新闻宣传学范例

新闻宣传学

新闻宣传学范文1

1.中小学学校校方不够重视。

中小学学校校方对信息技术教育不够重视,主要是因为我国中小学信息技术教育还没有一个统一的指导体系。目前,我国的中小学信息技术基础教育参考纲要仍是1997年国家教委印发的《中小学信息技术课程指导纲要(修订稿)》。在这一纲要中有关中小学信息技术教育的目标及内容都有明确的规定。但是具体的方针政策在校方的实际操作过程中弹性很大,其中也没有规定统一的考核标准。《纲要》中规定:“高中阶段信息技术课要达到70-140个课时”。但是校方在具体实施过程中,七成以上的高中仅高一开课,每周一节,除去节假日、寒暑假,勉强能达到35个课时。

2.专业信息技术教师匮乏。

目前我国的中小学信息技术教育存在的一个较为严重的问题是专业的信息技术教师不足,远不能满足授课的需要。对于大多数中小学来说,信息技术教师在学校中不能得到足够的重视,师资问题往往也就成为学校最为薄弱的环节,好多信息技术教师都是非计算机及相关专业,而是由于所在学校的信息技术教师数量不足,学校只能抽调其他学科的老师来填补空缺,而抽调过来的老师没有专业知识,他们要先自学信息技术基础知识,然后再教学生。

3.授课内容重复。

现在中小学信息技术教育中有些内容,小学开始学,初中重复学,高中继续重复学习。这些问题不仅造成学生时间上的浪费,更重要的是暴露了我国中小学信息技术教育的教学内容在设计上的不科学性。为此,我们应该根据每个学校的不同情况,逐渐增加信息技术教育的内容。对于那些信息技术硬件设施比较差的学校,老师可以根据自己的教学经验,可以利用业余时间,给学生进行信息技术相关知识的教育。

二、改进对策

1.明确中小学信息技术教育与教学的地位。

中小学信息技术课程作为一门独立的学科体系,可以促进学生知识与技能的融合,所以对于中小学校来说,培养学生对信息技术的兴趣具有重要的意义,它可以提高学生的科学文化素质。随着信息技术教育的发展,信息技术知识必将成为高考中的重要内容。各个学校应该根据自身的实际情况,结合学生的实际能力与需求,循序渐进,考虑到学生学习的需要,逐渐改进学习内容。

2.加强信息技术专业教师的培养。

首先,各个中小学抽调具有相关基础的教师进入一些相关的高校进行培训;其次,作为高校,尤其是师范院校应把培养信息技术教师当作自己的职责。为使中小学信息技术教育能够真正得到落实,专业的信息技术教师培养变得十分重要。

3.加强中小学信息技术教育管理机制。

加强中小学信息技术教育管理机制,首先要把信息技术教育列入中小学教育的基础学科当中,不能忽视信息技术教育,应该将其放到一个十分重要的位置上,并且国家应该出台相应的政策,最终应该以法规形式固定下来;其次,为监督各个学校的信息技术教育实施情况,应该将信息技术教育列入选修课考试的科目,并计入毕业总分;最后,应该将学生的成绩作为信息技术专业教师能否晋升职称的重要依据。

4.在教学过程中采取实践与能力培养法。

新闻宣传学范文2

关键词:新闻宣传;思想政治工作;企业;发展

随着社会时代的不断发展,我国政治、经济以及教育等领域都产生了很大的改变。在经济发展的带动下,人们的生活质量得到了显著的提升,而企业在我国经济发展的过程中,发挥着十分重要的作用。我国目前正处于一个十分重要的发展阶段,需要认真地落实好转变经济结构、自主创新以及绿色节能等方面的相关工作,企业则是其中非常关键的一个实施主体,在我国经济发展的过程中发挥着十分强大的支撑作用。在新的时代背景下,我们应高度关注企业的思想政治工作,将企业新闻宣传的积极作用充分地发挥出来,促进企业思想政治工作有效性的不断提升,推动企业的健康长效发展,并最终能为社会的和谐稳定发展提供强大的动力支撑。

一、企业思想政治工作中,新闻宣传工作发挥的重要作用

随着企业改革的不断深入,在开展思想政治工作的过程中,受各种因素的影响,企业逐渐显现出各种矛盾,尤其是思想政治工作中出现的一些新问题,往往会对企业的健康发展产生一定程度的影响。鉴于此,企业必须对自身的发展从长计议,不断提升企业的凝聚力,上下一心,克服重重困难,为企业的高效发展奠定良好的基础,这也是企业管理者需要重点关注的一个问题。中国共产党开展社会宣传活动的一种重要方式就是新闻宣传。新闻宣传涉及了诸多方面的内容,包括我国的政治主张以及价值标准引导等内容。新闻宣传的说服力较强,且宣传效果十分显著,这项工作的核心在于以新闻稿的方式,将广大人民群众的注意力集中起来。比如制作新闻宣传海报、召开新闻会,从而构建和谐的社会秩序、创设良好的舆论环境。企业在我国经济社会发展中扮演着十分重要的角色,因此对于时代的号召应当积极的相应,重视人民群众根本利益的维护,站在群众的立场,主动投入建设社会主义的目标中,对自身的思想政治工作进行不断地强化,不断提升工作的成效,为社会公众提供更加优质的服务,为社会的发展做出更大的贡献,以此实现社会和国家繁荣富强的目标。

