在互联网电商模式发展日益成熟的今天，茶叶产品想要实现理想的经营效果，就必须将茶叶产品营销与这一时代要求系统化结合起来，特别是随着当前消费者日益认可和应用互联网电商这一模式，茶叶产品想要实现理想的市场占有率，就必须从电商模式建设的客观需要入手，通过创新互联网电商模式的具体理念，从而实现整个茶叶产品的最佳营销效果。实际上，互联网电商模式不仅影响的是整个茶叶产品的营销过程，其同时也对消费者的消费习惯和购买行为产生了直接影响，相对于以往消费者在选购产品时，可以直接挑选和查看茶叶产品外，当前消费者通过选择互联网选择茶叶时，其只能通过图片展现和视频宣传来感知和选择产品。因此，良好的茶叶包装设计不仅能够有效激发消费者的购买欲望，同时也能让人们更能全面了解和认知到该茶叶产品。
4茶叶包装设计过程中色彩心理的具体应用思路
对于茶叶产品来说，影响其整体价值的元素，不仅是茶叶产品自身的品质内涵，同时还与其产品外在包装设计之间有着重要关联。相对于品质上的提升外，在互联网电商经济发展日益成熟的今天，茶叶包装设计工作开展直接关系到产品的外在形式和产品的市场认可度，因此茶叶产品想要充分满足市场需要，就需要注重整个茶叶产品包装设计工作的有效开展。当然，在整个茶叶包装设计活动开展过程中，不仅是色彩包装对整个设计活动有着重要影响，茶叶产品包装设计者自身的具体应用心理也直接关系到茶叶包装设计工作开展的具体效果。因此如何才能将色彩心理与整个茶叶包装设计活动相结合，就值得我们深入探究。要在细化消费者的年龄、性别和所在地区特点进行充分了解的基础上，细化茶叶产品包装设计活动的特点，从而实现茶叶产品包装的理想设计效果。其次，要注重融入文化内涵，从而赋予茶叶产品应有的底蕴，当然不同的色彩心理也表现出不同的情感理念，比如青铜色所给与人们的就是厚重的传统文化，而绿色也能让人们感受到完善的生态文化。通过融入文化理念，也大大提升了整个茶叶产品包装设计活动的理想效果。最后，在进行茶叶产品包装设计活动开展过程中，还要从消费者的具体需求出发，结合包装设计的个性化需要，通过融入包装设计活动的应用趋势，从而赋予茶叶产品包装设计相应人性化内涵，当然想要实现茶叶厂包装设计与具体消费活动的情感互动，就需要选择合理的色彩，不同色彩所给与人们的情感理念是不一样的，尤其是欢快色彩，其更能激发人们的认知度。
5结语
我国作为传统的茶叶大国，不管是整个茶叶产品体系内的具体产品种类，还是茶叶产品在整个茶叶消费市场上都有着难以估量的价值地位和具体影响。通过将色彩心理融入到整个茶叶产品的包装设计过程中，不仅能够有效激发消费者自身的购买欲望，同时也是当前茶叶产业创新发展，优化升级适应时代的必然要求。茶叶包装心理元素的有效应用，能够实现整个茶叶包装设计活动的最佳效果，进而满足消费者的消费需要。当然，优化茶叶产品的包装设计思路，实际上也是整个茶叶产业创新发展的客观表现。
参考文献
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作者:刘建岭 单位:郑州工程技术学院学工部
第七篇:茶文化对茶叶包装设计的影响
摘要：
