摘要：在目前经济与科技高速发展的时代，经济与科技的发展具有很强的带动作用，并且在共同推动着时代的发展变革。在目前经济统筹发展的背景之下，各公司企业对自己生产产品的销售量是十分在意的。产品的销售量对于一个公司企业来说是至关重要的，产品的销售量间接决定着一个企业部门未来的发展方向以及企业自身的盈利状况。本文主要针对新媒体在工程项目或者机械制造产业营销工作中的应用做出必要的阐述与深入探讨。
关键词：新媒体；企业品牌；营销工作；工程项目；机械制造企业
一、新媒体格局下的企业品牌营销
在新的时展背景之下，新的营销方式也逐渐对企业与公司的发展造成一定的影响。目前的一种新兴行业自媒体行业在开展公司企业的品牌营销工作之中发挥出重要的作用，并对于促进企业的品牌营销具有很大的意义。新媒体营销主要是指通过使用新媒体平台进行营销的一种模式。这种模式虽然起步很晚，但是发展到今天已经逐渐形成了一定的营销模式。以下将是对新媒体营销中的几个要素进行的必要分析。首先在开展新媒体营销工作之中应该注意明确自身营销产品的品牌核心定位，以便在以后的营销过程中有一个明确的目标指引。只有有了一个明确的定位，才能进行以后各种工作的开展[1]。并且，任何一个品牌都应该有一个比较清晰地产品USP，具体表现为产品在对外市场之中有一个必要的市场主张，并能够让受众充分认识到这种产品品牌的特点，展现产品在发展市场中具有的独特品牌优势，以便在以后的市场中具有与其他产品之间开展竞争的优势。即树立独特的品牌优势，并利用这种品牌效应在以后的产品营销过程中具有良好的发展势头。并且，在以后激烈的市场竞争之中，可以有一个与其他产品进行明确区分的企业核心竞争优势。其次，能够使用创意的方法表达本产品的亮点。新媒体运营来进行产品营销，本身就是一个具有很大的创意空间的工作，新媒体运营的工作者无时无刻需要准备大量的创新创业的想法，并结合具体地企业或公司部门产品有关这些产品的营销方案等。在进行产品营销的过程中，我们首先需要对这种企业进行的产品营销进行一定的产品了解，并在充分了解产品之后确定产品品牌的核心优势，在以后的新媒体运营之中充分展现产品品牌的优势。当前的新媒体运营之所以能够在竞争激烈的市场之中铲粪展现出自身产品营销的魅力，与其具有极高的创意性是分不开的，因此在了解品牌的核心良亮点之后需要通过新媒体平台展出来，最终实现产品营销的良好效果[2]。接下来的要素中，我们着重强调在市场运营中的关注点发挥怎样的重要作用。在市场产品宣传之中，能够实现产品在市场之中得到广泛的知名度，并推进产品建立更大范围的影响力与打造更强的品牌知名度，需要我们在激烈的市场之中引爆产品关注点，即在市场之中引起人们对于产品的广泛关注，以便在以后的产品营销过程中具有良好的产品营销效果。事实证明，在强劲的市场势头影响之下，我们能够实现很好地产品营销，在产品的营销量方面可以实现较大程度的突破，对于企业与公司部门扩大本企业的影响力作用也是很大的。并且，通过在合适的时间进行产品的营销活动，能及时引发社会各界对产品的关注，在社会上引发的大量关注对于促进产品营销是十分有利的。最后，新媒体运营需要注意的工作要素就是需要增长大量的用户量。在新媒体的运营过程中，新媒体的运营最终需要达成的是公司最大程度的盈利。一个企业能否在激烈的市场竞争中独领风骚，与新媒体旗下的用户数量多少是密不可分的。在网络实现全球覆盖的当今时代，新媒体运营的用户数量是极为可观的，这些用户在产品市场的营销过程起到很大的促进作用，并在一定程度上决定着企业产品的营销结果以及公司最终的业绩。因此我们在进行新媒体运营时，需要对用户的数量采取一定的措施，使用户数量进行增长。总之，在使用新媒体进行企业产品运营的时候，不能忽视市场中起到宏观支配作用的是用户的数量这一要点。只有把握了这一重要工作原则，才能促进新媒体运营在时代的发展中取得良好的工作业绩。
二、建立品牌的新媒体营销矩阵
1、理解品牌新媒体矩阵
随着时代的发展变化，目前的产品营销市场已经逐渐被新媒体营销占领，并且一些传统的产品营销行业正在逐渐退出世界舞台，向着新媒体产品运营的方向靠拢。传统的媒体在新的时展之中逐渐面临向新媒体转型的局势，在新的时代中紧跟时代潮流，结合现有的媒体发展技术，并充分结合目前的网络技术达到在媒体方面的应用，使媒体进行产品营销的方式在目前的市场中占据极大的发展地位，并在时代的推动之下逐渐朝着更高层面发展。品牌新媒体矩阵是针对目前的新媒体发展产品营销的线性产生的一个新的名词，旨在通过以往对传统个媒体的深入探索，逐渐演化出适合新时展的心网络媒体发展方式。在这种新时代中的新媒体矩阵与传统的纸质传媒等方式是有很大不同的，并且也具有不同于传统方式的传播工具，在新时代的发展之中，新媒体运营矩阵主要通过使用智能移动终端的方式，例如使用电脑、手机等移动终端设备进行产品营销的信息传播。