摘要：现在，随着我国供给侧结构性改革的不断深入，我国市场呈现出消费不断升级的新趋势。而作为商品“颜值担当”的包装设计，在消费升级的浪潮中愈加被人们所重视。一些新的包装设计理念、手段竞相涌现，成为产品在激烈竞争中脱颖而出的重要因素。对茶产品包装设计而言更是如此。从现实看，茶产品包装设计的水准高低，已在很大程度上决定了茶产品的美誉度甚至是销量。由是言之，在新时代里我国茶企要想得到更好更快地发展，要想让自己的茶产品影响力更广、市场份额更大，就要认识到产品包装设计的重要性，并开拓思路、创新手段，让包装设计更加符合市场的新需求。本文就从视觉传达设计入手，对茶产品包装设计进行分析，并有针对性地提出一些设计方法。
关键词：茶产品；包装设计；视觉传达设计；路径探讨
视觉效果是茶产品包装设计的重要考量。良好的视觉设计，对于产品整体品质的提升有着不容小觑的作用。从现实看，那些有着高品质视觉设计的茶产品，能够在短时间内抓住消费者的眼球，极大提升消费者的购买欲望，能让产品在同类商品的竞争中脱颖而出。现在，随着我国市场消费的不断升级，人们对于产品包装中的视觉设计有了更高的要求。对于此，我国茶企就应当在茶叶包装设计中，把视觉作为重要的包装元素进行高标准的设计，以此来提升产品的美誉度和影响力。
1茶产品包装视觉传达设计的基本方法
视觉传达设计是一个比较大的概念，其所蕴含的理念、方法也丰富多样，但是从本质上看，视觉传达设计应当遵循准确、简明、有效的设计原则，茶产品包装同样如此。茶产品不是单纯的商品，其蕴含着我国博大精深的茶文化，是茶文化的呈现载体。因此，茶产品包装中的视觉传达设计，就应当准确而直观地把其所蕴含的茶文化表现出来，让消费者从视觉设计中感受到产品的文化价值和艺术魅力。茶产品包装设计的视觉传达设计主要涵盖四个方面，即文字设计、图形设计、色彩设计、商标设计。这四方面内容有着自己的功能和职责，先来看文字设计，文字设计最重要的功能是体现产品的信息，能够让消费者一目了然地知晓产品的名称、类型以及其它信息。另外，文字设计的功能还不仅仅如此，其还承担着产品美学、价值等功能，譬如说，采取什么样的字体，是中规中矩还是飘然洒脱，能带给消费者不一样的感受和体验。文字设计经常是跟图形设计高度统一，其颜色、线条，往往会跟包装的图形相得益彰，没有割裂感和违和感。再看图形设计，与文字设计相比，图形设计所承载的信息量较小，但是其具有更强的视觉冲击力，是茶产品包装设计中的“主力军”。从实际看，那些优秀的茶产品，无一不在图形设计上大费功夫，往往会借助图形来彰显产品的内涵特质和企业的价值理念。但是也要看到，图形设计尽管要有视觉冲击力，但是这种冲击力并非是要将图形设计得华丽个性，而是要根据产品的内涵选择合理的图案设计风格，比如说绿茶类的产品图案设计要淡雅而富有格调，红茶类的产品包装图案设计要稳重大气，这是茶产品包装设计中图形设计的大致理念。茶产品包装设计中视觉传达设计的另一个重要因素，就是色彩设计和色彩搭配。现代的产品包装设计，对于色彩设计十分重视，因为色彩对于消费者的影响十分重要，能够在很大程度上影响人们的消费情感和消费欲望。可以说，现代产品包装中处处都能看到色彩设计或色彩搭配的影子。我国茶文化博大精深、丰富多样，这反映到茶产品上面亦是如此。我国茶产品种类十分丰富，不同茶叶产品的风格各有特色，即便是同一类型的茶产品，也会根据不同的产地而有着独特的风格。因此，茶产品的这一特性就赋予了包装设计者极大的创作空间，因为不同色彩的运用，以及色彩的搭配能够让茶产品呈现出不同的风格。从市场实际看，那些优秀的茶产品包装，往往会采用最适合自己的色彩设计，如绿茶类产品包装的色彩运用，会根据绿茶文化的内涵，采取一些淡雅的色彩，如绿色、白色等颜色。在色彩搭配上，绿茶类的产品往往也比较素雅干净。诸如此类，不一而足。