中国传统茶文化发展的历史悠久，最早可追述到三皇五帝时代。据记载，茶最早由神农氏发现。东西汉时期，茶的医用价值被发现并记载；到晋代，茶的文化形式已出现雏形，到了唐朝，陆羽所著《茶经》被后世流传，茶文化内涵不断丰富，形成了一套具有中国传统文化特色的审美情趣。本文将中国传统茶文化对现代茶叶包装设计的影响，从图案设计、色彩选择、文字设计等方面的影响加以论述，中国传统茶文化成为茶叶包装设计创新的源泉。
关键词：
茶文化演变；茶文化内涵；茶叶包装；图安设计；色彩选择；文字设计
1中国传统茶文化的演变及内涵
1.1中国传统茶文化的演变
中国传统茶文化作为华夏文明的重要组成部分，历史十分悠久，最早可追述至三皇五帝时代。据记载，茶最早由神农氏发现；在秦汉时期的巴蜀迈出了茶业历史的第一步；到了东、西汉时期，茶的医用价值被发现并记载；到晋代、南北朝时期，茶的文化形式开始出现雏形。茶业中心在西晋时期首次形成于长江中游一带或华中区域，直到东晋、南朝后，慢慢转移到长江下游及东南沿海地区。到了唐朝，著名茶学家陆羽把品茶发展成为一门艺术，其撰写的《茶经》被后世广为流传，中国“茶文化”也在这一时期逐渐形成。因为唐朝禁酒之风、佛学禅教的盛行、科举制度的建设及良好的文化氛围，在当时社会上兴起了一股特有的贡茶文化，特别是寺庙必设有茶堂，崇尚茶礼、选茶头，周围广泛种植茶树，长江中下游一带逐渐发展为当时的茶业中心。传统茶文化在宋代迎来了兴盛期，茶产业重心也从东向南移动，当时还特有茶社团出现在文人圈子里。虽然当时在贵族茶文化、市井茶文化以及民间斗茶文化的共同作用下，茶文化的形式得到了不断的拓展，但也导致茶艺向奢侈和杂乱两个极端发展，丧失了茶文化真正的思想精髓。后来元朝、明朝中期的茶文化发展方向主要在于茶艺的精简以及精神与环境契合的茶文化思想精髓的追求，兴起了通过品茶进行意志的磨练，以茶明志言情的文化风气。明末清初时期，茶文化再一次回归到宋朝的精细，虽说茶艺并没宋朝那么细碎，但纤弱的茶风和宋朝相似，导致当时出现了不少终日专门玩茶的“茶人”，也出现了玩物丧志的倾向。
1.2中国传统茶文化的内涵
中国传统茶文化以茶为载体、以儒家思想为核心，融儒、道、佛为一体，将茶与传统文化有机融合，促使中国的茶文化内容不断丰富，包含和体现了中国各个历史时期的物质和精神文明。中国茶文化底蕴深厚、特征明显，“以茶利礼仁”、“以茶表敬意”、“以茶可行道”、“以茶可雅志”都充分显示了中国的礼、义、仁、德等道德观念，有的用茶代表礼仪、有的用茶代表敬重、有的用茶行道义、有的用茶明志等。同时，中国传统茶文化还在不断追求自然美感，形成了一套具有中国传统文化特色的审美情趣，从思维上和视觉上共同构成了中国传统茶文化传承的记忆。
2中国传统茶文化对现代茶叶包装设计的影响
近年来，随着国家“软实力”的不断提升，国际和国内对于中华文化的认同感和自豪感不断加深，中国传统茶文化的影响力也越来越大，其深厚的历史底蕴和内涵也为现代茶叶包装设计提供了新的素材和灵感。在现代进行茶叶包装设计时，通过提炼和萃取中国传统茶文化的精髓和核心内容，深层次挖掘茶文化的特点，将古典文化的魅力与现代平面设计相结合，在茶叶包装的图案、文字、色彩设计中都体现着中国传统茶文化的影响。
2.1传统茶文化对现代茶叶包装图案设计的影响
