地域文化特征在包装设计中的应用

地域文化特征在包装设计中的应用

摘要:独特的地域文化是人类文明传承的直接表现,是一种文化内涵与外延的表现,是人类在长期的生产生活中的集体创造和智慧结晶。它包含着独特的地域文化信息和文化构成,反映着当地地域特有的历史风貌和人情世俗,体现着当地地域民众特有的民俗风情和生活习性。中国五千年的文化源远流长,广阔的地域造就出不同的地域文化,这些文化与当地人们的审美观念有着紧密联系。随着社会发展,对商品进行包装从而激发消费者的购买欲,已经成了日常生产中必不可少的组成部分。所以设计师在进行包装设计时,要从当地民众的接受程度出发,结合当地独特的生活特性,合理地使用地域文化视觉元素,这样才能更好促进包装设计行业的发展。

关键词:扒鸡;包装设计;地域文化

1地域文化与现代包装设计

地域文化:地域文化是指特定地域独有的,并带有当地独特文化、生活习俗性质的文化传统,是反映当地特定民俗习惯、生态风情的文明表现。因为与地域范围内的环境相融合,因此被打上了地域的烙印,具有独特的地域唯一性。现代包装设计:包装设计是现代设计中的一个重要组成部分,现代设计的演变与发展,促进了现代包装设计行业的发展与演变,无论是在理论上,还是在具体的设计实践上,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。地域文化是经历了悠久的时间发展,才形成地域独有的文化表现形式,具有强烈的地域象征意义。所以不同地区的人们大都有强烈的地域认同感。伴随着商品经济的不断发展,消费者可选择的商品琳琅满目,市场买卖形式正由卖方市场转变为买方市场,由消费者主导的营销时代已经来临。在买方市场上,消费者将面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择,而包装设计也越来越受到重视。产品包装设计也伴随着文化与经济的进步而不断发展,将地域文化同现代包装设计相结合,形成具有与当地地域文化特色相适应的“特产”,对现代包装设计的进步显的尤为重要。

2地域文化与包装设计的关系

将现代包装设计与地域文化特性相结合,是建立在传达的准确性和表现的艺术性以及思维的创造性上的,同时也是建立在观众的接受、理解和想象能力上。其具有个性化、信息化的特性,它强调了设计师个人的主观思考、策划和表现上的独创性,即特立独行,与众不同;要求在包装创意中,要力求满足画面的信息传达清晰、准确、有效;作为一种视觉语言,做好与地域文化相结合的包装设计,必须深入思考“特产”这一词汇与地域文化特征之间的联系,从生活的大环境出发,将这些特征以视觉化语言呈现出来。这种创意要从地区的自然景观、人文景观、名胜古迹、民族民俗特征以及历史典故和民间艺术等中激发灵感,将传统的地域文化元素与现代审美相结合,经过不断的设计变形,形成具有地域特色的新形象运用到包装设计中,借助包装设计产生的艺术效果,使之传递最佳视觉效果。包装设计是运用强烈的视觉冲击力吸引消费者关注,给人留下深刻印象。产品进行包装设计是为了取得更好的销售效果,将好的地域文化视觉元素应用到包装设计中,使地域文化的艺术价值更强,增强它的内涵和视觉冲击力,既能传达出当地地域文化的丰富内涵,又设计出符合当地民众审美的包装。相对于文字而言,图像更加容易被人识别和记忆。对原有地域文化元素进行拆分重组再设计,使之符合现代审美特征。而要实现对具有地域特色商品的便利销售,就要在包装设计中添加地域文化视觉元素,并以其生动性和直观性提升产品整体价值,让大众消费者更好的了解产品的特点与作用,为人们的选择提供便利并刺激消费。

3地域文化在包装设计中的应用

说起德州可能有的人没有听说过,但是一说起扒鸡,人们肯定都知道有这么一道美食。德州扒鸡是一个拥有三百余年历史的地方美食,是最能代表德州地域特色的元素。目前市面上流通的德州扒鸡的包装主要是图1两种,这两种主要针对的是走亲访友用的馈赠铁质礼盒装。而对于平时零售的单只装包装,没有高档考究的包装盒材料,图案也是沿用的礼盒装的图案,没有单独考虑过包装材质与图案的关系,不能像礼盒包装似得给人一种高档感觉。针对这一不足,我调查了周围身边人对单只装扒鸡包装的意见,并结合了我自身对单只扒鸡包装的感受,得出一个结论:单只装扒鸡包装没有现代包装简洁、独特的特点,只是一味的沿用礼盒装的图案,给人陈旧、单一的视觉感受,不能满足人们的审美要求和追求时尚、个性和独特的心理特点。我通过对扒鸡特征的观察,使用卡通形象对德州扒鸡的形象进行设计,结合现代人追求个性与时尚的心理特点,用不规律排列的圆点做底纹,配合上现在流行的网络用语,设计出人既有现代感又有地域特色的扒鸡包装。

4结论

现代人们的思维观念发生了较大变化,在购买具有明显地域特征产品的时候,对包装设计的审美观念也变得更注重“特产性”,将传统的地域文化元素与现代包装艺术有机结合,设计出被当地民众所接受的包装设计,在体现出产品包装价值的同时展现出产品的地域文化特征,促进包装设计行业的发展。

参考文献:

[1]孔菲.现代商品包装探析[J].湖南工程学院学报(社会科学版),2011(02).

[2]张杰,周旭.包装造型设计艺术[J].包装工程,2005(06).

[3]贺星临.产品与包装[M].北京:机械工业出版社,2009.

作者:张鑫 单位:四川理工学院