我国文化体制改革由浅入深，政府部门依托媒体宣传的力度也不断增强，造就了我国文化事业的欣欣向荣，尤其以传媒行业最为突出。中国传媒行业的发展怎样才能同时满足宣传需求和盈利需求变得备受关注。2016年3月由中山大学出版社出版，姜东旭、陈建华等人编著的《传媒经济学》一书，在我国传媒行业发展的关键时期，对传媒经济学进行了与实践紧密结合的理论梳理。此前，业内已经有许多传媒经济学方面的教材出版面世，这些教材多站在行业的角度对不同媒体的产生、传播和特点等进行分析。但该书在内容部署上具备显著的特点，它的章节展开多以具体案例为引，点出本章节论述要点，而正文则以经济学理论为基础，以盈利率为切入点分析传媒行业的经济学特征，内容囊括成本理论、供求理论、弹性理论、市场理论、价格理论等微观理论和规制理论、环境理论等宏观理论。在章节后附的课后题中，同时给出了需要掌握的理论习题和相关案例，使学生在进行习题解答时能够有参照地进行理论分析，做到了理论联系实际。全书共八章内容，书中从各个方面反映了新媒体与传媒经济的关系，它所涵盖的诸多观点都有利于传媒经济的发展。传媒经济和新媒体之间存在一种互相依存又互相影响的关系，其特点是新媒体与传媒经济的互促作用。随着计算机技术的发展和网络技术的普及，新媒体在传媒经济的发展过程中起到了关键作用，并慢慢形成了巨大的影响力，能够促进传媒经济上升到新的高度。新媒体的作用主要表现在：
第一，新媒体技术的发展对传媒经济起到了促进作用。
相比而言，传统媒体的传播只能以单向传播的形式进行，而新媒体技术可以让媒体实现双向传播，创新、丰富了媒体传播的方式。与此同时，新媒体技术的应用大大降低了传媒行业的运行成本，例如，各种社交媒体的应用大大降低了用户与媒体间的互动成本，电子商务技术的应用大大降低了传媒行业的交易成本，其原因在于电子商务使交易过程变得简单安全，交易过程采用互动会谈和第三方支付，缩减了业务洽谈的时间，交易效率大大提高，从而促进了传媒经济的发展，同时推动了新媒体技术的应用。新媒体技术的应用推动了传媒企业的规模扩大，在当今激烈的市场竞争背景下，要实现更快更好的发展，就要树立新的发展理念，强化管理，不断创新，以此提高企业核心竞争力。
第二，新媒体技术的发展推动传媒行业的深度变革。
新媒体最大的优势在于其特有的丰富性和交互性，同时又保留了媒体的专门性和个体化，其传播成本与其他形式相比较低。比如，互联网的发展改变了媒体的传播结构，在互联网环境下，不仅人人都是传播者，媒体也成为了信息的受众。在“互联网＋”的大背景下，信息的传播变得丰富而迅速，信息的传播与接收不再是单一地由媒体向大众传播，媒体与大众的角色变得灵活、可互换。任何组织和个人都有可能成为信息的传播者，又或者成为信息的受众，这使得社会话语权结构发生变化，人民群众的话语权变得多元化，从而促进了跨平台媒体的发展。人们不仅可以通过互联网与媒体进行新闻交流，还可以通过网络论坛和社交软件进行交流。新文化的产生便是大众与媒体互动的结果，比如网络流行语言、网络文化等，比如“菜鸟”“大虾”等词汇，都产生于互联网这个大环境下。同时，公民可以通过网络与政府机构进行交流，由此可见，新媒体使传媒行业变得更具包容性，媒体互动性大大提高。
第三，新媒体的发展促进传媒行业的发展壮大。
传媒经济在国民经济中的作用很大，据统计，传媒行业在去年所创造的经济价值达数千万亿元，已经成为重要的社会行业之一。新媒体时代，传媒业的发展促进了我国社会行业的信息化进程，从而对国家经济结构调整贡献了力量。同时，新媒体技术使得传媒行业的传播方式发生了变化，形成了多元化、高自由度的传播方式，使得信息的时效性大大提高，因此有利于传媒行业获得更多的广告收入，形成良好的多元化发展模式。
第四，新媒体技术突破了传统媒体的信息处理方式。
互联网的超链接方式使新闻报道更具深度和广度，人们的信息接收方式更具自主性和可选择性，提高了受众的积极性。与此同时，新媒体技术的推广应用，促进了传媒行业信息传播理念的发展，促使传媒企业接受新的理念，建立新的多位一体的新闻模式。不仅如此，还可以促进新闻采编方式的不断更新，大大提高新闻采编的效率。
总而言之，新媒体技术飞速发展，日趋成熟，促进了我国传媒经济的发展，其主要体现在于不但改变了信息的传播形式，丰富了信息来源，提高了互动性，增加了广告收入；而且促进了业内竞争，推动了传媒方式变革，提高了企业核心竞争力，形成了良好的发展模式。《传媒经济学》一书可以作为我国高等院校传媒、经济、文化、新闻、传播、管理等专业的课堂教材或选修参考书目，也是传媒行业从业者或相关方向的研究者不可或缺的参考资料。
作者：鲍卫东 单位：重庆城市职业学院