在图案设计方面，茶文化对茶叶包装设计的影响最大，通过将茶田、茶农和茶俗等自然情景与茶所具备的直线、立体感和几何图形相结合，设计出一种富有空间想象和平面想象的包装图形，使得设计出来的图形能够实现写意与工笔的有机结合。当代的茶叶包装设计所涵盖的元素更为丰富，除了时常被运用的采茶图、茶曲、茶诗等等，还增添了其他一些特殊的元素，如仕女图、山水画等等，使得平面设计的图形变得愈发生动、自然，具有极大的艺术价值。此外，还可以运用到点、线、面、及几何图形这类较为复杂的表现形式，推动平面设计图形向层次感、画面感进一步迈进，给人以良好感受。同时，茶叶自身的色彩、形状、茶俗、茶汤、茶具等也都是茶叶包装图案设计中常用到的元素，通过从生长环境出发进行设计，渲染出一副绿色盎然的风景画，给人一种宁静自然之感，同时也传达了绿色环保的理念。而将泡开后的茶叶的色彩融入到平面设计中，能够将传统茶文化内涵更好地体现出来。
2.2传统茶文化对现代茶叶包装色彩选择的影响
马克思曾经说过“一般美感中最大众化的便是色彩美感。”而在当今社会中，人们也愈发注重通过色彩来传递自己内也的情感。通过将精神层面的感受渗入到视觉感受中，让不同的色彩到来不一样的情感，使人产生不一样的联想，进而形成有所差异的审美观和价值观。在当前市面上，基于茶文化而设计的作品当中，色彩设计主要着眼于茶叶所生长的环境、品种、特点以及消费者的观念等等，而色调主要是绿、红、黄、黑、白等。为了使设计更加贴近于茶叶的本身情况，大多数的茶叶包装设计都会选用绿色作为基调，因为茶叶本身所成长的环境和茶叶的色彩都为绿色，这给消费者一种十分自然和谐的感受。而将绿色与其同色系或是其他微冷色结合在一起，能够让人感觉清新自然，将其与紫色或是橙色等结合在一起，能起到调和的作用，为作品增添一些光彩。在设计茶杯图形时，基于茶泡开之后所带来的悠远的清香，一般会画上向上延伸的曲线，烘托宁静典雅的氛围。绿色作为茶包装设计中的基调色，透过绿色，消费者也可感受到茶文化中所透露出的优美意境。
2.3传统茶文化对现代茶叶包装文字设计的影响
在现代茶叶包装设计中，文字的运用也是十分重要的，我国传统茶文化中涉及到文字的有茶诗、茶歌、茶俗等。在茶叶包装设计之时，设计者为了能够烘托优雅深邃的设计主题，常常会结合一些茶诗来对意境进行营造，体现出设计所蕴含的文化内涵。与茶相关的诗、词、句等都会成为包装设计的首选素材，例如“茶圣”陆羽的《六羡歌》“不羡黄金?，不羡白玉杯。不羡朝入省，不羡暮入台。千羡万羡西江水，曾向竟陵城下来”；白居易的《山泉煎茶有怀》“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟尘。无由持一碗，寄与爱茶人”等都是设计者常选用的设计元素。同时，中国传统茶文化的历史传说、民俗故事等也都会成为茶叶包装设计中的素材，再通过选用隶书、行书、草书等中国传统书法字体进行文字设计，将其印于茶叶的包装之上，这类能够体现我国传统茶文化的产品更容易得到市场消费者的青睐。此外，部分茶叶包装在设计过程中通过加入当地民俗、民风元素，体现民族、地域特色，让中国传统茶文化融入民族地域风情，同样丰富了茶叶包装的多样性和人文性。
3结束语
中国传统茶文化历史悠久、源远流长，是中华民族传统文化的不可或缺的组成部分。中国作为茶叶的故乡，种类繁多的茶叶使得茶叶包装形式呈现多样化、艺术化的趋势，中国传统文化成为其设计创新的源泉。在经济全球化的今天，茶叶作为商品在全世界范围内流通，而茶叶包装作为商品信息的传递者，决定着产品在市场中的文化价值体现和市场接受度。我国的茶叶从古至今都不仅仅是一种饮品，而是承载着传统文化的物质文化，如果能设计出与茶叶精神相匹配的包装，不仅能使消费者感受由茶叶带来的精神文化享受，还能实现茶叶文化的永久传承。
