摘要:当今社会生活节奏越来越快，人们在工作之余追求简约的生活，简约的平面包装风格应运而生。这种风格主张以最少的元素，表达最大化的艺术效果，受到人们的青睐。
关键词:简约风格;平面设计;运用
为了更好地在平面包装设计中应用简约主义，设计者首先要明确了解简约主义在平面包装设计过程中的重要性。通过研究、分析，找出平面包装设计中应用简约主义存在的问题，针对这些问题提出相应的解决措施，这样能够促进我国平面包装设计的发展。
一、平面包装中简约主义的意义
简约主义在平面包装设计中具有重要的地位，它是平面包装所有设计元素的高度提炼、概括、总结。简约主义的“简约”有多种形式。第一种是图形之简。简约图形中的元素简单，图形简洁明了，能够快速、直观地表达设计理念。第二种是色彩之简。艺术来源于生活，设计使用的色彩大部分来自生活中的事物。大自然和社会生活不仅为平面设计提供了色彩，还提供了大量生动的素材，丰富了设计内涵。第三种是文字之简。我国的文学理论很早就主张以简洁的文字进行表达，直到今天仍主张语言要简洁明了。艺术上的简约更是如此，其不是简单摹写，而是长期形成的一种精简的风格。综合来看，简约主义在不同领域有着不同的体现。
二、如何在包装过程中实现简约主义
1.简约主义以特殊方式最大限度地传播信息
近年来，随着社会的发展，商品包装行业和美术行业的进步，我国平面包装设计得到很大发展。简约主义传入我国后，与平面包装设计完美结合。平面包装领域的改革和创新突飞猛进，取得了令人瞩目的成就。从理论上说，简约主义就是要以最简单的元素，表达最大化的艺术效果。简约包装与以往包装最大的不同，就是可以直观、明确地传达出设计者所要传达的信息，这符合消费者希望直观观察商品的包装理念与内在价值的心理。因此，简约主义传入我国后，迅速与平面包装设计融合，并得到广泛认可。
2.增加设计的表达能力
在种类繁多、风格形式多样的市场上，越简单的风格越能吸引消费者的注意力，引起消费者的兴趣。简约主义不是越少越好。在简约主义的设计中，设计者会或多或少地运用一些色彩，以传达自身的理念、思想。
3.合理运用简约主义能使商品实现价值最大化
过去一段时间，商品包装流行奢华的设计，这导致实际销售中消费者产生了心理落差，引发了反感情绪，或者出现审美疲劳，从而产生对简单明了风格包装的需求。简约主义之所以吸引消费者注意，是因为它能以简单的设计、较低的投入提高商品的商业价值，使商品能在短时间内给消费者留下深刻印象，进而刺激消费欲望。这也是平面包装设计广泛运用简约主义的原因之一。简约主义在平面包装设计领域的流行反映了时展的需求，是企业顺应市场经济发展趋势的现象。
三、简约主义的发展趋势
简约主义的表现形式是简洁明了的设计风格。消费者可以通过直接观察，对商品产生直观的了解，这符合消费者的心理。笔者认为，在平面包装设计的发展过程中，简约主义的地位将会越来越重要，甚至成为平面包装设计的核心之一。
四、结语
平面包装设计是一门具有很强实用性的学科。在平面包装中应用简约主义目前还存在一些问题。面对这些问题，设计者还需要更加深入地研究和探讨，以提出相应的解决办法。
参考文献：
[1]关文.浅谈现代简约主义包装设计的审美特征.明日风尚，2016（6）.
[2]朱黎音，苏箐，梁瑞娟.简约主义在包装设计中的形式应用.时代文学（下半月），2015（9）.
[3]褚凯旦，王重远.日本无印良品包装设计简约主义特征.山海经，2015（19）.
作者:巴晓雪 单位:哈尔滨师范大学