摘要：
近年来，伴随着电子商务的蓬勃发展，网购也逐渐成为人们生活中不可或缺的一个部分。然而在作为网购商品的保护衣——网购产品包装却没有得到相应的重视，既不利消费者对产品的认同，也不符合当下低碳环保的设计理念。鉴于此，本文从网购产品的概念和特点谈起，分析了当下网购产品包装设计的不足，并提出了有着针对性的建议和措施。
关键词：
网购产品；包装设计；概念和特点；存在问题；措施建议
1网购产品的概念和特点
所谓网购产品包装，顾名思义，就是指通过电子商务所购买到的商品的包装。整个包装分为两个部分，一个是商家的包装，也可以说是商品包装；一个是物流包装，即物流业为了显示信息并对商品进行一定保护的包装。与一般的商品包装相比，网购产品包装主要有以下几个特点。首先是功能特点。因为商品要通过长途运输才能到达客户手中，所以网购产品包装将保护功能放在了第一位，虽然在激烈的竞争下，很多商家和物流业都在包装上印制了LOGO，但是保护功能仍然是网购商品包装的首要特点。其次是用户特点。为了使商品安全快捷的达到客户手中，多数商家和物流也都会对原有包装进行加固，由此使包装的便捷性受到了一定的影响，特别是在搬运和打开过程中经常遇到困难。再次是层次特点。网络商品一般都会有两个包装层，一个是商家包装，一个是物流包装，两者分别有着各自的作用，缺一不可。最后是时空特点。因为要经过长途运输，所以网购商品包装呈现出了时空特点，即受到运输、天气、时间等因素的影响，包装难免会发生不同程度的变化，与消费者在网络上看到的虚拟图像不相符合。
2当下网购产品设计存在的问题
2.1视觉设计简单
因为网购产品包装设计并没有得到商家、设计者和物流业的充分重视，所以在设计上是较为简单的，在色彩上，多为黄褐色的纸箱和黑色的塑料袋。在文字上，多是密密麻麻的文字信息。在材料上，多是牛皮瓦楞纸制成的纸箱和聚乙烯制成的塑料带。换言之，就是网购商品包装有着极高的辨识度，当看到一个小箱子或黑色袋子时，就知道里面装的是网购商品。
2.2包装种类单一
网购商品包装基本是纸盒和塑料袋的天下，并没有针对商品的不同对包装进行区分。而且为了增强牢固性和抗压性，多使用报纸、塑料泡沫等进行填充，而且当客户收到商品时，如果不借助于一定的工具，是很难将包装打开的。
2.2人性化设计缺失
多数网购商品都会被透明胶带五花大绑，虽然在一定程度上保证了安全性，但是对于客户来说却是多有不便。第一是便携性差，对于箱盒式包装只能托着或抱着，对于塑料袋包装只能握住而不能手提。第二是开口设计差。很多包装本身自带开口装置，这本是一种人性化的体现，但是还是为了安全，开口装置处反而成为了重点保护对象，失去了本身存在的意义。
2.4可持续性不足
低碳环保的设计理念早已是深入人心，但是网购产品的包装设计却没有体现出这一点。以最为常见的塑料袋为例，其本身就是一种污染物，加之多数用户都是随手扔之，既不能重复利用，也给环境带来了一定程度上的污染。
3网购产品包装设计方法
3.1标准化设计
针对网购产品包装设计所出现的各种问题，有必要对其进行统一和完善，形成一个标准体系。具体来说，首先是尺寸标准化。可以根据国家标准中的相关规定，以一定的数模尺寸为基准，对包装的尺寸外形进行规划，由此便于识别、储存和运输。其次是形态标准化。这一点主要是针对于商家而言的，商家应该根据自身商品的特点，总结出适合的包装形态。比如著名的宜家，其在包装形态上就是十分讲究的，在一款落地灯的包装中，其通过不同部件的对置，将包装设计成为了“L”形状，一方面形成了极高的辨识度，另一方面则有效节约了包装资源。再次是物流包装标准化。由于物流商家众多，所以并没有统一的物流包装标准，多数物流业的包装都是简单粗暴的，包装的美观性无从谈起。所以要根据实际情况进行创新，在满足信息呈现功能的同时，尽可能的使包装规整和简洁。比如京东商城的包装箱，其信息联的位置就是相对固定的，既便于识别和区分，同时也给人以干净整洁之感。
3.2人性化设计
