摘要：
设计是一种需求，视觉是一种能量，通过视觉传达的方式把产品和消费者连接起来是一种智慧。包装设计运用了这种智慧，针对产品，直击当下，因物而生，因人而变，通过视觉传达的专业设计给产品注入视觉能量，达到物、人、社会、艺术的当下结合！
关键词：
能量；包装；设计；当下
在当下社会，设计是一种需求！社会的发展，产品的丰富，竞争的激烈，让设计以不同的方式进入社会并参与其中！电子的发展，网络的连接，商品的层出不穷，中国进入了前所未有的快速发展时代，而物质的极大丰富，快速发展的副作用也不断涌现：物质利益的追逐，金钱至上的风气，良知的逐渐丧失。人们慢慢意识到了问题的出现！可是人们已经习惯了短、平、快！这时的社会最需要的就是艺术，需要设计，因为它会让人们思考，而且伴随着生活时时刻刻在警示着人们！今天的发展的速度其实是以指数的速度飞速运行，人们无时间顾暇太多，甚至不再关注文字的形式，人们开始进入了读图时代，快速摄取信息的时代。商品的铺天盖地，让人们的视觉缭乱！而读图的时代，其实就是视觉的时代。产品的过剩，竞争的激烈，视觉设计在这个时代成为必需，而包装设计在商品交换中肩负着时代的使命。因为视觉是一种能量，它会形成能量场，传输给观者！观者在视觉中和商品发生关系。
在这个物质丰富的时代，产品的超前丰盛，对于人们来说是个视觉缭乱。而识别就是通过包装来传递。设计师通过亲身体验之后对产品进行商品包装设计，没有亲身体验，没有真实的感悟的包装设计是无法感动消费者，也无法和消费者产生共鸣。这就要求设计的人文和实践。设计师在对产品亲身体验后，内心对产品的真实体验在设计上会用视觉传达出去。对产品的真实喜爱和信任会在设计上形成视觉能量，包装设计会以视觉能量的方式传递产品的能量信息，传递企业的文化，传递社会的人文观念。通过产品的连接，包装设计以视觉的形式进入人的生活，成为桥梁的方式把产品和消费者连接起来。对于包装设计师来说，他不仅仅是给产品做包装设计，同时还肩负着社会的责任。社会的发展到了今天，我们都已意识到做人要有长远的良性循环，与社会有益才会与己有益。设计师的虚假作品对设计师是有损而无益。好的设计师对人生是充满激情和理想，而作品也会传递这样的能量和磁场。通过包装设计，消费者会找到自己的需求点，让购买和使用都会在愉悦中进行。人性化的设计实际上是产品和消费者在做交流，根据不同的产品设计，根据不同的消费者需求，包装设计的风格也会随着改变。好的设计是一股清泉，在视觉之间生成关系。设计师不是巫师，不应该制造视觉陷阱，让购买出现欺骗，而应该以一种社会的救赎方式出现在当下社会。这样会让产品真实的面对大众。中国现在的商品的问题出现在诚信上，商品的玲琅满目消费者却无从下手，无法信任。包装的五花八门，看起来像虚假产品的帮凶。
艺术是感性和理性的结合，包装设计需要理性的介入。只做一个所谓的包装设计师，只是沿着公司的经济利益的需求而去创作，这样的设计师永远只有技法而没有思想，更谈不上创造性。这种人永远都是沿着别人走过的路，永远在别人的牵引下行动。包装设计师需要形成成熟的人类情感，通过设计作品更好的掌握自己和认识自己，而不是让自己被不良性的因素掌握自己，通过包装设计，积累丰富多彩的生活经验和人文修养，在创作作品的时候通过自己的人文素养在图形上对大众传播健康、文明、进步的生活理念。艺术带动生活，当下社会正是需要艺术工作者，在物质的混杂丰富，诚信匮乏的时代，艺术工作者需要运用自己对生活，对生命独特的敏感力，去发现，去触摸，去警示大众；同时去引领大众的消费理念，让社会的消费和购买向有益于社会的发展，而不是为了眼前的利益，无视消费设计的扭曲而推波助澜。艺术应该是引领，而不是被动。
一个产品的包装设计就像三棱镜，折射出企业的文化和理念，同时也折射出当地人民的的需求理念。包装设计是一种中介，它介乎消费者和企业之间，这就需要“共通感”。在托马斯——他的对《论灵魂》1的注疏里——那里，“共通感”是外在感觉的共同根源，或者说，是联结外在的感觉，并给予的东西进行判断的能力，一种人皆有的能耐2。按照亚里士多德的看法“共通感”是一种精神品性，是一种道德品性。当然这也是一种对共同体或社会、自然情感、人性、友善品质的爱。设计师在中介的过程中，把产品的信息通过人性化的设计，根据产品的功用，利用共通感，通过图形化的展示，形成包装，这样的设计理念是健全的设计感觉，他会触及社会环境，让消费者与产品通过视觉发生良性关系，让消费形成良性消费，对当下的社会会起到良性的作用，这在现今社会发展是必须的！
作者：那昕一 单位：大连工业大学艺术与信息工程学院
注释：
1.亚里士多德.《论灵魂》.425a14以下.
2.托马斯•阿奎那.《神学大全》.第1集第1题3ad2以及78题4ad1.
