摘要：
包装不仅以包裹产品的功能及外形结构吸引受众眼球，还以独特的民族美学符号特质，引导着受众的消费取向并融入了生活的各个领域。合理、科学地拓展民族符号美学思想的传播渠道，一直是设计者艰巨的时代任务，需要予以高度重视与反思。
关键词：
民族符号；包装设计；美学思想；探索；研究
一、包装设计中民族符号美学思想探索的必要性
信息时代新形势下的产品包装设计，是一种专门用于包裹与承载产品及传递商业品牌信息的一种介质。它通过包装结构与材料的展现，合理有序地进行视觉信息的呈现，传递着各类品牌文化信息，进而从视觉及心理层面促进、推动着消费者的购买能力。如今的包装设计，大多呈现着诸多文化倾向与品牌信息，纷繁的表意性符号蕴含着丰富的文化内涵；特别是民族文化符号的融入与应用，增加了民族性的美学元素、审美取向及民族品牌的自豪感。纵观当前琳琅满目的产品包装，有些设计缺乏审美个性、民族文化符号以及地域特色，难以诱发受众的青睐与情感认同。商业品牌信息的传播目标与功能，能够唤醒受众的心理情感回归与自然人文关怀，消除受众心理的冷漠与视觉疲劳，引发受众情感的认同与愉悦。这必须借助应用民族符号的情感引导作用及心理接纳作用，使更多的受众接受本民族的产品，打造产品的民族品牌，促进消费指数的提升，提高品牌的知名度及竞争力。这样企业才有可能在激烈的商品竞争中与同类产品抗衡，赢得更多的市场竞争筹码。所以，对民族符号语言及美学思想的研究与探索，具有迫切的时代意义与必要性。
二、民族符号美学思想在包装设计中应用的现状分析
当世界文化相互增强交流而形成逐步同一化之际，大量西方设计观念也夹杂着融入进来。有些短视的设计师会过多的推崇西方设计风格、对于民族性设计不屑一顾。钟敬文曾表示：“民族文化的保存、发展，关系到能否有效的吸取和消化外来文化；外国的东西像潮水一样，假如我们固有的东西不能保住就会成为西方文化的附庸，在精神文化层面必将成为俘虏。”怎样才能更深地挖掘民族文化资源，做好的设计，将本民族优秀的文化传播出去，是许多设计师所面临的时代挑战与主题。这时，包装设计所表现出的问题也随之出来：首先，有些地域性强的产品包装素材选取的是民族符号，但因为对文化内涵理解得不全面及欠缺，而把大量的传统元素随意合并与罗列，致使在商品信息传达上美学观念模糊甚至扭曲；其次，素材应用欠缺对民族文化的思考。常看到一些产品设计把很多民族元素肆意堆砌、拼贴，设计态度不够严谨、端正，致使高端的品牌设计文化遭到质疑与否定，造成了设计上的无序状态与美学观念上的错位。所以，这些问题都亟待改善与解决。
三、对现代包装设计中民族符号美学思想的探索研究
1.民族符号美学思想的演化与发展
民族符号的最原始符号形态可追溯到史前时期。原始人类的蒙昧意识里就产生了自然崇拜观念与意识，于是就出现了洞穴岩壁或器物纹饰，有意识地描绘记录着当时的鱼猎、收割等各种社会重要事件。这些图画符号具有语言的沟通作用，也是图形最原始的形态及模式。它们的产生与发展，都是人类在长期劳动生产中形成的认知与理解，经过不断演化随着初级审美意识逐步形成的。这些抽象的图像符号，最初带有类似图腾崇拜的美学思想雏形与观念，随着审美意识的蜕变，继而进入了时代更迭期。原始美学观念与现代审美意识本质的最大区别，在于其审美原则是否建立在符合时代审美标准及适应社会审美需求之基础上。人们对民族文化资源的开发探索、对现代技术的开发与利用、对美感尺度的把握，都是遵循当代社会需求的反映。这些民族符号的演化，说明了审美意识的时代性特征。今天在现代包装设计器物上体现与延续的民族美学思想，在一定历史条件下也是时代审美需求催生的产物，丰富的时代审美图形传播着民族化的美学思想，表达着鲜明的时代性特征。
2.加强选择素材的精准度及民族美学思想的重整