这种传播方式相对于传统的信息传播方式有很大的不同，越来越多的企业对这种信息传播方式具有广泛的关注，并逐渐通过使用新媒体运营的方法达到产品营销的目的。并且，这些企业正在逐渐地搭建新媒体矩阵。从形式上来说，新媒体矩阵一般是由企业搭建起来的，并在传统的信息传播媒体的基础上推出新型传播新闻信息的APP，并且使这种APP能够在实际的企业产品信息传播中具有良好的应用[3]。目前在各大网站上创建的官方微博、微信公众号等媒体平台，都是针对企业或者公司的品牌产品进行的网络产品营销设计。这种一网络平台为依据的新媒体矩阵，对于企业推广自身的产品发挥出良好的效果，并通过各种形式的网络媒体进行传播，逐渐占领产品营销的市场，在以后的产品营销过程中具有极大的发展空间。在使用新媒体矩阵进行产品营销的过程中，由于产品在各大媒体平台都有一定的推广，因此能够形成很好地新媒体矩阵，在众多新媒体平台的共同作用之下形成良好的产品市场，扩大产品品牌的知名度，最终逐渐造成平台以及合作企业共同受益的良好效果。在后期的产品推广之中，能够充分利用在新媒体矩阵中形成的大量粉丝进行产品的推广，能够达到很好地产品营销的效果。
2、打造新媒体矩阵意义
合作一直以来是促成商业共赢的良好手段，这种合作方式在目前的新媒体运营方面也发挥出重要的作用。并且，形成新媒体矩阵有利于企业更好地进行自身产品的推广。目前打造新媒体矩阵的重要意义主要有以下几个方面。首先，通过建立新媒体矩阵可以实现获取精准受众，并以这些精准受众为基础进行企业产品推广与扩张，通过对这一群体的推广逐渐实现对大众群体的推广。这在目前的新媒体产品营销中的意义是非常重大的。相对于传统的媒体营销方式，采用新媒体矩阵的运营方式具有很大的发展空间。在传统的媒体运营之中，这些媒体只能够采用固定的信息对大众进行产品营销，但是并不能对受众接受信息后的感受有充分地了解，因此使用媒体进行产品营销的效果将大大减弱。新媒体在通过一定的信息口对受众进行信息传播的过程中，还会通过一定的途径实现对受众接受信息之后的反应以及感受进行充分地了解，因此会有很大的发挥产品营销的优势。在目前的新媒体发展阶段，通过新媒体矩阵能够很好地实现这一效果。其次，在企业进行产品宣传的过程之中，企业获得越大的曝光率越有利于企业在产品宣传中迅速占领市场，新媒体矩阵通过多种媒体途径很好地实现了这一目标，通过新媒体矩阵，企业在整个市场中获得了巨大的影响力，并收获了大批可以开拓市场的受众或粉丝[4]。这种多个媒体平台共同开展以推进产品营销的方式在目前的发展过程中实现了广泛的应用，对于市场中产品的位置也有了极高的把握。在产品市场中，用户的需求以及产品定位都能够从新媒体矩阵中得到充分地了解，并且对于确定市场标准以便进行市场划分有很大的效果。我们应该充分发挥新媒体矩阵的功能，争取更大的企业曝光率，并逐渐提升企业的宣传能力，占据产品营销市场。进行新媒体矩阵运营与整合在目前的新媒体矩阵运营方面，存在着多种可以迅速发展新媒体矩阵的方式方法，并且通过这些总结出的经验对于今后新媒体矩阵的工作发展有很大的指导意义。首先在新媒体矩阵的运营方面，需要配置专门的媒体运营人员，这些人员必须掌握新媒体运营相关的大量知识，能够应对新媒体运营中出现的多种运营难题。其次是树立“内容为王”的新媒体运营理念，在打造新媒体运营内容方面做好必要的准备，致力于打造具有很大吸引力的产品内容。
三、总结
新媒体行业作为目前信息化时代中新兴的一种行业，其在信息传播与企业宣传方面发挥了重要的作用，并逐渐在企业营销领域占据广阔的市场。各大企业与公司部门开始对新媒体行业予以充分地重视，并致力于通过新媒体增强本公司企业的品牌营销工作，为企业的发展与产品营销作出重要的贡献。本文主要结合新媒体目前的发展演格局以及在当前时代的发展之中遇到的问题及其解决措施等，对新媒体这个行业进行一定的行业分析，并研究新媒体行业如何在工程项目或机械制造企业中应用，从而使新媒体行业促进公司品品牌营销方面的进一步发展。
参考文献
[1]赵娜.新媒体背景下珠宝企业品牌价值研究[D].北京:北京交通大学,2017.
[2]赖元薇.全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究[D].北京:对外经济贸易大学,2017.
[3]李卉依.移动互联网时代汽车品牌的营销策略研究[D].长沙:湖南师范大学,2015.
[4]刘微娜.新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策[D].合肥:安徽大学,2014.
作者:李瑾