作者:郑宣奕 单位:武警后勤学院研究生管理大队
第八篇:茶叶品牌包装设计探究
摘要：
茶叶企业在对自身的产品进行推广的过程当中，品牌的塑造与营销是重中之重，要塑造优秀的品牌来提升茶叶企业的声誉就需要从茶叶商品的质量与包装上入手。本文着重讨论从茶叶品牌的包装设计中传统图形的运用，在茶叶的包装设计当中一般从图案、文字、色彩三个方面来设计，图形是包装设计最重要的组成部分，是传达茶叶商品信息的关键。茶叶品牌包装中的应用方案对于茶叶品牌的推广与茶叶企业的发展至关重要,所以，笔者在本文中探讨了传统图像在茶叶品牌包装中的应用，希望在茶叶品牌包装上运用这些传统图形来提升包装的水准。
关键词：
传统图形；茶叶品牌；包装设计；应用
传统图形是一种具有古代中国式风格的图形，其蕴含了独特的中华民族魅力，有长达7000年的历史。茶叶也是我国的传统饮品之一，其起源历史可以追溯到三皇五帝的时期，茶叶独特的清香与淡淡苦涩的味道都让品茶者回味无穷，在唐朝时期就成为了最普遍的饮品。传统图形和茶叶品牌包装有很多共同点，二者之间有着良好的兼容性，传统图形能够从不同的角度与层面来衬托出茶叶的历史内涵、文化气息、民族魅力，让消费者产生强烈的认同感，同时还能给消费者第一印象，使消费者在茶叶的选择上更加明确、清晰。传统图形是非常好的文化代表形态，将这些传统图形运用于茶叶品牌中，就是将传统文化融入到茶叶品牌的包装设计中。
1中国传统图形类别
1.1原始社会图形
目前我国已知最早的传统图形是源于7000年前原始社会中的彩陶图形，从那时开始直到封建社会之前都算是原始社会时期，而这一时期中人类所刻画、揉捏出来的图形，都可以说是原始社会图形。我国的原始社会图形最具代表的西安半坡的陶绘人脸、马家窑的动物壁画、辛店、马厂的火焰、植物等彩陶，线条十分粗犷，风格也偏向质朴，其中还带有部分的原始宗教纹样，完全的体现出了在原始社会时期人类对于大自然的崇拜以及思考。原始社会图形并不仅是大部分人们所认为的原始人类简简单单的涂鸦，在许多的图形中我们都能发现对称、组合、重叠等手法的运用，结构井然有序，这些原始社会图形所展示出来原始人智慧作用于茶叶品牌包装上让人感到别具一格。
1.2古典图形
古典图形是从封建社会开始流传下来的极具中华民族风格的图形，其主要是指从商周时期开始到明清时期结束，可以说贯穿了整个封建时期，每一个朝代都有着自己典型的图案，这些具有古典魅力的图案代表着不同社会人们的图形艺术制作水准以及在生活环境中的不同思想。在商周时期青铜陶罐、古鼎等器具上的图形居多，到了战国、秦汉时期则是以石刻、织锦为主。古典图形数量丰富、内容包罗万象、可以说是百花齐放百家争鸣，各有各自的优点与特征。古典图形运用于茶叶品牌包装中能够给设计师提供出更丰富的选择，可以设计出更有魅力的图形。
1.3少数民族图形