二、新闻宣传在企业思想政治工作中发挥的重要作用

(一)载体作用

对于企业的思想政治工作而言,新闻宣传是一项非常重要的工作,首先体现为新闻宣传的载体作用,采取各种方式,以确保企业的思想政治工作能够落实到位,随着我国科学技术的不断发展,这种载体的形式也发生了很大的改变。例如手机、电脑、电视等。此外,纸质报纸和杂志等对于企业思想政治工作的开展也有着十分积极的作用。但是目前借助前者开展思想政治宣传工作的过程中,往往会有较多的方式,还能使企业在开展思想政治宣传工作过程中,对相关的概念与涵义有一个更加全面的认识。例如,通过像电视节目这种画面感染力较强的载体,能够促进思想政治工作的开展效率。

(二)引导作用

目前,人们能够通过多种渠道,及时获取各种外界信息,包括中国共产党的各项决策。而最直接的一种方式就是新闻宣传。新闻能够对各类事件进行客观的报道,将信息及时出去,人们对于新闻的信任程度较高。因此必须对甄别新闻信息的能力不断地进行强化,换而言之,只有对信息进行准确宣传与,才能对人们的言论进行有效引导。特别是要对我国思想政治宣传力度不断地进行强化。

(三)协调作用

我国是社会主义国家,必须保障人民的团结以及社会的和谐,而人民的团结与社会的和谐有赖于社会基础的支撑作用。目前,我国发展的态势良好,社会经济以及科学技术的发展势头十分强大,同时沟通的内容与形式也处于动态的变化之中。

(四)达到良好的传播媒介

新闻宣传对于企业的思想政治工作来说,有着较强的宣传性。在开展宣传工作的过程中,通过新闻宣传的方式,能够将图像和文字有机地结合起来,并对其进行有效的整编,这样才能使受众的理解得到不断深化。企业内部新闻宣传主要分为内部刊物、网络以及电视等载体。基于内部刊物所开展的新闻宣传有着较强的针对性,然而关注的范围有限;基于网络的新闻宣传有着高效便捷的优势,可以使企业员工了解大量的信息资讯;而基于电视的新闻传播有着较强的权威性,与大政方针十分接近。

(五)具有较强的宣传性,受众更易接受

对于企业的思想政治工作而言,新闻宣传工作是一项非常重要的工作,同时对于企业的思想政治建设有着十分积极的意义。思想政治工作涉及的范围较为广泛,有着复杂性、系统性的特征。新闻工作的宣传性较强,能够对视频、图片、文字等要素进行有效应用,从而大范围的宣传企业,并且这种宣传方式是很容易被受众所理解和接受的。企业目前在开展新闻宣传工作的时候,主要是利用电视、网络、企业内部刊物以及各大媒体平台进行宣传的,因此企业思想政治工作在建设的过程中,可以借助互联网平台的优势,与时俱进,开拓创新,根据当前的热点问题,完成各种思想政治建设资料的编制,确保与中国共产党方针政策相一致,这样才会吸引更多的员工去了解、实践。

(六)具有较强的说服力和警示性

新闻宣传有着较强的说服力。新闻有着严肃性与客观性的特征,我国前些年相继出现了很多的腐败分子,在的领导下,新闻媒体通过新闻宣传的方式曝光这些事例。通过这种方式,也对企业的员工发挥出了一种警醒的作用,同时还能对这些员工进行有效监督,避免员工因一时冲动而置人民的利益于不顾,酿成大错。在进行新闻宣传的过程中,企业的相关事件以及内部刊物也为企业的思想政治建设做出了很大的贡献,比如强化了企业的廉政文化建设,推进了企业的思想建构工作。换言之,新闻宣传工作对于企业的思想政治工作能够进行有效监督,这主要是由于企业发展建设中,一些领导和员工难免会受各种因素的影响而出现思想上的问题,这时候新闻宣传工作就显得十分必要,以此对员工进行约束和教育。

