摘要:包装设计是保护和推广产品的有效手段之一，而包装设计的可持续发展要素对包装设计的稳定发展有非常重要的影响。本文对我国包装设计现状进行了分析，并在此基础上提出了包装设计的可持续性发展要素及其运用进行了论述，以供相关人员参考。
关键词:包装设计;可持续性发展;要素
随着互联网经济的不断发展和进步，以及经济全球趋势的进一步加强，包装设计理念也在随之发生变化。现阶段，人们对产产品设计所带来的附加价值更加追捧，而对于其设计观念却存在一定问题，环境污染以及过度包装等设计问题比比皆是。将产品包装中的环保、审美以及产业价值有效结合起来，成为当前我国包装设计领域必然要面临的任务。所以，加强对包装设计可持续性发展要素的研究十分有必要。
1我国包装设计现状
在很长一段时间内，西方文化一直是国际文化的代表，主导着世界文化的发展。改革开放后，大量西方文化和理念相继融入到我国各个领域，以及社会大众的实际生活中。在这个过程中，不少设计人员盲目追求西方设计文化，相对忽视我国传统设计风格和设计文化。这就导致我国传统设计文化逐渐远离于国际设计文化，对我国包装行业的稳定发展造成了一定的影响，也在一定程度上打击了我国包装设计相关专业人才的积极性。包装设计的最终目的就是为了满足消费者的相关使用需要，如果将这个最根本原则忽略了，那么这种包装设计就没有存在价值。从实际情况来看，包装设计人员为了满足商家提出的要求，将自身的良好思维和艺术特长舍弃掉，而商家为了最大程度低获取利益，将包装设计特色舍弃，多个方面的共同作用下，最终混淆了商品与消费者的实际需要，不再重视包装设计的最终目的。［1］而以包装设计人员的立场来看，设计目的重在凸显产品在销售过程的广告作用，将以人为本的理念基本忽视。进入二十一世纪以来，非物质设计成为当前设计的主要发展潮流，这也是信息化技术的发展所带来的新的社会特征，因此，商品包装设计也要由有形转变为无形，重点关注非物质元素。现阶段，很多商家更加重视商品利益的最大化，对商品自身所应具有的人文特征相对忽视。科学技术的不断发展为人类创造出更多更先进的物质产品，但当前金钱至上的社会环境导致各种良好价值逐渐观溃散，商家一味追求产品的经济效益，却将产品的文化和审美价值相对忽视。随着我国社会主义市场经济的不断发展和完善，各个行业的市场竞争也在不断加剧，包装相关企业为了获取更多的经济效益，规避相关管理规定，侧重于奢华包装。绝大多数包装产品在第一次使用之后，就不再被充分利用，直到被丢弃。根据相关统计显示，我国各大城市的各种废弃物中，因为包装而产生的废弃物占总量的三成左右。同时，设计人员在进行包装设计的过程中，由于其环保意识的缺乏，造成绝大部分包装采用一次性的包装材料，使用一次后就成为废弃物，难以进行二次利用，从而造成严重的资源浪费和环境污染问题。
2包装设计的可持续发展要素及其应用
2．1个性化元素
包装设计是以实际产品为基础，开展合理、良好的设计活动，其设计对象就是具体存在的产品。而作为产品，最重要的内容就是其自身所具有的实际功能和适用价值。在包装设计发展的早期阶段，设计目的就是为了保护产品，防止其受到损坏，同时还具有一定的宣传意义，这个时期产品包装设计对于吸引人们的注意力、调动人们的购买欲有十分重要的作用。随着包装设计的进一步发展，为了促使自身产品能够在众多商品中更加引人注目，包装设计的重心开始转向个性化特点的凸现。但无论哪一种个性，都必须以产品的实用性为基本前提，继而通过产品包装将设计人员对人性的感悟体现出来，所以，应设计人员应将包装设计当做一种艺术。［2］
2．2绿色环保元素
我国政府早就提出建立节约型社会的基本国策，大力倡导和宣传合理、节约的生活理念。从包装设计方面来讲，设计人员也要从实际工作中响应这项政策，利用产品的包装设计进行节约生活、禁止浪费等消费;理念的宣传。同时在具体设计过程中，设计人员还要立足于环保的角度，有效引导社会大众进行理性消费。设计人员自身也要积极树立绿色环保消费意识，在设计过程中应合理选用环保型包装材料，并将产品的包装作为环保理念的传播渠道，可以在包装的合理部位，阐述包装绿色使用说明指导消费者合理处理包装材料，从而不断促进人们节能环保意识的增强，有效推社会的可持续发展。
2．3文化元素
对于传承方面，设计人员要充分分析和研究我国民族传统文化以及传统文化的民族特征，而不是如变换脸谱那样仅仅将脸谱材质换掉。民族文化的传承，最重要的是要秉承其文化内涵特征，从而进行文化创新。也就是说在传承和发展民族文化的过程中，还应充分学习和引入现代化元素，将传统文化赋予现代特征，不仅要将传统中的文化精髓保留下来，还要充分展现现代气息，从而真正实现传统民族文化的传承和发展。另外，在传统民族文化与现代文化之间，设计人员应探索中西方文化交融的关键之处，以便于在传统文化中展现出更多的时代精神。
2．4人本元素
以人为本的最直接的表现就是为包装设计赋予人性化特点，以消费者对产品功能的实际需要为包装设计的基本出发点。设计人员应对消费者在购买商品时的精神思想和对物质的基本需要有深刻认知，并以其为包装设计的基本依据，从而使包装设计满足消费者在功能与心理两方面的需求。这种设计理念主要包含便捷设计和情感设计，利用情感的设计理念，冲破以往单一设计主体的限制，将以前对产品功能的单调满足逐渐转向产品人员精神关怀方面。而设计的便捷性就是在包装和消费者之间建立友好和谐的关系，从消费者心理角度出发给予其足够的关怀，尤其是在包装相关细节的设计方面，应最大程度地为消费者提供便利，以促进用户对包装设计印象的逐渐改变，为其带来全新的各方面感受。
3结语
总之，包装设计人员一定要对目前我国包装设计领域存在的各种问题有深刻认知，并充分考虑和运用包装设计的人本元素、个性化元素、绿色环保元素以及文化元素等可持续性发展元素，开展合理有效的包装设计活动，从而促进包装设计相关经济和社会效益的提升。
参考文献:
［1］虞建中．整合艺术、技术、人性化要素的产品设计方法研究［J］．包装工程，2016(12):188-191．
［2］龙飞．市场经济影响下对产品包装设计的思考与探索［J］．现代经济信息，2017(2):375.
作者:朱虹 单位:中国传媒大学南广学院