我国是一个多民族国家，每个民族都有自己的具有代表性的图形，这些图形和自己的民族文化息息相关。同样的，不同的民族也拥有自己独特的茶文化。例如蒙古族、哈萨克族等常年生活在高原地区天气寒冷毛毯不离身，图形也都描绘在毛毯上，图形的种类也是以大自然景物居多，例如太阳、草原、河流等。而苗族、土家族等少数民族常年生活在山区环境中，图形也多是描绘独特的山间环境以及古老传说。将少数民族图形加入到茶叶品牌包装中能对应不同的地区人民群众喜好设计出相应的茶叶包装，让茶叶推销更有针对性。
1.4民间民俗图形
民间民俗图形是一种经过数百年的传承与发展，通过人民群众不断的创作一直流传在民间的一种图形，这些图形深受人民群众的认同，具有非常好的消费群体。根据不同的节日，如元宵、清明、端午等传统节日风俗而设计出来的应景图形，端午的“五毒”图形，元宵节的彩灯图形等等。在茶叶品牌包装设计中加入民间民俗图案能够在不同的节假日中推出不一样的茶叶产品包装，让茶叶品牌给人们更深刻的印象。
2传统图形在茶叶品牌包装设计中的应用方案
2.1传统图形对茶叶包装设计中的视觉优化
现代包装设计中，色彩与图形都是十分直观的视觉符号，色彩带给人感情语言上的认同感，而图形则能更好地诠释与传递出设计师的理念，设计师通过对于包装图形的设计来对整个包装进行修饰与美化，从而起到将包装设计中的内涵传达给消费者的桥梁作用。传统图形风格的茶叶包装设计中图形应用十分的简练，一般都是以包装内容为主要元素进行设计，在茶叶品牌中根据不同的消费群体进行针对性的设计，使其视觉得到优化，就在包装上设计出，甚至在部分的包装设计中仅仅只是使用简单的线条、方框等单一的图案。这样设计的好处是消费者看起来十分的方便，也能有效地体会出包装设计中想要表达的内容。中国传统茶文化的现代包装图形设计与之相比显得要具有内涵了，例如在茶叶的包装设计上首先要有传统书法图形、要有茶树图形甚至还有松兰竹梅等图案，这些图像的运用可以让茶叶包装更加优雅动人。此外，在包装设计中使用传统茶文化图案所要表达的往往并不是单一的意图，其中还会有衍生、角度等的变化。在传统图形的加入下，茶叶品牌包装的视觉效果能得到更进一步的提升，其内涵与深度对于我国的中老年人群吸引力巨大。
2.2传统图案结合茶文化思想
传统茶文化图案的运用内容十分丰富，不仅有着传说性质图案，如神农尝百草等，还有着古代茶叶知识图案，如陆羽的《茶经》或者是传统茶道图案等等。这些与茶文化相关的图案虽然相较于西方风格更加复杂，但是内容也更加丰富，更加适合对具有较高知识水平的群众进行销售，父母通过给小孩购买这些具有传统茶文化图案的产品，让小孩学习到我国的茶叶传统知识、文化，让其成为一个具有传统内涵与了解我国历史的人才。从这些方面来对传统茶文化图案进行运用可以很有效地形成中国特色的现代包装艺术设计。茶叶品牌包装中的传统图形设计与茶文化思想结合是包装整体设计中最为讲究的部分，因为传统图形的表现方式多种多样，图形可以是很简单的，也可以是很复杂的，其所想要表达的信息与情感是深层的，因此在从茶文化视角下看待这些包装图形设计，需要来自两个方面的考量，一方面是传统图形的外在表现形式，另一方面是传统图形的内在情感传达。
3结论
传统图形的内容丰富，在茶叶品牌包装的设计中要想正确、合理地使用传统图形，就应当了解传统图形的不同用法与不同茶叶的茶文化内涵，找出传统图形与茶文化之间的共同点，然后以这个共同点为核心，对传统图形的设计进行不断调整，使之配合茶叶文化、销售群体、销售地区、消费者心理这些要素进行取舍、选择。文化和图形之间有着深入的联系，我们通过对不同地方，不同人的文化深入了解，将这些能代表当地文化的图形运用于茶叶品牌的包装上，可以让这些茶叶品牌更好的融入到当地社会，人们会更加容易接受这些东西，喜爱这些东西，这样不仅有利于当地文化的传播和发展，也有利于茶叶产品的流通。