(七)正确引导企业,推动企业发展

新闻宣传能够对企业的思想政治建设工作进行有效引导,我国的国家政策、政治方针以及法律法规的相关内容都可以通过媒体传播给广大的人民群众,这样人们就能在具体的实践中积极的贯彻落实。企业应深入解决新闻宣传方面的相关资料,对我国经济发展计划有一个整体的了解,并结合自身的减退情况,制定出与企业发展相适应的发展战略,对国家号召进行积极的相应,为国家的发展以及社会的进步做出更大的贡献。此外,企业还应以新闻宣传的方式,对员工的思维能力进行积极的培养,促进员工政治素养以及人文素养的不断提升,用户我党的领导,并针对企业的建设与发展提出自己的意见与建议,促进企业的良性发展。此外,通过新闻宣传的方式,还能对员工进行有效约束,强化员工的法制意识,积极进取,不断提升员工的综合素质,这对于员工人生目标的实现也有着十分积极的促进作用。

三、企业思想政治工作中,新闻宣传存在的问题

(一)政工工作人员工作没有落实到位

目前很多企业的管理机构都不够完善,同时在开展思想政治工作的过程中,各个部门都需要对思想政治工作的宣传教育力度不断地进行强化。然而在具体的工作中,政工专业的高素质人才很少,因而导致在招聘的过程中,很容易招募到其他专业的人员,那么后续相关工作的有效性也将难以得到有效保证。还有一些企业为了节约成本,往往会任用其他部门的人员负责政工工作,这些工作人员由于不具备专业的素质,通常会有较大的心理压力,很难全身心投入工作中,因而对工作效率产生了很大的影响。

(二)企业员工没有认识到思想政治工作的重要性

很多企业的员工目前都没有充分认识到思想政治工作对于企业的重要作用,对思想政治工作缺乏全面的认识,往往会抱有无所谓的态度,认为思想政治工作和自身的利益没有什么关系,企业只需要支付自己应得的薪资就可以。对于思想教育工作还不重视,在进行思想教育培训的过程中,滥竽充数,这些问题都对企业思想政治工作的有效性产生了很大的影响,同时也关系着企业综合效益的提升。

四、企业开展新闻宣传工作原则

(一)科学选择新闻宣传素材

就企业的新闻宣传工作来看,宣传题材在这个工作中发挥着十分重要的作用。选择好的新闻宣传题材既能帮助企业提升社会关注度,同时对于良好企业形象的树立以及企业文化的建设也有着十分积极的作用。例如,在选择新闻宣传题材的时候,应选择与产品有关以及有利于开拓市场的素材,人们不仅能够迅速了解企业的发展态势,还能使企业员工对企业更有信心,有效地提升了市场中企业所发挥的优势作用。

(二)对企业文化宣传方向进行准确定位

企业在开展文化宣传活动中,应对新闻宣传的方式进行积极应用,及时有效地确定新闻宣传方向,这样企业在市场中才能得到良性发展。在开展新闻宣传工作的时候,企业应根据自身的实际情况,确定企业的发展目标,并将二者有机地结合起来,不断强化团队建设以及生产经营的宣传力度,将员工的工作积极性充分地激发出来,促进企业战略目标的实现。

(三)遵守企业的新闻宣传原则

新闻宣传主要有如下特点,真实性与有效性。首先要确保新闻宣传的稳定性,确保言行一致,这样才能使企业价值观念与企业文化保持一致。此外,在进行新闻宣传的过程中,要遵循适度原则,适度是指新闻宣传力度与人力资源的安排要适当,通过这种方式,能够有效避免矫枉过正的问题发生。另外,虚假的新闻往往会对企业的形象产生很大的应影响,因此,在进行新闻宣传的过程中,不能对自身产品的质量过度地进行吹捧,也不能和企业现实形象存在出入,应确保新闻宣传的真实性,立足于实际情况。

五、新闻宣传工作在企业思想政治工作中的强化措施

(一)紧抓思想政治工作,营造良好的社会环境

在进行新闻宣传的过程中,如果社会思想政治工作水平偏低,那么将会对企业团结力以及内部秩序产生较大的影响。这就需要企业在开展新闻宣传工作的时候,要将员工的教育工作抓好,使员工能够对思想政治工作以及新闻宣传工作予以高度的重视,引导员工积极主动地投身于企业的发展建设中,这样不仅能够促进员工社会公德心的有效提升,还能促进企业社会和经济效益的有效提升。

(二)不断提升员工的综合素质以及职业素养

企业在开展思想政治工作的过程中,要重视员工综合素质的培养和提升,同时还要将企业文化的优势充分地发挥出来,不断倡导企业文化,引导企业员工树立正确的思想价值观念,知荣辱、讲正气、促和谐,将员工的工作热情充分地激发出来,为企业的发展奠定良好的基础。