2视觉传达设计的运用原则
茶文化是我国传统文化的重要内容，其历史悠久、博大精深，在两千多年的历史发展中，早已深深融入到了中国人的生活当中。中国人爱饮茶，也会饮茶，茶对于中国人而言不仅仅是一种能够生津止渴的饮品，更是一种精神文化上的享受和寄托。因此，中国人饮茶，不仅仅考虑茶产品的口味、类型、外观等因素，更会在意茶产品的内在文化特质。所以说，我国茶企在进行茶产品包装设计时，不能仅仅将自己产品的物质属性通过包装呈献给消费者，更要将产品蕴含的文化内涵甚至是精神属性通过优秀的视觉传达设计完美呈现出来。
2.1茶产品包装中的视觉传达设计要充分考虑到茶产品的养生属性
茶叶是大自然的产物，其生长在远离人烟的青山绿水当中，天然带有素净、幽雅、超脱的内涵，这种内涵不仅体现在其精神属性上，更体现在茶叶的功能上。茶叶具有清热解毒等功效，事实上我们的祖先在一开始是将茶叶视为一种草药的，譬如说神农氏“日尝百草”而遇毒，最后是“得荼而解”的历史记载就是很好的证明。现在，很多人饮茶往往也带有养生的目的，试图通过饮茶让自己的身体更加健康，头脑更加明晰。从市场反馈来看，那些有保健和养生功效的茶叶，往往会得到更多消费者的青睐。以往，热衷于购买保健茶产品的人群以中老年消费者为主，但是现在随着健康理念的不断深入，很多年轻人也加入到“养生”大军中来，他们的购买习惯较之中老年群体来讲有较大区别，比如说对价格的敏感度更低，更加在意产品的包装设计水平，更加追求个性化的视觉传达设计风格。对于此，茶企在茶产品包装中进行视觉传达设计时，就要充分考虑到茶叶的养生功能，以及新消费群体的审美观、消费习惯等因素，通过优秀的设计，让消费者能够从视觉传达角度感受到产品的保健和养生功能。如此，就能在稳定住中老年市场的前提下，扩大自己消费群体的年龄范围，让自己拥有更加年轻、更具消费潜力的目标群体。
2.2茶产品包装中的视觉传达设计要充分考虑自身产品的品牌价值和品牌内涵
对于茶企而言，其旗下的茶产品往往不止一种，而其所有茶产品在视觉传达设计上应当是统一的，能够让消费者在第一时间将某品牌的茶产品识别出来。比如说英国的立顿茶品牌，其旗下众多的茶产品尽管在图案设计、颜色运用上各不相同，但消费者也能在第一时间通过LOGO、典型设计风格等因素，快速识别出立顿旗下的产品。因此，茶产品的视觉传达设计应当充分将自己的企业文化、价值理念、品牌内涵呈现出来，从而树立起自己的品牌形象和市场美誉度，提升自己在消费者心中的辨识度。由是言之，在进行视觉传达设计时，茶企应当充分考虑自身产品的品牌价值和品牌内涵，一方面要将企业文化融入到包装设计当中，让消费者能够从产品的包装中感受到企业有着怎样的文化和价值理念，对企业有更深层次的了解，这样能够大大增加消费者的品牌忠诚度和消费黏性。另一方面，还要将品牌的价值融入到视觉传达设计当中，让自己的品牌更具影响力和辨识度。当然，在进行企业文化和品牌价值的创建时，要充分考虑到其跟茶文化的关联，让其拥有更多茶文化的内涵，不能相去甚远。
2.3茶产品包装中的视觉传达设计要充分凸显传统茶文化的精神文化