之所以进行包装设计，从本质上来说就是为了更好的服务于客户，所以人性化理念应该是贯穿于包装设计始终的。对此可以从以下几个方面入手。首先是设计简单易用的结构。快速封装和拆解，是商家和客户的共同追求。日本亚马逊购物网站的包装中，就在透明胶带的尽头设计了可以拆解的虚线，用户只需要稍微向下用力，就可以轻而易举的将胶带条撕下来。而对于商家来说，客户的这种“温柔”拆解，则可以方便商家进行二次利用，可谓是一举两得。其次是注意客户信息的保护。为了快速便捷的运输，客户的地址、姓名、电话等信息往往被标注在包装的明显部位，由此也带来了一定的安全隐患。近年来也出现了多起根据快递信息盗窃或诈骗的事件。所以应该有意识的对客户信息进行保护。如2013年获得红点奖的作品，就很好的实现了个人信息保护。设计者在信息单上设计了一个便于手指捏住的把手结构，然后将填写客户信息的一栏设计成压痕虚线，客户收到商品之后，只需要沿着这个把手将信息条撕下来，就可以实现信息的销毁。日本的一家文具设计公司，也推出了信息保护胶带，只要胶带一撕下来，胶带下面的信息也在瞬间销毁。在此基础上，商家不妨根据商品实际特点，尝试礼品化包装，即适当的将包装设计的精美和雅致，由此给观众带来更为舒适的购买体验。比如京东商城的礼品装，就使用了彩色印刷，采用两端式纸盒结构，定盖上还配有一个蝴蝶结，相信多数客户都会对此爱不释手，由此也实现了包装的再利用。所以说，人性化是设计者应该始终坚持的一个理念，由此才能实现包装设计的初衷。
3.3可持续设计
低碳环保已经成为了设计界普遍认可的理念，同时也是一个设计者责任和义务所在。具体到包装设计来说，该理念之前并没有得到充分的重视，而伴随着电子商务日益兴盛和网购商品数量的增多，在网购商品包装设计中追求低碳环保已经是刻不容缓。具体来说，首先是包装设计的简单化。包装越简单，所需要的材料就越少，由此造成的污染也就越小。对此需要商家根据商品的实际情况，设计出简洁的包装方案。如凡客诚品的衣物包装，就一改之前长方形盒子的包装形式，而是采用了直角三角形，从而使每一件商品都节约了四分之一的成本。日本无印良品百货的包装袋，采用可回收原料制成，整个包装上没有一个文字和图形，可谓简约到了极致。其次是追求包装的再利用。实现低碳环保追求的一个重要渠道就是再利用。通过再利用，可以有效延长包装的生命周期，降低回收成本，减轻环境压力。如美国一所大学的几个学生，就曾经设计出了一款快速拆解和封装的包装产品。在包装模具的配合下，其可以实现快速的拆解，取出商品之后，还可以在模具的帮助下进行再次封装，一个包装产品可以连续使用五十次之多。可以看出，可持续包装设计将是网购商品包装设计的一个重要发展趋势，应该得到设计者的重视和践行。
综上所述，电子商务的持续发展，给人们的日常生活带来了巨大的变化。特别是网购，更是从根本上革新了传统的消费方式。这就需要与之相关的物流、包装等都要及时调整和变革，以适应这种变化的需要。本文所探讨的产品包装设计就是其中之一，而且在之前并没有得到充分的重视，对此需要及时纠正观念，探索出更佳的网购商品包装设计，除了能够提升商品包装设计质量之外，也是当代设计中一片大有可为的新天地。也希望本文的粗浅研究，能够起到一定的启示和借鉴作用，相信在所有人的共同努力下，网购商品包装设计一定会迎来更为广阔的发展空间，成为当代包装设计中的一个重要分支。
作者：刘富根 单位：江西应用科技学院
参考文献：
[1]韦必力,韦诗康,赵吉成.网购包装的设计与创新[J].轻工科技.2015(10)
[2]郑仁龙.包装设计如何面对电商时代——对网购包装设计的思考[J].黄河之声.2014(20)
[3]李丽,雷鸣.网购时代商品包装功能转向与设计[J].中国包装.2015(08)
[4]（英）加文•安布罗斯，（英）保罗•哈里斯.创造品牌的包装设计[M].中国青年出版社.2012.04
[5]日本日经设计品牌提升委员会.精益制造023：畅销品包装设计[M].东方出版社.2013.09