(三)发挥好新闻宣传的思想载体功能

思想政治工作是针对人的行为意识以及思想所开展的教育工作,可以将思想政治工作看成一个良性的载体,通过开展思想政治工作,逐渐实现宣传教育的目标。在新的时代背景下,现代技术的发展使人们的工作与生活更加的便捷,且获取信息的方式与渠道也更加广泛,现代技术已经成为人们生活中的一项组成。

(四)将新闻宣传的教育引导作用充分发挥出来

新闻宣传是人们获取官方、权威信息的一个关键渠道,当前人们获取主流信息的方法就是收看新闻节目,这也是一种深入人心的途径。在人们的生产生活中发挥着十分关键的作用,这也在一定程度上决定了实施思想政治工作的原则,并对思想政治的教育模式有着很大的影响。

(五)将新闻宣传企业窗口作用充分发挥出来

新闻宣传的一个重要目的就是将企业当前发展情况展示给大众,帮助企业树立品牌形象,最终加深人们对于企业的认识,这是新闻宣传对外的目的。而对于企业内部而言,通过新闻宣传的方式,能够对企业员工进行积极引导,使员工能够积极投身于企业的建设与发展中,对企业的实际情况有一个全面认识,不断强化自身的专业素养,落实好宣传策划工作,使企业发展改革的成果以最好的形态呈现出来。

六、结束语

总而言之,对于企业的思想政治工作而言,新闻宣传所发挥的作用十分关键。目前企业的新闻宣传工作虽然还有一定的问题存在,但是只要不断地进行努力,积极地创新进取,采取科学有效的方式,使新闻宣传在企业的思想政治工作中能够得到有效应用,就能使这些问题得到很好解决。同时对于企业思想政治建设人才的培养也有着十分积极的意义,能够是企业思想政治工作有效性得到极大提升,最终培养出一批又一批高素质的企业工作者,为企业的长效发展、社会的进步奠定坚实的基础。希望通过本文的研究分析,对企业的思想政治建设工作能够提供一些有用的建议与参考。

参考文献:

[1]郑凡.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的影响作用分析[J].环球市场,2019(36):229.

[2]化柳青.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的影响作用分析[J].河北企业,2018(12):155-156.

[3]杨斌.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的作用研究[J].现代企业文化,2018(15):135-136.

[4]邓斌.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的作用研究[J].环球市场,2018(5):229.

[5]孙会乔.新闻宣传在企业思想政治工作中重要性[J].精品,2018(1):28-29.

[6]王会勇.解析新闻宣传在国有企业思想政治工作中的作用[J].企业文化(中旬刊),2017(6):129.

新闻宣传学范文3

关键词:新闻宣传;思想政治教育;作用;高校

长期以来,国家会使用新闻宣传对人们的政治思想施加影响,同时新闻宣传还可以对社会舆论进行引导。高校的思想政治教育工作是形成高校学生正确人生观、价值观、世界观的重要影响因素之一,通过新闻宣传的方法对高校学生进行思想政治教育是高校教育学生的重要方法,会对高校学生产生正确引导作用。

一、新闻宣传具有哪些特点

(一)新闻宣传的引导作用。通常国家会使用新闻宣传的方法对党和国家政策、路线以及方针进行宣传,新闻宣传是国家宣传的重要手段。我们在高校使用新闻宣传的方法对高校学生进行思想政治教育,可以促进高校学生树立正确的人生观、价值观、世界观。

(二)新闻宣传具有激励作用。(1)新闻宣传在一定程度上是对信息的及时正面反馈。在进行宣传时,为了更好地引导受众,往往采用激励的政策,目的是将新闻宣传作为正能量及时地传播。高校新闻宣传也不例外,可以结合高校的成绩、发展成就等,做好充分的策划安排,传递正能量,发挥其在思想政治领域的激励作用,使他们能更好地发挥自己的聪明才智对学校建设与发展做出更好的贡献。(2)作为党和国家的喉舌,新闻宣传要将党和国家的最新动向及社会发展进行第一时间的宣传,充分体现国家的政策,将最新成果展现在广大人民群众面前,提升人民对国家的自信以及幸福自豪感。

二、为什么要进行新闻宣传

(一)新闻宣传具有引导舆论的作用。高校生活是人们教育生涯的重要组成部分,通常高校的学生也比其他阶段的学生受教育程度更深,他们往往已经具有独立思考的能力,凭借以往的知识经验可以对具体事务发表一定自己的见解。但是这些看法往往是各不相同的,我们需要通过舆论引导将这些思想统一到正确的途径上去。随着互联网科技的发展,越来越多的人使用互联网并且在其中发表自己的见解,但是也有些不法分子利用互联网引导舆论走向,误导人们的思想,企图分裂国家。尤其是高校学生的思想,他们价值观的正确与否对国家的影响十分巨大。新闻事件发生的时候,舆论也会随之而来,新闻事件无疑是引发舆论的重要因素。我们可以在进行高校思想政治教育的时候引入新闻宣传,进而引起广大师生的舆论,借此对党和国家的政策、方针、路线进行宣传,借助舆论的力量教育广大学者树立正确的人生观、价值观、世界观。

