摘要：
本文以山东东阿阿胶包装设计为切入点，从地域文化的角度分析其包装设计，对具有本土地域文化特色的山东东阿阿胶的包装为出发点，结合现代包装特色进行诠释。将阿胶文化与阿胶包装设计结合，对于阿胶不同类型的包装进行分析，让消费者通过对东阿阿胶的产品包装去传承独特的地域文化，同时，可以进一步促进东阿阿胶这种具有深厚文化内涵的本土特色商品深入人心。
关键词：
阿胶包装设计；地域文化；包装设计；设计定位
阿胶最初是产于山东东阿，东阿阿胶发展到目前为止，已经名冠于天下。现在，山东东阿仍是阿胶的主产地，这里生产出来的阿胶质量得到了人们一致的认可，具有显著的疗效，传承了千百年。虽然全国各个省市的药厂几乎都在生产阿胶，但是在各个方面都比不上山东东阿阿胶。山东“东阿阿胶”在阿胶领域已经有了自己特殊的地位。东阿县是正宗的阿胶生产地，被誉为“万户喜鹊吉祥地，千年阿胶福寿乡”。
一、“东阿县东阿阿胶”的地域文化特色
要想带动某个地域的全面发展一定要带动地域文化的发展，它是最不可或缺的一个重要部分。发挥着重要作用的地域文化是中华民族的宝贵财富。在我国，地域文化一般是指与人文、环境相结合，在一定的地域范围内打上独特性的地域烙印的一种文化，是集生态、民俗、传统、习惯等在特定区域内的一系列文明的表现。东阿县的东阿阿胶，在阿胶产品领域已经占有了很大的市场。山东东阿县的地域文化资源雄厚，东阿县的东阿阿胶就具有三千年的历史，文化底蕴浓厚。阿胶之名因源于山东东阿县，故名“阿胶”。阿胶与人参、鹿茸一起被誉为“中药三宝”，是传承三千多年的滋补类名贵中药材，这便形成了丰富多彩的医药文化。另外，人们还可以以阿胶滋补，作为一种滋补佳品使用，用阿胶入膳，便形成了独特的阿胶药膳。阿胶在制作的过程当中用到的东阿水在其中起着关键性的作用，东阿水来自于东阿县，东阿县有阿井，地下水系泰山、太行两山山脉交汇之潜流，泰山之阴，太行之阳，阴阳相济，相对密度是1.0038，比重较高，矿物质和微量元素丰富，用东阿水熬胶，可以把里面多余的杂质去除，可以得到上好的胶质。自古以来，阿胶一直被奉为皇家贡品，唐太宗还曾经为阿井“官封”。阿胶文化包含了阿胶的传承发展史、阿胶的药用等品质，具有浓厚的养生保健文化在里面，同时也包括了阿胶千年的生产应用所积淀的厚重的人文精神等，在基于阿胶文化的基础上，加强其地域性、民族性的特点，在其包装设计的形式和风格进行创新，让独特的阿胶文化在此品牌包装中得到运用。
二、东阿县东阿阿胶系列产品包装设计的定位思考
1、东阿县东阿阿胶市场定位
东阿县东阿阿胶系列产品主要针对中高端人群市场和旅游市场，来到山东旅游或者是探亲访友的人会去了解并购买东阿县东阿阿胶作为馈赠好友的最佳礼物或者是自己进行食用。大部分消费者主要以女性为主，主要是因为阿胶的补血效果显著。随着社会的发展，人民文化生活水平的提高，保健意识也不断地融入到人们的日常生活中。阿胶的美容养颜、强身健体、抗衰老等保健养生的功效，在目前应用广泛。
2、东阿县东阿阿胶系列产品基本情况
东阿阿胶作为中华老字号品牌以及国家非物质文化遗产，东阿阿胶主要做的是阿胶的系列化产品，分为传统中药、保健品、食品等，主要有阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬、九朝贡胶等。
3、东阿县东阿阿胶系列产品包装设计的表现思路
独特的地域文化资源可以提升设计的附加值，不仅让包装设计更加贴近于东阿县东阿阿胶的市场，符合产品的定位，同时又凸显出特有的地域文化内涵。以传统中药东阿阿胶块的包装为例，标志以印章的形式出现，标志字体选用中国“古字体”进行设计变形，古朴之风体现阿胶文化的悠久历史，古老的中国传统文化与国际接轨的发展潮流在字体与英文结合的设计形式中了传达出来，展现了阿胶文化的影响力及传承性。其包装上采用精致铁盒制作，以乌驴纯正的黑色为主，表面印有凹凸纹理，简单大方的几何形状为阿井图饰，凸显道地底蕴，简单大方的排版贴近于中高端市场。但在医药文化的表现方面较弱，只是单纯的用几个字进行展现。“九朝贡胶”的包装是香港著名设计大师陈幼坚亲自设计，适合高端市场销售。“人中有龙凤，胶中有极品”，阿胶中的极品就是“九朝贡胶”。在古代，九朝贡胶只有每年冬至子时才会生产，历经九天九夜，取冬至子时阿井水，用至阳桑柴火，方能炼就。炼出来的胶质色如琥珀，晶莹剔透，至极的纯度，更容易进入人体血脉。以之滋补，至上；以之馈赠，至雅；以之收藏，久之。九朝贡胶的包装用锦盒包裹古韵十足，且有聚财，聚健康之内涵，内盒纹理图案也是古阿井的图饰，采用环保的材质，耐热抗压，通透如琥珀，充分体现了“九朝贡胶”的文化品质。东阿县东阿阿胶包装设计应主要关注对地域文化元素的应用，巧妙地运用独特的地域文化，给消费者留下深刻的印象。东阿县地域文化中的图形元素的运用可以提取阿胶文化中的元素以及本地的自然物与人造物为视觉符号，还可以通过考察当地的人文风情、景观及特色文化高度概括地域文化视觉符号进行使用。
三、结语
关注地域的文化特色，让地域文化充分体现在东阿县东阿阿胶系列产品的包装设计中，将产品包装设计与地域文化元素相联系，使东阿县阿胶包装设计拥有典型的文化符号内涵，突出东阿阿胶产品品牌的个性化。作为一名设计师，在趋于国际化的大形势下，要认清历史与现实之间的紧密关联，挖掘本土文化底蕴，关注其特色，不断传承传统的地域文化，分析内在的发展规律。
作者：张艾琪 单位：湖南省株洲市湖南工业大学包装艺术学院
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