内涵，让消费者得到更多的精神享受从市场上看，各类饮品琳琅满目，为什么茶产品能始终名列全球饮品的前茅？除了茶饮品健康、养生等特征外，另一个重要原因就是茶叶具有很深厚的精神文化内涵，也就是我国博大精深的茶文化。茶产品背后的茶文化，既通融万物，与其它领域的文化相互渗透，形成了别具一格的文化基因。与此同时，我国茶文化与儒家、道家、佛教等思想流派相互碰撞，让自己从文化的层次跃升至精神的范畴。因此，茶产品包装设计中的视觉传达设计，就要将这种文化底蕴和精神内涵充分展现出来，用合理而准确的视觉传达设计，从直观和深度等方面把中国茶文化更加完整地呈现出消费者。这不仅能增加茶产品的文化价值，让其拥有更多的附加值，更可以增加我国茶产品在国际市场的影响力和竞争力，使我国茶产品更好地走出国门，参与到全球的茶产品竞争中去。
3茶产品包装设计中视觉传达设计的运用技巧
3.1视觉传达设计应当充分利用色彩元素体现产品的情感
茶产品与一般的商品不同，消费者往往会通过消费茶产品进行情感上的表达和交流。这也就意味着，茶产品在包装上的视觉传达设计中，不能仅仅漂亮、美观、大方就行，而是要有足够的情感内容，要通过视觉设计与消费者发生情感上的交流。首先，在色彩设计中要把握好冷暖度的运用，不能杂乱无章，而是要协调统一。因为中国茶文化有着深厚的儒家思想内涵，因此其包装不能过于高冷，而是要更多地运用暖色调，来体现茶叶那温文儒雅的儒家精神。当然，要色调的运用上，要做到暖、冷色调相得益彰，针对一些绿茶类的产品，或是一些较为小众化或是小资化的品牌，也可以适当地融入一些冷色调，做到暖、冷搭配。其次，色彩的运用还要充分考虑到软硬质感的和谐。对于那些质感较硬的色彩，应更多地运用在茶产品包装的LOGO等信息介绍上，让品牌的信息能够被消费者快速记住并识别出来。而那些质感较软的色彩和设计，应当更多地运用于产品包装中的背景、底色等地方，使其更好地起到辅助作用，与产品的LOGO等文字或图案更加搭配，充分体现茶文化那天人合一、中庸和谐的精神文化理念。
3.2视觉传达设计应将更多的中国传统文化融入其中
茶文化是中国传统文化的重要内容，因此在茶产品包装设计的视觉传达设计中，就要融入更多的传统文化元素，使之烘托出茶产品的文化底蕴，提高消费者对产品的文化认同。在具体的实践过程中，可以将我国的民间艺术，如剪纸文化、皮影戏文化等种类丰富的文化形式，通过巧妙的方式与视觉传达设计融合起来。另外，像我国的书法艺术、诗词歌赋等等，都可以借鉴并吸收。在图案设计中，要根据茶产品的具体类型和品牌价值理念，有针对性地选择那些传统元素，如祥云、龙凤等元素，就可以运用到一些比较高端典雅大气的茶产品视觉传达设计当中。而高山流水、竹林明月等元素，则可以运用到一些面向普通消费者群体的绿茶类产品上。
3.3茶产品包装设计中的视觉传达设计应对产品商标进行合理设计
从实际来看，不少茶产品的商标在包装设计中所占的面积并不大，有的甚至还比较小，难以被消费者有效识别。导致这一情况的主要原因，是我国很多茶企过于注重茶叶的公共品牌，如龙井、毛尖、普洱等，而忽略了自身品牌商标的重要性。对于此，首先就要在视觉传达设计中加大产品商标的所占面积，让其更加醒目而突出。其次，在色彩运用上，要让商标的风格更加沉稳和大气，使其和茶文化的主要属性相得益彰，要避免那些夸张、明艳、怪异的商标设计方式。如此多措并举，定能让我国茶产品包装设计中视觉传达设计的水准迈上一个新的台阶。
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作者:张珊 单位:常州纺织服装职业技术学院