(二)及时有效进行沟通。学生是祖国的花朵,少年是一个国家未来的希望,高校作为高等人才聚集地,做好高校学生的思想政治教育,对一个国家未来的发展起着关键性的作用。做好高校的教育工作,需要全体高校师生的共同努力。不同于中学教育,高校的学生相对自由,课余时间几乎不与老师接触,老师了解学生也只能通过课堂上短短几十分钟的时间,所以老师和学生之间缺乏沟通交流,彼此都不很了解。为了解决这个问题,我们可以构建一个师生的网上交流平台,老师和学生可以在这个平台上随时了解重大新闻,并且对新闻内容进行讨论发表自己的看法,增加对彼此的了解。随着我国经济的不断发展,我国的教育事业也蓬勃发展,教育的水平日益提高,教育的规模也逐渐增大。现在高校在校学生越来越多,老师与学生的沟通交流也越来越难以实现,为了方便广大师生的沟通交流,我们需要构建一个师生沟通交流的平台。新闻媒体就是一个很好的介质,首先新闻媒体不受时间空间的限制,借助它师生可以随时随地进行交流;其次通过新闻媒介老师和学生可以对某一新闻事件进行沟通交流,增加师生进行思想交流的机会。最后利用新闻媒体还可以将老师与学生的思想凝结起来,起到团结师生关系,融洽校园氛围的作用。同时新闻媒体平台还可以作为老师了解学生的生活作息的反馈平台,通过这个平台老师可以及时地了解高校在校学生的学习,作息,生活以及工作的习惯等,并且对学生的工作学习进行指导,促进学生向着更加优秀的方向发展。

(三)新闻宣传具有舆论监督作用。新闻宣传不只是正面宣传教育,另一大功能就是舆论监督。舆论监督并不只是对于负面新闻进行跟踪报道,更重要的是发现问题背后的原因,找到解决问题的办法。新闻的监督性就是要让人民群众充分发挥知情权和监督权,督促单位和个人主动约束自我行为。目前大部分大学生并没有形成成熟的人生观价值观,思想还处于不断发育的阶段,很容易被不好的信息所影响,特别是那些披着热点监督外衣的恶意信息难以分辨,很容易被国外反动势力利用上,甚至于造成价值观人生观崩塌的情况。而这个时候,新闻宣传的舆论监督作用就凸显出来,可以对学生行为进行约束。新闻宣传虽然不具备执法权,但是其监督能力可以造成社会反响,也就是极大的舆论与精神压力,从而达到高校学生在进行行为性动作的时候有所考虑与顾及。这种方式就是通过新闻的强大宣传力度,将典型事例进行报道与批判,从而达到正面教育的效果。

三、基于新闻宣传的高校思想政治教育

新闻宣传是高校进行思想政治教育的重要手段,提高新闻宣传在高校思想政治教育中的作用也是十分重要的,下面我们就将对如何提高新闻宣传的思想政治教育作用进行分析。主要包括以下几个方面:

(一)增加学生对新闻媒体的认识。每当有重大新闻事件发生的时候,都会引发广大人民群众的密切关注,这些新闻也更能引起学生的兴趣,所以我们可以将这些外界新闻引入到校园新闻中。我们在引进外界媒体的时候也要认清楚校园媒体与外界媒体的区别,主要包括两方面的区别。第一,校园媒体具有更强的目的性和工具性,我们实行校园媒体的交流平台主要是为了做好高校的思想政治教育工作,教育学生树立正确的人生观、价值观、世界观;第二,社会媒体与高校媒体性质不同,我们在引进外界媒体的时候不能忘记思想政治教育的初衷。

(二)提高相关师生的个人素质。高校的新闻宣传工作并不简单,想要发挥它的教育作用,其中有很多的技巧性内容,这也就要求主持新闻宣传的工作人员具有相当的专业能力,和较高的综合素质才行。只有这样才能够提高宣传工作的效率,达到思想教育的目的。

(三)集中各类校园媒体的力量。常见的校园媒体有校园广播、校报、校园网站等。我们在进行新闻宣传工作的时候可以将这些渠道全都利用起来,这样可以扩大新闻宣传的影响性,进而保证思想政治教育工作的顺利进行,达到更好的教育效果。

