[内容摘要］
本文通过调研艺术品包装的市场现状、设计现状、消费者现状，在大众审美观念不断发展变化的形势下，从包装设计的艺术性、功利性、原创性、民族性、可操作性、知识产权保护等几个方面，探讨艺术品包装设计的策略，为设计师在实践中提供思维方向。
[关键词］
大众审美观念；包装设计；设计策略
一、大众审美观念与包装设计
1.大众审美观念的发展
大众审美是一种群体性审美活动，古语可称为“观”，即看和想的过程，是对美的感受和体验，是知、情、意的结合，有着共性的规律，当我们在众多商品中选到需要的产品时，在欣赏艺术品时都会有关于“美”的体验，但随着现代社会关系的复杂发展、科技的迅速发展、生活水平的大幅度提高，我国大众的审美观念有了更多的要求，欣赏角度也发生了变化，处于发展阶段的大众审美观念逐渐由主流观点向小众化和多元化、日常化、利益化发展。
2.大众审美观念对包装设计的影响
大众审美观念的发展变化使得审美主体在包装设计上有了双重性，一是消费者的审美，二是设计师的审美。设计师设计美，消费者观感体验美，那么设计是以满足消费者审美观念为主，还是以引领审美视觉为主呢？主体的不同选择就出现了各异的艺术品包装设计，有的是传统水墨风格的，有的商品信息过于丰富而美感弱，而有一些则无形象只有包装盒子的功能。大众审美观念对包装设计的影响体现在设计的符号化、图像化方面，在填鸭式的信息社会中，图像能够做到直接快速传达，减少了大众在艺术品消费上的审美精力，而成为包装设计的主要形象，在《消费文化读本》一书中这样来阐述：“为了某种社会地位、名望、荣誉而进行的消费被称为符号消费。因此符号也成为大众审美的一个方面。”
二、艺术品包装设计策略
面对大众审美的变化和包装设计的发展，本文提出艺术品包装设计的可行性策略。
1.艺术性
作为艺术品包装一定要延续艺术品的价值特性，又称作审美体验。哈特穆斯说：“我相信顾客购买的不仅是商品本身，他们购买的是令人愉悦的形式、体验和自我认同。”阿恩海姆说：“另一个不能忽略的责任，以一种与艺术家相类似的方法创造一种有意味的形式。”
2.功利性
大众审美观念对包装设计的影响，不可能像欣赏艺术品那样，产生情感共鸣，而是一种作用关系。艺术品包装设计是带有功利目的设计，但对大众审美观念既要迎合又要引领，不能做纯个人主义的设计，而要研究审美者的欣赏角度，从艺术品的观念、心理等情感体验入手，寻找激发点，去设计艺术品的包装。
3.原创性
一个艺术品包装设计获得成功和认可后，其他商家会纷纷效仿设计，通过效仿设计虽能降低设计成本，快速被市场接受，但也没有了每个艺术品的独特之处，更无从谈起附加价值，而大量的效仿，也使其原有的独特性逐渐消失，变得更普通。大众消费者往往通过对艺术品包装的审美鉴别，来衡量整个艺术品的价值。设计师可以通过设定情景、提问或访谈等形式，对艺术品包装及整体形象进行加持宣传，来引导受众参与评价，补充设计理念，使设计更加贴合大众审美观念，有重点。
4.民族性
艺术品包装设计要考虑民族性、地域性，独具特色，同时也要考虑中国大众文化的心理，如注重面子，礼尚往来，自我满足与炫耀等因素。大众审美观念受人群年龄、经历、性格等影响，所以定位对包装设计非常重要。如果作为礼品，那设计上一定要体现某种观念，有深意、寓意。高端消费品的包装设计，一定要塑造出高端品牌形象等，普通消费品的包装设计要突出经济、实惠。色彩的知觉性在民族艺术品设计中也需设计者重点把握。
5.可操作性
往往客户不能清楚表达审美要求，一般用“我认为，觉得”等词，不知道具体的，但知道不想要、不会选择什么，例如在设计时，会要求说颜色再改改，字体再大点，但设计尺寸是固定的，字号大了一行就排不下，双行排版，又不是客户想要的，缩小字号又不美观，如此反复循环，修改不完，客户不满意，说这不是想要的，设计师也不高兴，最终结果也许是好的，但大多数情况下是不好的，从根本上说，设计师要体会、领悟客户之所需，明白他们的根本需求，而不能一味听从客户意见无限制地修改，当抓到着力点后，设计才有的放矢，既是客户需求的，又完成了设计审美，总要找到一种方式去解决，是妥协还是改变思路很重要。双重审美的统一，也离不开设计心理学及行为学、大众消费等领域的专门研究成果，所以设计师既要知晓通用普适性设计原理，又要在此基础上，应对特例，做到个性化，这其实是一个挑战。从另一方面来说，艺术品包装设计的价位也分高低，几百元可以买一个设计，几千元也可以买，上万元也是一个设计，那区别在哪里呢？即大众审美观念对产品的评价标准，能用型，美感型，既实用又具美感还独特的，所以从大众消费审美观念来讲，要让客户认识到设计的价值所在非常重要，大众消费行为，从设计角度来讲，既是从众，又要独立。设计中要有必要的标志运用，如不能叠加、向上放置、防潮等，符号化的设计是由点、线、面、色彩结构组合出来，是包装本身的设计，促成品牌性，设计还包括广告宣传，加大知名度，赋予特征，从而形成一个整体形象。
6.知识产权的保护
所做的艺术品包装设计要重视知识产权的保护，如外观形象、商标等的保护，避免设计成果的流失。
作者：尉欣欣 单位：黑河学院
2015年度黑龙江省艺术科学规划课题扶持共建项目：大众艺术品消费与国民审美品格培养研究[项目编号：2015D048]
参考文献：
1.罗刚,王中忱主编.消费文化读本.中国社会科学出版社,2003
2.王燕玲,童慧明编著.100年100位产品设计师.北京理工大学出版社,2003
3.［美］鲁道夫•阿恩海姆，滕守尧等译.艺术与视知觉.四川人民出版社,1998
