一、包装设计中的文化性
不同国家，不同民族或人种之间，由于地理位置等因素，他们的文化各不相同。但同时，每个国家的文化都是存在一定的共性、统一性。中国文化就是如此，统一中存在着一定的差异，而五千年的文化传承至今，总有一些精髓、传统一直保存着，让中国的文化随着时代的发展创新中，留有一份传统与特色，在国际中更加具有辨识度。所以，现如今中国很多设计中都普遍运用传统文化元素，这是创新与传统的融合，是时展的必然趋势。并且，优异的传统文化，是保持一个国家、一个民族的生命线。中国是一个有五千年文明历史的国家，在这漫长的历史中，我国已积累了深厚与广阔的传统文化底蕴，博大精深的传统文化是我们子孙后代享受无尽的文化瑰宝。我们应继承和发扬中国优秀民族的优秀传统文化，同时需要结合新的形式，才能更好地顺应时展。本文就是试图在包装设计中寻找传统文化，并且来分析它的特征和表现形式，来说明现代包装设计中运用传统文化元素的重要性。在中国古代的包装中，容器的形状、图形、文字、颜色和纹理是构成一个包装的因素，其中不同包装具有不同的特征，会给人们造成不同的视觉冲击，传达给人们强烈的审美文化。因此，本文从以上几个方面展开论述，分析中国传统包装中的特征与当代设计中对传统文化的运用。
二、传统包装设计的构成因素及其特征
（一）寓意吉祥的图案
传统的包装设计中，运用的一些图案大多都是为了满足人们辟邪消灾或祈祷平安的心理特征，具有强烈的象征意义和浓厚的生活气息，这些代表了古时人们对生活的美好愿望。传统包装设计中的装饰手法，也大多是为了追求完美、饱满、匀称、稳重，具有一定的装饰美。造成这种现象的原因是原始社会中人们对宗教的盲目信仰和生殖崇拜的结果。因此，在包装中会抓住消费者的心理和喜好，使用一些谐音的团案，或圆满的图案，代表吉祥、喜庆。例如，蝙蝠图案的应用，因为“福”字与蝙蝠的“蝠”谐音，因此在人们看来，蝙蝠是幸福和长寿的象征。从当代包装的产品进行分析，双汇香肠王充分体现了这个特点。王中王的代表是小雄狮，明显说明该产品是精品中的上品，同一种族中的王中之王，同时也表明中国民族是东方雄狮，傲视一切，不再是“东亚病夫”；另外还表现了企业蓬勃发展，充满希望，其中的传统文化内涵丰富，并且也具有中国特色。因此，包装设计很耐人寻味。在传统包装中，这种具有象征意义的图案还有很多，如莲花和鲤鱼图形隐喻“连年有余”；并蒂莲、鸳鸯等图案大多在新婚时使用，象征着白头偕老，百年好合；而龙凤图案，则象征着吉祥、富贵；葡萄则象征多子多福等。这仅仅是一部分，还有很多类似的图案，在此不一一列举，这都说明中国包装设计中对具有吉祥意义的图案较为偏爱。
（二）饱满大度的器物造型
包装设计中的造型其实就是产品的外形，是运用美学的原则，结合色彩与文字等规律，设计出的盛放商品具体的、直观的视觉形象。它不仅是用来放置和保护商品，同时还是通过外在的形象来表达商品自己的个性和特色。我国古代很多工艺品，比如陶、盆、壶、罐、青铜器等，都是为了使用方便而制作的包装容器。而这些包装容器既具有盛放商品的实用功能，又适应了民族文化的审美需求。由于这些包装容器体现了强烈的民族文化的亲和力，因此成为中国历代以来典型的包装造型的标志。现在很多包装设计中体现包装的亲和力。如仿生造型包装，仿生包装是思考自然界的“大气层是地球的包装，树木是树皮的包装，鸡蛋壳是鸡蛋的包装，橘子皮是橘子的包装”这些普遍存在的理念而得来的。中国传统的包装容器，无论是陶瓷、木器、藤制品，总之一个完整的造型，一定要饱满而简单，少使用一些比较麻烦的装饰。这与中国人传统的审美追求，圆满的民族心理和深厚的传统文化不无关系。