(四)以学生为主体,做好材料选择,引导为主。在高校思想政治教育过程中,要始终坚持以学生为核心,选择好合适的新闻材料。在新闻报道中,有反映重大方针政策和正能量事件的正面新闻,也有曝光类的负面新闻。要想做好高校思想政治教育,就必须选择合适的新闻。一方面坚持正能量新闻为主。要将正能量传播贯穿思想教育始终,充分发挥新闻宣传的引导作用,从而达到育人的效果。另一方面要做好负面新闻的评论引导。按照新闻传播规律,负面新闻的传播力和影响力是超过正面宣传报道的。对于网络时代的高校学生而言,日常接受的正面和负面信息都是海量的,这就需要适当了解负面新闻的监督报道,通过实实在在的案例点明红线和底线,让学生们对于政治教育心存敬畏。同时还要对负面新闻进行科学合理的引导,通过正面的评论让学生们更深刻更高效的接受思想政治教育。

四、结语

总而言之,引入新闻宣传是进行高效思想政治教育工作的重要方法,对其具有重要的促进和辅助作用。它不仅可以让高效思想教育工作更加方便快捷的展开,以更加丰富多彩的形式展开高校的思想政治教育活动,同时还可以达到更好的教育目的,促进高校师生之间的沟通交流,端正高校学生的思想观念,促进高校学生积极健康的成长。

参考文献:

[1]朱磊.以党的创新理论成果推进大学生思想政治教育的创新发展[J].咸宁学院学报,2018(01).

新闻宣传学范文4

【关键词】主流媒体新媒体平台新闻宣传工作

随着社会的不断进步,日新月异的信息技术和通信技术使得新媒体的应用越来越广泛,新媒体时代已经全面到来,传播者与受众的关系出现了角色叠加的转变,主流媒体的话语权不断被分化和去中心化。与此同时,传统媒体在新媒体的冲击下,呈现出逐渐式微的发展颓势,无论是受众数量还是传播影响力都不断下滑,传统媒体的主流位置岌岌可危。

一、新时期主流媒体新闻宣传工作面临的挑战和机遇

1.挑战:公众的信息消费习惯改变,宣传环境更加复杂。新媒体在改变了人们信息接收渠道的同时,也使得信息消费习惯发生了巨大的转变。特别是智能手机和4G及5G网络的普及应用,公众在生活中对新媒体越来越依赖,比如微博、微信、QQ等软件已经成为人们在工作生活中的主要媒介平台,各大手机的新闻APP也成为人们了解信息的主要渠道,掌上新闻成为主流,人们利用工作生活中的碎片化时间,可以在任何场合完成新闻的浏览、转发和评论,极大地提高了新闻传播的效率,但是公众对新闻的耐受性却在不断降低,他们的阅读习惯更加随意化,对大部分信息一扫而过,只会对自己特别感兴趣的内容深入阅读。与此同时,网络新闻的信息量极其巨大,新媒体平台为了发挥其时效性的优势,过于追求眼球经济,往往会弱化“把关环节”,这也给了虚假新闻、价值观不正确的新闻滋生和传播的土壤,往往会造成非常不好的舆论影响,使得传统主流媒体面临更加复杂的新闻宣传环境。

2.机遇:加快媒介融合,积极补齐传统媒体的传播短板。随着新媒体传播影响力的不断扩大,网络对社会舆论及社会公众思想方式的影响越来越明显。因此,主流媒体在进行新闻宣传工作时,一定要守好新媒体这块宣传阵地,精心打造新媒体宣传平台,提高新闻传播效率,化冲击为动力。目前各大传统主流媒体,如报纸、广播、电视都开通了自身的网络平台、微博官方账号和微信公众号,精心生产和网络信息,与传统媒体的新闻信息形成优势互补。与此同时,在新媒体时代,公众不再是被动的信息接收者,受众的主体地位不断被强化,成为传播链条中的重要一环,所有的传播活动必须基于受众的兴趣和需求出发,并且给他们足够的交流和发表意见的空间,从媒体到受众的单向传播模式早已过时,双向互动式的传播更受欢迎。因此,如今的主流媒体在生产新闻作品的过程中也非常注重与受众的沟通与交流,在新闻宣传过程中,将受众体验放在第一位,改变了传统的工作模式,基于受众的需求来生产各种新闻产品,强化新闻的时效性和可读性。

二、主流媒体运用新媒体平台做好新闻宣传工作的策略

传统媒体行业必须正确认识新媒体时代主流媒体面临的机遇和挑战,以此为契机,科学创新传统媒体新闻宣传的理念和方式,提高新闻的宣传力度和舆论引导能力。如何更好地运用新媒体平台,做好新闻宣传工作,成为传统媒体工作者必须学好的必修课。

1.善于利用新媒体平台获取高价值新闻线索。综合来看,传统媒体收集新闻线索的有效途径相对来说较为单一,热线电话、来信等很难提供高价值的独家新闻线索。而网络则蕴含了有新闻价值的富矿,网民往往会通过百度贴吧、微博和微信公众号等,及时爆料自己掌握的信息线索,如果主流媒体的新闻工作者善于甄别挖掘这些信息线索,就能迅速地获取有价值的新闻线索,甚至是独家线索,给传统媒体内容注入新鲜血液。

