1.不同类型的城市对体育产业的不同要求由于经济发展水平和客观历史、地理环境的差异，各种类型的城市在发展中侧重的目的、面临的任务和发挥勃作用必然有所区别，体育产业在各类城市中的发展策略应因饱侧宜有所不同。 大中城市具有较催的各种城市功能，能有力的提高经济效益，特别有利于新兴产受钓迅速发展。雄厚的经济基础、强大的聚集效应和辐射效应、发达的城市文化和科学技术是体育产业蓬勃发展的肥沃土壤。目前我国的体育消费主要在大中城市表现得比较活跃，相对面言，城市人口特别是大城市人口其经济收人和文化素质都较高，闲暇时间充裕，对体育的理解、支持、参与和观赏的概率要相对较高。特别是随着我国大中城市居民收人的快速增长，社会文明程度的不断提高，体育消费已经成为人们追求高质量生活方式的重要选择。这就要求体育产业的发展应侧重于商品种类和质量、服务体系、硬件设施等方面。首先，体育消费品要品种齐全、质量优良，文化内涵应丰富。体育消费对于观念先进的大城市居民来说不仅仅是对健康的渴望，更是一种现代生活的时尚，是一种新鲜、高雅，集锻炼与娱乐、调节身心与增进感情交流为一体的活动。消费体育不但是身体上的物质享受，同时也是对其文化底蕴的欣赏和认同，可以增长知识和熏陶情操。其次，服务体育要健全，售后服务要到位。建立全面的客户档案，对客户意见及建议及时处理。再次，体育活动场所的建设要完善。集餐饮、健身、洗浴为一身的设备齐全、环境优雅的综合性体育场馆更加受到大中城市居民的欢迎。 小城镇经济规模狭小、基础设施落后、居民生活水平较差。但从发展的角度来看，小城镇是大城市发展的一种过渡模式，小城镇向大城市逐步发展是经济社会进步的趋势。同时，小城镇处于开发的初期，具有大城市无法企及的丰富自然资源、廉价土地资源和广阔的市场，亦应是投资者和经营者中意的市场。所以，体育产业要在这样一个环境中生根发芽，首先要广泛宣传健康理念，使人们把体育作为一种生活方式而认同，体育市场的开发与运用应重点考虑广大工薪阶层的需求。 体育产业应形成点、线、网全方位的立体销售框架。 在城市内部，以社区为据点，以集团化、连锁化的经营方式形成梢售链条，合理有序的销售链交织成遍布全市的网络体系。全国范围内，在大城市，要重点抓好;在中城市，要保持发展;在小城市，要稳步扩大;在乡镇及富裕农村，要发掘潜力。以极点城市(核心主导城市)为龙头，大中城市为轴线，逐步将城市周围的繁荣乡镇和农村纳人销售网络。 2城市化与体育产业互动性分析 2.1城市对体育产业的基础作用 2.1.1人口城市化是体育产业发展的前提 从市场学的角度看，消费者在一定规模上的聚集是市场形成和发展的必要条件。目前我国占总人口约70%的农村人口几乎没有体育消费。这是因为农民的低收人、传统的生活方式和狭隘的小农思想客观上制约了他们对体育服务和用品的消费。偏僻的农村难以成为体育产业蓬勃发展的市场。而城市聚集的人口，其相对富裕的收人和较多的自由支配时间使体育市场的兴盛成为可能。 2.1.2与城市化程度相应的人的现代化意识决定了体育产品的销售潜力 人的消费观念要达到一定的水平，愿意花钱去欣赏体育，去参与体育。时下，“花钱买健康”已经成为了很时髦的一句口号，“请人吃饭不如请人出汗”。我国周40小时工作制的实行为城市居民进行体育锻炼提供了时间保障，《全民健身计划纲要》的实施增加了人们对体育锻炼的热情。体育产业要通过各种宣传、引导，使人们建立科学、文明、健康的生活方式。 2.1.3城市基础建设是体育产业发展的硬件环境 这里所说的城市基础建设包括两方面的内容:一是体育设施，包括设施齐全的体育场馆、健身娱乐性的体育中心和综合性的体育公园等。体育设施的建设要具备项目实用性、器械适用性、价格合理性、管理科学性、服务优质性的特点。二是交通设施，合理、健全、便利、畅通的交通网络是体育赛事能够招揽众多观众的重要因素之一。 2.1.4城市信息化是体育产业完善发展的途径 城市信息化的核心是利用网络对大量以电子形式存在的信息资源进行集中有序的管理、共享与利用，实现多媒体信息的互动传播。体育产业应该借助网络这一使用方便、功能强大的传播工具，不断的扩大自己的影响范围、扩展潜在的顾客人群、完善行业的服务方式。军。 2.2.2体育赛事是提高城市实力的强大推动力 纵观举办过国际赛事的世界各城市，可以看到竞技赛事不仅带动了城市经济，而且推动了城市的综合全面发展。一方面，赛事期间该城市餐饮、住宿、旅游及相关领域所带来的利润数额巨大;另一方面，举办赛事的城市在世界上也会名声雀起，城市声誉名扬天下，给当地的基础建设、金融投资、房地产开发、广告传媒、商贸旅游等行业带来了良好的发展契机。 2.2.3体育产品是提升人口素质的有效手段 当前心脑疾病、糖尿病、肿瘤成为城市居民的三大健康杀手，各种“现代病”更是数不胜数，为此城市每年要付出更多的财政收人来保障病人的生活。各类体育器材的问世，各种体育中心的兴建会使该问题得到最大程度的缓解。《全民健身计划纲要》明确提出了到2010年的奋斗目标:“努力实现体育事业和国民经济和社会事业协调发展，全面提高中华民族的体质和健康水平，基本建成有中国特色的全民健身体系”，在政府的积极倡导下，大众体育成为追求国民生命质量最直接最有效的手段。 体育产业不仅能满足居民的物质生活需要，而且能够提升群众的精神风貌。顽强、团结、拼搏、奋进、勇敢、坚韧的体育精神同样是我们追求的优秀精神品质。#p#分页标题#e#