参考文献
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作者:黄静 单位:河北农业大学林学院
第九篇:茶叶包装设计思路分析
摘要：荆楚文化多元而浪漫，是中国具有地域特色的民族文化。荆楚茶文化便产生于浪漫自由的荆楚大地，具有着荆楚文化的特色。荆楚地区是最早种植茶的地区，同时也产生了第一部世界性的茶专著，因此，在茶文化上有着属于荆楚地域特殊的茶理念。在将荆楚茶理念与茶叶包装结合时，便需要充分发挥荆楚茶文化的特色。不但要在材质上丰富茶叶包装设计，同时在颜色上，多使用髹黑色和朱红色。在纹络设计上使用荆楚独特的云纹，在文字上可加入荆楚地区的诗歌和《茶经》。基于荆楚茶文化的理念，将荆楚特色文化与茶叶包装设计相结合，不但有利于丰富茶叶包装的审美视野，同时也有利于荆楚茶文化的传承与发展。
关键词：茶文化；荆楚；包装设计
中国是茶的故乡，有着悠久灿烂的茶文化。“我国发现和使用茶有4700多年的历史，并创造出灿烂的茶文化。悠久的茶文化是其他国家难以比拟的。”[1]早在神农氏时中国已经开始有了茶叶的记载，而神农氏就生活在荆楚一带。因此，可以说荆楚一带自古以来的茶文化就十分发达。当然时光流转，白驹过隙。神农氏种茶饮茶的时代早已经远去，现如今茶文化更多是朝着多元化方向发展。不但茶的品种较之古代越来越多，而且包装设计也日益现代和多元。茶叶的包装设计随着商品时代应运而生的，它不但使茶叶包装具有盛放茶叶的功效，而且还具有了审美性。“审美作为一种主体对客观的反映形式，是文化的产物，是人类的自我意识和自我实现的情感体验。”[2]由此可见茶叶包装设计的审美性，是文化的产物，凝结着中国五千年的传统文化。这种与中国传统文化的融合，既是茶叶发展到当下的必然趋势，也是商品经济时代对传统文化的贡献。荆楚茶文化作为中国茶文化的重要组成部分，其理念和特征也会深深地影响茶叶的包装设计。将荆楚茶文化的理念渗透到茶叶包装之中，不但有利于茶叶包装的推陈出新，同时也有利于荆楚茶文化的传播和发展。
1荆楚茶文化概述
荆楚即现在的湖北省全境，古代则指包括现今湖北及其周边。荆楚主要生活的是楚人，他们最早生活在黄河流域，相传是祝融之后。商周时代，中原人常称南方部落为荆楚。其实，楚民族的构成并不是汉江流域的原始居民，而是黄河流域南迁的祝融部落的一支，其后不断与当地民族融合，形成了著名的荆楚大族。荆楚大地上产生过丰富多彩的历史文化，有着独属于自己的文化精神和基本特征。由于荆楚的区域位置和民族构成，使得荆楚文化具有包容性和开放性。当然，正是由于荆楚地区的主体民族是黄河流域南迁的居民，因此，荆楚文化中便存在一种积极进取、勇于开拓的精神。除此之外，荆楚地区的文化还具有浪漫主义色彩。中国浪漫主义的滥觞之作—《离骚》便是在荆楚之地产生，而屈原也正是荆楚地区浪漫主义情怀的最好体现。最后，荆楚文化具有多元性，它不但表现在历史、艺术、文学、音乐，同时也孕育出丰富灿烂的荆楚茶文化。