（三）强烈单纯的色彩
在包装设计中，不同色彩的运用会给人不同的视觉感受，造成的心理变化是复杂的。时代、地区、甚至个人喜好的不同，对同样的色彩都会有不同的感受。在中国，使用传统的色彩比较符合大众的审美标准。自古以来，我国民众对红色和黄色情有独钟，大到国庆节、中国农历新年，小到个人婚礼，或生日，都会经常使用吉祥的红色。节日礼品包装的东西大多是红色。黄色是一种代表着中国封建帝王的颜色，象征着神圣、庄严、权威，它代表着中心。在食品包装中，黄色可以给人一种丰富、甜、脆的感觉。因此，中国传统包装中使用红色与黄色的较多，如使用一些红纸或黄色的牛皮纸袋、纸盒等。此外，每个国家都有自己偏爱的色彩，因此相对也有一些禁忌的颜色。如法国人忌讳墨绿色，因为它是纳粹制服的颜色而生发心理的厌恶；沙漠地区的人民，见多了黄沙的黄色，因此对美丽的绿洲格外珍惜，因此格外珍重绿色；伊斯兰教学的尖塔，阿拉伯的国旗两者皆是绿色，他们就偏爱绿色，认为绿色具有装饰性和象征性，而禁忌黄色。因此，需要做好一个包装设计，就必须了解每个地区所偏爱的颜色，才能提升产品的竞争力。
（四）自然纯朴的质材
传统包装中的材料应用，基本是利用天然的大自然物。由于生产水平较低，很多新型的材料都没有，所以如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、竹子及芦苇叶等运用较多，从而制作出的包装具有一种复古的、贴近自然的特征。包装本身的材质，能使人在视觉中产生触觉美，就如同一件毛茸茸衣服，会让人联想出手摸上去的触觉感受。所以，手感好的东西会造成一种亲近感。因此，包装设计的外观也需要特别考虑消费者对产品的触感。触觉美是现代人的一种审美需求。当前，在市场上系列包装材料众多，但在环保和循环利用的绿色主题设计下，纸张的系列包装设计是主要材料之一。而在现今，很多包装中运用的特殊纸张的包装被大部分人所接受。当然，除了纸张，还有金属、木材、塑料，以及一些新型复合材料等。由于不同的材质和纹理会给人不同的视觉感受和心理感受，因此选择合理的包装材料是决定包装产品的档次、规模的重要因素。我们知道，中国长城葡萄酒选择了木质包装材料，其材料原生态、质朴、悠久的特性就在无形中给人增加了质感。因此，选择好的包装材料成为体现商品价值的必要手段。
三、传统文化在当代包装设计中的意义
一个好的产品包装，需要注入更多的传统文化，特别是包装代表着企业文化内涵，因此文化性在包装中就更不容忽视。在包装中如何体现文化性，就如同上面所论述的，要么具有一定的象征意义，要么代表人民普遍的审美标准，要么给人舒适的感受等，一些特殊颜色、特殊字符、或代表产品的属性等都是表现文化性的基本形式。
总之，包装设计的技巧，除了颜色，需要把握造型的设计和文化内涵的体现，还需要在生活中学习，向群众学习，在市场中学习，对消费者的需求和购买心理的欲望进行研究，捕捉人们生活中对包装实用性和审美性的诉求。只有这样，产品包装才可以继续提高到一个新水平，升华出一些新品味。包装设计是商品文化的社会形态。它是反映一个国家、民族和地区的科学技术水平和社会物质化程度和发展的一个代表，但也表现出了独特的民族人文景观和审美水平。世界上的每个国家都面临着发展和全球化的挑战，新的文化形式，和其他各民族间的交流和影响，改变着人们的世界观，这些因素对包装设计都产生了一定的影响。人们希望尽量保持本民族的悠久文化传统，但也不得不面对全球化的发展趋势。因此，在包装设计中，传统文化的应用至关重要。
作者：曹琪 单位：江西科技师范大学