设计中的民族性美学符号，涉及到民族图腾崇拜、哲学、审美等各个层面。带有民族性风格的设计，应加强民族美学思想的融入，加强美学思想的重整，根据企业的不同定位赋予设计以精确的表现形式。世界设计的同化现象造成了诸多品牌失去了民族特色而在传播中湮灭，只有民族的设计才具有生命力。这种趋势促使大量民族品牌如雨后春笋般诞生，中国企业也开始思考民族品牌生存发展的问题。不同民族特色的企业品牌设计，因企业品牌的定位、性质、目标不同而有不同的追求，只有创意良好、推广策略健全及品牌服务精良的民族品牌，才有可能具有长久的生命力。企业品牌传播应结合自身特点与应用媒体准确对接，要有自身的个性与独特风格；强化设计素材选择的精准度，重整美学思想，不要照搬，要适当把握好民族符号的文化含量。透过产品设计与陈列展示，来吸引受众眼球，使人过目不忘之效应，使民族美学思想及品牌信息的传达渠道畅通无阻。
3.强化设计秩序的调整，避免美学观念的错位
包装设计在各种文化碰撞中，应力求体现出民族个性及富有时代特征、加强设计秩序的调整。所以，设计者应通晓设计美学的基本规律，着力使设计适合时代需求、大众审美及民族美学的需要，应用民族美学符号这一不可或缺的设计元素。民族文化元素经过“民族神蕴”的提取，最后将民族美学观念呈现在设计中，才使产品具备了民族文化的底蕴与风采。“文化就是人类生活的所有痕迹”。随着设计美学观念的历史车轮仍不停息地向未来滚动，当全球设计形式将呈现一体化的发展趋势时，作为中国设计师应把民族文化看成设计的根本，面对外来设计文化的入侵，应理性冷静，博采各族之长，构建起具有自身民族性的设计体系与审美观念，才不至于迷失方向，从而在时代更迭变换中保持自身民族设计的特性与活力。在设计元素的使用上，要选择符合民族美学思想的符号，选择对的民族符号，这是对民族文化内涵的提升，才会使民族精神的延续不会因时代变迁而湮没在历史的红尘中。
4.重视民族设计文化风格的把握、提升设计文化品质
时代文化催生着设计的新思维、新方式、新观念。包装设计的外形结构及符号应用，应根据不同的销售国家、地区及文化背景，体现出不同的文化取向，设计文化定位也决定着包装设计的风格及倾向。对于民族性符号的应用，设计师应始终坚持民族文化的原创性，通过创意融入民族特色和时代特色，消除地区差异所形成的消费观念、文化取向方面的差别，达到增近民族亲和力及归属感的作用；通过包装设计与文化内涵的融合，使产品具有突出的民族魅力。设计本身是一个深度思考及创新的过程，包装形式的发展演变，反映出了消费者消费观念、商业流通渠道、新材料及市场营销的前景。同时，设计师必须加强文化修养与设计素质的提高，注重人文知识的积累，承担传承民族文化之使命，充分了解包装设计的未来趋势，准确把握互联网时代设计的标准与文化定位；回避不规范的设计操作，减少商业品牌侵权行为的发生，改善设计文化被贬低与质疑的尴尬局面，使企业文化完美升华、促进设计文化的蓬勃发展。
随着互联网技术不断发展与时代审美意识的变化，数据时代的包装设计应更加注重以人为本的时念，从而使包装设计的美学观念及与受众的互动性彰显出来。未来媒体形式下的包装设计会不断出现新形式，如包括刺激味觉的包装形态、附加听觉的带有音乐动态的包装、带有各种芯片的包装、合成材料的包装以及绿色环保节能的包装，这些都将是未来发展的趋势。在设计上进行民族符号美学思想重整，对于包装设计文化的推进具有重要的意义与学术价值。首先，这会突显本民族的审美优势和美学思想个性；再者，创造出了传统与现代共生共融、可持续发展的民族品牌形象，树立民族精神与民族的品牌形象；“当文化，沉淀为集体人格，它也就凝聚成了民族的灵魂”。包装设计在科学发展观和以人为本的原则指导下，应遵循低碳设计、节约减排、协调发展的包装设计规律，积极进行设计的大胆突破与创新，这势必将带动包装设计产业的进步与发展，相信在可持续性战略的引导下，加强民族美学思想的融合与思考，必将推进民族化包装设计审美内涵的提升，带动民族产业的协调运作，推动民族性高端设计产业更长远的发展。
作者：王彩云 单位：东北大学艺术学院设计系
参考文献：
[1]彭建祥.《包装设计的时代特征和民族性关系的思考（下）》.装饰，北京报刊发行局，2006（11）.
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