2.善于利用有影响的新媒体平台。在新媒体不断普及的背景下,主流媒体一定要善于利用有影响力的微博和微信平台,能够给传统媒体提供更加丰富和及时的内容,例如针对网络中的一些谣言和假新闻及时辟谣和澄清,对一些社会热点问题进行跟踪报道和深度报道,与网络新闻形成差异化竞争,打造主流媒体在新媒体平台上有影响力的权威形象。实践证明,各大主流媒体积极地在这些领域精耕细作,作出了诸多成绩。

3.打通新的新媒体宣传渠道。新媒体的一个重要特点就是宣传手段多样,宣传形式不断更新换代,能够满足社会现代化的快节奏发展要求,也符合当代人求新求变的心理诉求。因此,主流媒体在运用新媒体平台时,一定要站在风口浪尖,善于利用最流行的新媒体形式,打通新的宣传渠道。比如,当下流行的抖音、短视频和直播形式,应该成为主流媒体不容忽视的新媒体宣传方式。目前广电新媒体都在积极谋篇布局,进军短视频平台、直播平台,希望在新的领域作出更多成绩。

4.夯实传统媒体的宣传阵地。由于新媒体的便捷性,人们更加习惯于借助各种现代化媒介来完成新闻信息的接收与阅读,新媒体的出现是科技进步和时展的必然趋势,主流媒体人要掌握当前的传播规律和传播要求,善加利用,为传统媒体的宣传工作锦上添花,改进传统的宣传工作,使之更有效率和影响力。比如,基于受众需求,让宣传更具亲和力,不再是冷冰冰的教化,而是寓教于乐,用群众喜闻乐见的形式来完成舆论引导;在新闻宣传过程中,注重与受众的沟通与交流,肯定公众的主体地位,从本质上增强传统主流媒体的生命力和活力。

三、结语

综上所述,新媒体的传播影响力不断扩大,新闻宣传工作要取得更好的效果,一定要认识到新媒体带来的机遇和挑战,有效地实现传统媒体与新媒体的结合,善于借助新媒体平台,为宣传工作提供更加科学、更加有效的手段和方法,实现新闻宣传工作效果的最大化。

【参考文献】

[1]赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究——以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角,2016(17):28-31.

新闻宣传学范文5

关键词:新闻宣传;校园文化;引领作用

一、校园文化的发展内涵

校园文化是一所学校办学理念的精髓和教育灵魂的直接体现,是教育竞争力的重要影响因素,是办学特色形成的重要途径和教育走向成熟的重要标志。如何推动校园文化发展,承担新时代所赋予的历史使命,是学校宣传工作者面临的重要课题。校园环境在学校教育活动中发挥着重要的作用,创建与学校教育相融合的校园环境可以发挥环境在教育方面的特殊作用。虽然校园环境不是学校教育的主体,但其在学校教育中的作用是不可替代的。校风是全院师生和教职员工共同创造的校园精神氛围,也是校园文化的最高层次,丰富多样的校园文化活动,对促进和谐校园建设,培养学生的道德情操,提高学生的人文素养、创新精神和实践能力,具有重要的现实意义。以笔者所在的山东交通技师学院为例。学院确定了以“一训三风”(校训、校风、教风、学风)为灵魂,以“物质文化”和“制度文化”为基础,以“行为文化”为目的,以“中华传统文化、沂蒙红色文化和现代汽车文化”为特色的校园文化建设思路,大力加强校园文化建设,弘扬社会主义核心价值体系。开展VIS系统设计,完成了包括校徽、指示牌、广告牌、名片、信纸等100多项在内的《山东交通技师学院视觉识别管理手册》,发挥了校园文化潜移默化的育人作用。学院充分运用宣传栏、校园门户网站、校园广播等媒介,积极营造浓厚的校园文化氛围;在校园内开展书画展、文艺汇演、体育竞赛、摄影比赛、演讲比赛、技能文化周等丰富多彩的文体活动,丰富学生业余生活,提高学生综合素质。广泛开展社会主义核心价值体系宣传教育,把社会主义核心价值体系融入到师生的日常活动中,形成了良好的道德风尚。在精神文明建设提高的同时,学院硬件设施不断完善。学院设有电子阅览室、室、舞蹈室、标准运动场、篮球场、大礼堂等,常年开放,为师生们提供了便利的活动场所。校园绿地率占40%,四季常青;设有“爱莲池”“文化长廊”“景观广场”可供观赏。设有“汽车检测、维修、驾驶专业技师工作站”“新能源实验室”“3D打印工作室”“无人机工作室”“络捷斯特物流实训室”“舞蹈实训室”“钢琴实训室”等,彰显学院特色,做到了让“每一面墙都会说话,每一个教室都在育人”。为师生文明生活、文明娱乐、文明学习创造了优美、舒适的生活学习环境。学院通过扎实推进校园文化建设,优化育人氛围,端正校风学风,弘扬工匠精神,锻造了“厚德、笃行、精技、有为”的校训精神;践行了“严谨、善教、尚德、爱生”的教风;形成了“励志、乐学、重技、强能”的浓厚学风。2017年11月,学院被评为“全国文明单位”。