荆楚地区的茶文化最早可以追溯到神农氏，“神农尝百草”的故事便发生在荆楚地区。因此，荆楚地带是中国茶文化的发源地之一，有着悠久灿烂的历史。当然除了茶文化历史悠久，荆楚地带还有着各式各样的茶品种。出名的便有“青砖茶”、“恩施玉露”、“宜红茶”……这些荆楚名茶既借助了荆楚大地得天独厚的区域优势，又体现着荆楚大地兼容并包的特点。除了各式各样的茶品种，荆楚地区还产生了“茶圣”和世界第一部系统的茶著作———《茶经》。《茶经》的问世代表着荆楚地区茶文化的繁盛，同时也体现出荆楚地区浪漫主义的情怀。在荆楚大地上，茶已经不单单是饮料，开始升华成艺术和审美。这是荆楚茶文化的特质，也是中国茶文化的瑰宝。荆楚茶文化之所以多姿多彩，一个很重要的原因便是宗教的加入。道家讲求道法自然，天人合一。道家饮茶便是讲求与自然共生，祈求青春永驻，长命百岁。因此，常在道观中种植茶树，所以饮茶之气也蔚然成风。同样荆楚地区佛教也十分盛行，佛家对茶又有着不同于道家的理解，也就形成了和而不同的荆楚茶文化。由此可见，荆楚茶文化有着丰富多元的文化底蕴，其文化理念既有中国传统的古典韵味，又带有巫文化的浪漫主义情怀。将荆楚茶文化的理念引入茶叶包装设计之中，既可以丰富茶叶包装的种类和样式，同时也发展和传承了荆楚悠久灿烂的茶文化。
2荆楚茶文化与茶叶包装设计的融合
随着商品经济的发展，茶叶包装正在朝着两个方向发展。一方面迎合时展，加入现代化因素；另一方面则是回归传统，将中国博大精深的传统文化引入茶叶包装。尽管随着经济全球化的发展，中国正在不断融入世界发展潮流。但是要实现伟大的中国梦，必须坚持文化自信，坚持中国传统文化。在中国传统文化之中，尤其是中国茶文化之中，荆楚茶文化是中国优秀的传统文化之一。荆楚茶文化作为茶文化的孕育场和发源地，有着得天独厚的文化优势，与现代茶叶包装相结合，便使得茶叶包装具有厚重的文化底蕴。这样的借鉴和融合较之追求现代摩登的世界潮流，更具有传承性和持久性，这也是中国传统文化复兴的重要途径。
3荆楚茶文化在茶叶包装设计中的渗透
要在茶叶包装加入荆楚茶文化的元素，就必须抽离荆楚地区的茶文化理念，找到荆楚茶文化与茶叶包装的共通性，进而实现荆楚茶文化对茶叶包装的渗透和运用。
3.1荆楚茶文化在材质上的渗透
荆楚地带是古代楚国所在地，楚国国君熊绎带领楚国部落开辟荒原山林。《左传》有：“筚路蓝缕，以启山林。”意思就是驾着简陋的车，穿上麻衣开疆扩土。《左传》的记载不仅是荆楚文化中积极进取、勇于开拓的精神，也从一个侧面说明楚国很早便使用竹子和麻布。无形之中，竹子和麻布便成为了荆楚文化的代表之一。传统意义上茶叶的包装都是以纸为材质，这样的处理既方便又轻巧，适应了茶叶的流通和发展。但是，由于现代消费者生活水平的提高，对于茶叶的包装不再仅仅限于实用，开始更注重审美。荆楚茶文化中的竹子和麻布便可以引入茶叶包装设计之中，使包装设计更具中国特色。
3.2荆楚茶文化在颜色上的渗透
早在新石器时代，中国已经出现漆器。到了春秋战国时期，漆器的发展已经到了十分发达的程度。其中春秋战国时代，当属楚国的漆器最为辉煌。楚国的漆器色彩光亮鲜艳，色调古朴雅致。这些漆器一般都是外部使用髹黑或者褐色，里面则是髹朱色，因此楚国漆器的大致颜色便是厚重的黑色和饱满的朱红色。鲁迅先生说：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”[3]将荆楚文化中的颜色应用到茶叶包装设计中，便是传统与现代的结合，不但有利于茶叶包装样式多样，同时也必将把茶叶包装推到文化高度。
