摘要：在如今快速发展的社会经济中，每一家企业都会有自己的一套财务管理体系，但是根据财经法规的相关规定，这些财务管理体系又必须遵循一定的财务管理原则。财务管理是一个企业管理的核心，对企业的发展能否朝着良性发展具有关键作用。但是，在现在这种经济高速发展的经济浪潮新形势下，作为财务管理的核心重点之一的财务核算仍然存在较多的问题，这些问题严重影响财务管理的有效实施，对于企业的发展也有巨大的阻碍作用。因此，对于财务核算存在的问题需要汇总，并针对这些问题作出一系列的解决措施，这样才能促进企业的良性发展。本文中，笔者将对营销公司财务核算中存在的诸多问题进行阐述分析，然后再提出相对应的解决方案，以便于促进营销公司在当前激烈的经济竞争形势下提高自身的竞争力，达到企业良性循环发展的目的。
关键词：营销公司;财务核算;存在问题;对策;研究
随着我国经济形势的不断变化，营销公司也如雨后春笋般迅速大规模建立起来，营销公司的出现，为我国的经济发展做出了很大的贡献，不同的营销公司都从自身出发，建立符合自己公司发展的财务核算制度，但是由于营销公司的迅速发展，内部体系尚不够完善，尤其是在关系到公司命脉的财务方面，财务体系一旦不够完善，很容易对本公司的发展造成巨大的影响。而财务核算方面的制度是否完善，又是财务体系的关键环节，对于营销公司而言，公司财务核算是需要继续完善和不断创新的，营销公司在实际的财务核算中，比如说在制度或者其他的人为因素上，都会导致财务核算过程出现一些问题，使得资金不能在企业中有效利用，这样其实对企业的发展是极为不利的。所以，营销公司财务核算做好了对企业自身的发展来讲，是有非常大的帮助。
1营销公司新形势下的财务核算问题分析
1.1营销公司缺乏完善的财务核算制度
在当代的营销公司中，完善的财务核算制度是极为重要的，但是并不是每个公司都能够充分重视起来，这就导致财务核算制度不够完善，财务核算过程中没有做到精确性和科学性，这就使财务核算成为企业中名不副实的工作环节，这样对于企业的发展也有非常大的影响[1]。那么，在当下营销公司财务核算方面都存在着哪些弊端呢？经分析，主要包括以下几个方面。(1)财务人员缺乏财务核算知识。在很多营销公司中，领导层很多只注重能给企业带来直接利润的公司员工，而忽视了财务人员的重要性。很多企业都不具有专业财务核算知识的人，公司的财务核算制度也不够健全，这样就很容易造成非专业人士管理财务的现象，这很容易造成企业资金不能合理规划利用。(2)财务人员的绩效考核制度不科学。在很多营销公司中，不难看出，由于缺乏一套完整的财务核算管理系统，不少单位的管理层对财务人员的绩效考核并没有特别重视，这就导致财务核算人员消极怠工，对于本职工作不够主动积极，长期下来，就会导致公司运营产生隐藏的风险，公司如果不能及时发现并调整，久而久之，混乱的财务核算形势对于企业的发展也是百害而无一利的。(3)缺乏系统的财会制度整合。从营销公司本位出发，财务核算制度没有同其他公司制度相结合，缺乏整体性，这样就很容易造成营销公司运营过程中出现一些问题。这些问题可能是会导致管理内耗，或者会出现边缘地带化，这样的财务核算体系，对于营销公司来讲是有害无益的。
1.2缺乏行之有效的财务核算方法
行之有效的财务核算方法对于企业的发展是非常重要的，当前众多营销公司存在财务核算方法不够科学的问题。(1)财务是一个企业发展的命脉之一，财务核算张弛有序，才能对企业的发展起到促进作用[2]。很多营销公司的核算只是简单的核算收入、成本以及支出这三个最基本的数据，并没有把财务核算制度与公司其他的工作环节相衔接，这样脱节的财务核算，不利于对公司业务成本的分析，因而不能从根本上降低成本，增加经济收益。另外，工作人员管理意识不够强，还会导致会计报表丢失，款记账薄记载毫无章法，这样在查账时就很难理清楚思路，不能对企业的财务进行正常的核算，进而会给公司造成不可估量的损失。(2)营销公司财务核算制度过于孤立。在很多营销公司中，虽然有些业务在随着时代的改变而改变，越来越符合客户的需求，但是从另一方面，企业的财务核算制度却停留在之前的位置上，并没有形成一套与改变后的业务流程相适应的财务核算制度。
1.3财务人员素质有待提高
对于新形势下营销公司的财务核算问题，有必要加强财务人员的整体素质，只有与时俱进的专业知识和高效的财务管理模式，才能符合当代企业的发展。因此，针对有些营销公司中，仍然采用落后的财务管理模式这种现象，必须尽快对相关财务人员进行针对性的培训，使其学习现代信息化财务核算知识，了解新的财务管理模式，尽快地符合当代企业的发展趋势。财会人员素质不高主要体现在以下几个方面。(1)企业的管理人员对于财务核算的重要性认识不足，财务在一个企业中占据着重要地位，如果不重视财务，很可能会影响企业发展的趋势和速度，因此，公司的管理层需要对财务管理人员进行选拔，提高财务核算人员的素质。(2)强化现代财务管理观念。在以往传统的方式中，不少人对于财务的管理仍然处于落后状态，但是由于有些财务人员具有“老资格”，因此，在很多方面仍然沿用比较落后的财务管理方式，对于很多新鲜的管理方式无法适应，也对财务人员中注入的“新鲜血液”的意见和建议不能采纳，这就导致企业与社会的脱节。(3)优胜劣汰选拔机制未建立。这是一个竞争激烈的社会，仍然遵循着“适者生存”的自然规则。所以，在营销公司中，如果企业财务人员不思进取，不能够学习新的财务知识和理念，就会逐渐被企业所淘汰，这对于财务人员来讲，可以促进自身自觉地学习，不断吸收新的财务知识。所以，完善的淘汰机制对于营销公司来讲是非常必要的。
1.4监管机制不够完善
在现在的社会经济大环境下，完善的监督机制是不可缺少的。对于营销公司而言，监管机制不够完善，财务核算过程就容易出现弊端，长期存在各种问题。这些具体问题主要体现在以下几点。(1)责任制度未建立。对于财务人员而言，没有严格的责任区分，很容易导致权责不清的问题。财务人员之间对财务核算工作分工不明，容易导致财务核算工作相对混乱。(2)监管机制形同虚设[3]。很多营销公司并没有独立于财务部门的其他监管机构，不能对财务核算工作进行有效的监督，很多营销公司虽然存在监管机构，但是并没有真正的起到监管作用。(3)内部轮岗机制未建立。很多营销公司财务部门，长期多年都是一人一岗多年，这就会导致财务人员的财务知识不能更新换代，这样长期以来，就调动不起财务人员的积极性，财务思维固化，不能及时迅速地跟上时代的步伐，而且长期一人一岗，容易造成财会核算问题而无人改正。
2新形势下营销公司财务核算优化策略
2.1加强财务人员转变观念
财务人员思想观念的改变是企业发展的重要环节。在营销公司财务核算问题上，转变思想观念是解决很多财务核算过程中问题的关键。(1)营销公司管理层人员的思想观念需要改变。这就需要管理人员对财务核算重要性有一个深刻的认识，深知其与企业发展的密切关系。(2)财务人员不能闭门造车，固步不前，只有不断地接收新的财务知识，了解前沿的财务核算方法，才能作出对企业更加有利的财务管理。另外，财务人员还要深入嵌入业务，对于业务的整个环节都要参与进去，熟悉业务，从而可以根据业务过程的每一环节最大化的节省成本，提升企业利润。
2.2进一步完善规范财务核算工作
营销公司在规范财务核算的工作中，不仅要对财务人员核算财务的过程制定规章制度，还要对财务人员的综合素质进行考核[4]。对于财务核算过程制定规章就是为了更好地监督财务核算的整个过程是否存在瑕疵，这样在企业对财务进行检查监督时更方便快捷，容易促使财务核算人员积极认真的对待工作。同时，对于财务人员综合素质的考核，也是企业良性发展的一个关键环节。只有对员工综合素质定期的考核，才能对倦怠违规的财务人员起到有效地监督作用，才能促使财务人员对工作中可能存在的财务风险提前识别并预防。加强对财务风险的防控意识，减少营销公司在新形势下可能出现的多种风险。
2.3提高财务人员的职业素养
在一个企业中，财务人员的职业素养是非常重要的，财务人员素质较高，可以推动企业的发展，促进企业业务环节的良性循环。因为在新形势下的营销模式，必须是全面、多方位的，所以，只采用传统的方式不能满足当代对财务核算方面的新的需求。要想满足新形势下营销公司财务核算的新需求，就要有创新精神，不能只是一味地和传统的财务核算方式一样，提高财务人员财务知识的学习，才能适应新形势下营销公司的发展。除此之外，在财务人员的使用上也要从实际出发，杜绝搞裙带关系，转变之前用人唯亲的观念。选择专业的财务人员对公司财务进行管理，这样才能最大程度地帮助公司获取利益，规避风险[5]。之所以需要更加专业的财务核算人员，是因为当下市场的改变，对财务人员的要求也越来越高，财务核算不仅仅只限于简单的计算，还需要财会人员会通过对数据的分析和判断，将分析得出的重要数据信息反映给领导层，从而为企业的发展方向提供一个可靠的参考。
2.4信息化时代，必须提高财务人员电算化水平
传统的财务核算方式大多是采用会计记账的方式，手工式的记账方式在当代快速发展的社会已经跟不上时代的发展了。因此，定期对财务人员进行电算化方面的技能培训，营销公司也应当尽快完善电算化系统，才能更好地适应社会的发展。重视信息化技术，才能使企业立于不败之地。
3结语
在如今这种新形势下，营销公司在财务核算方面不能再闭门造车了，必须与现代财务模式接轨，仍然只采用传统的财务核算模式的营销公司在财务核算职能方面的变革已经十分紧迫了。只采用传统的财务核算模式，对于营销公司的发展是十分不利的。所以就需要改变财务人员的观念，提高专业知识水平，这样才能使企业在众多竞争对手中立于不败之地。
参考文献
[1]祝海英.新形势下贸易公司财务核算存在的问题与对策研究[J].商场现代化,2017(4).
[2]付涵雨.关于提升贸易公司财务核算水平的探讨[J].财经界,2012(24).
[3]郭明学.新预算法对贸易公司财务核算管理的影响与对策[J].财经界,2016(6).
[4]方洁.新形势下贸易公司财务核算存在的问题与对策研究[J].现代商业,2018(8).
[5]郑清霞.企业财务会计集中核算问题及解决对策[J].中国乡镇企业会计,2017(8).
作者:张晓燕 单位:甘肃省金昌市金川集团营销公司