3.3荆楚茶文化在纹络的渗透
对于茶叶包装设计，其线条和图案是一项重要的设计领域。荆楚地带具有浪漫主义倾向，而最能代表荆楚地带线条的便是云纹。其中荆楚云纹，是荆楚地区的文化象征，承载着厚重的荆楚历史。荆楚云纹有着潇洒飘逸的个性，这与荆楚文化浪漫多情的特点不谋而合。荆楚云纹不但拥有丰富多彩的样式，还具有独特的个性和审美特色。将荆楚地带的荆楚云纹应用到茶叶包装设计中，既是对传统文化的创新，又是对茶叶包装设计的开拓。将云纹的审美取向与茶叶包装设计相结合，便升华了茶叶包装的文化底蕴。使茶叶不仅是作为商品在消费者之间流通，更成为了艺术品，陶冶消费者的审美和情操。
3.4荆楚茶文化在文字上的渗透
荆楚是茶文化最早的发源地，有着悠久灿烂的茶文化。“茶圣”陆羽和第一部茶专著《茶经》都产生于此，因此荆楚地带有着浓厚的茶文学和茶艺术渊源。荆楚地区还是具有浪漫主义情怀的文化沃土，著名诗人屈原便是荆楚大地的大文豪，为后世留下了第一部浪漫主义诗作——《离骚》，并且成为以屈原为中心的“楚辞”文化的扛鼎人物。荆楚大地正因为了有了“楚辞”创作，才显示出无与伦比的文学性。因此，茶文化孕育在这片浪漫的土地上，便有了丰富的文化底蕴。在过去的茶叶包装设计上，对于文字的处理都不太重视。包装设计上的文字只是起到点明信息的作用，然而秉承荆楚茶文化的理念，应当在文字上下功夫。由于荆楚地区产生过“楚辞”和《茶经》，因此在包装设计上可大胆使用诗歌名著点缀其上。将荆楚的优秀诗歌通过包装设计焕发活力，激发生机，另茶文化附加在厚重博大的荆楚文化之中。如此将茶文化中的文字渗透到包装设计中去，既是与荆楚文化一脉相承，又凸显出了荆楚茶文化的地域风采。茶叶包装中渗透荆楚文学既有一箭双雕的审美效果，又是各美其美的文化叠加。这是基于文化创新的探索之举，也是挖崛传统文化的明智选择，不管是对荆楚茶文化还是茶叶包装设计都有着十足重要的作用。
4荆楚茶文化在茶叶包装应用的意义
过去“计划经济”时代商家都是“酒香不怕巷子深”，强调的是自身产品质量过硬。然而随着“商品经济”的日益发展，西方营销思想已经深入商品销售的各个环节。尽管中国茶文化博大精深、独步天下，但是也必须跟随时代的步伐才能更好地实现自身的发展。因此，茶叶的包装设计便愈发重要。“精美的包装讨人欢喜，能吸引人自觉不自觉地接近它，欣赏它，最后去拥有它，这就是茶叶包装的魅力和诱惑力。”[4]同时，茶叶包装渗透进中国传统文化，尤其是像荆楚地区的优秀茶文化，不但有利于提升茶叶包装的品味和内涵，同时也使荆楚茶文化焕发生机。由此可见，荆楚茶文化的理念与茶叶包装设计相结合既是资源的共享，也是优势的共赢，对二者的长足发展都有着十分重要的影响。
参考文献
[1]方燕燕.中国茶叶的包装设计[J].上海包装.2012（02）：22-25.
[2]荆雷.设计艺术原理[M].济南：山东教育出版社，2002:15.
[3]王爱红，白毓.论中国传统民族符号在产品语义中的应用[J]包装工程，2007（11）：25.
[4]王立.茶叶包装的诱惑性及基本要求[J]中国茶叶，2001（23）：27.
作者:魏敏 单位:武汉工程科技学院