二、新闻宣传在校园文化建设中的作用

一直以来,新闻宣传工作一直扮演着喉舌、桥梁和纽带的角色。宣传报道在校园特色文化建设和传播中的作用,主要有以下三个方面。

1.营造积极向上的氛围

作为传播校园文化信息,记录学院转型发展中的新动态,推进教育教学建设的途径,新闻宣传对校园舆论氛围有积极的引导作用。技工院校的新闻宣传不仅肩负着塑造学生社会主义核心价值观的重要使命,同时,还担负着树立学院良好形象的重要责任。因此,对于前者来说,学院宣传部门要通过挖掘丰富多彩的校园活动、优秀教师、学生的先进事迹等,在校园内营造正能量舆论氛围。对于后者,学院宣传部门应当提升新闻宣传的公众意识和服务意识,加强宣传队伍专业化建设,以“求真、务实、奉献、主动”的姿态高标准完成的宣传任务,努力提高学院社会影响力和声誉。

2.及时宣传校园文化发展新动态

随着信息时代的发展,网络媒体迅猛发展,师生们获取信息的主要途径是以网络为主的大众传媒。校园宣传工作在及时传播校园文化方面发挥着重要作用。一方面,在校园环境中,校园宣传越来越呈现多样化趋势。例如,校园内网、学院官网、校园广播、微信公众号等。这些类型的宣传几乎完全基于学院的组织,并已经过了筛选和加工,具有正式性、权威性。是掌握学院发展动态、了解学院主要工作的重要渠道。另一方面,学院新闻宣传根植于学校,它能及时反映校园的各方面最新动态,不仅有利于师生对学院校园文化的认识,而且对社会了解校园文化提供了最为鲜活的第一手材料。

3.新闻宣传促进了校园文化的内涵发展

学校新闻宣传是在对校内新闻事件的选择、加工、归纳、总结的报道,使校园的特色文化发展具有科学性和创新性。因此,学校新闻宣传可以说记录着校园文化的发展历程。不仅如此,新闻宣传本身也是校园文化的重要组成部分,它从侧面反映出校园文化的面貌和精神实质。同时,宣传工作每经历一次创新改革,往往都会很大程度地促进学院校园文化的发展。

三、加强新闻宣传工作促进校园文化广泛传播

1.统一思想认识,突出校园特色文化

在全国宣传思想工作会议指出:“育新人,就是要坚持立德树人、以文化人,建设社会主义精神文明、培育和践行社会主义核心价值观,提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养,培养能够担当民族复兴大任的时代新人。”这一思想对于学校充分发挥宣传工作有着十分重要的指导意义。一直以来,学院宣传部门紧紧围绕学院各项中心工作,讴歌了交院人的凝心聚力、奋发图强,真实、全面地反映了学院的发展成果,发挥了传播知识、教育引导、服务师生、亮点宣传等功能,为建设和谐校园和铸魂育人作出了重要的贡献。近年来,学院宣传思想工作逐渐形成了新闻报道贴近教学一线,服务师生实际,宣传校园文化生活的特点,大量鲜活生动报道不断涌现。如在《山东交通技师学院邢凤娟:甘为人梯燃尽自己》报道中,学院通过密切与各级媒体联动,组织采访邢凤娟生前的亲人、朋友、同事,深入挖掘感人事迹,还原一个优秀教师的光辉形象,全院上下形成了学习榜样、争先评优的良好效应,同时,学院将邢凤娟事迹推送至文明办,2016年,邢凤娟被评为“中国好人”。学院围绕各项中心工作,真实、全面地反映学院的发展成果,发挥了传播知识、教育引导、服务师生、亮点宣传等功能,如及时宣传半军事化管理成果、身边好人、道德模范、大型活动、学院名师、大赛成果;如多形式、多角度地对学院2018年获评的第45届技能大赛重型车辆技术和原型制作中国集训基地进行宣传,为提升学院美誉度,建设和谐校园和铸魂育人作出了重要的贡献。

2.注重对外宣传积极与各级新闻媒体建立合作

在校园特色文化的宣传中,主流新闻媒体在社会舆论宣传引导中,具有中流砥柱的作用,新闻媒体通过公正、权威的新闻报道,与学校积极沟通、合作,共同致力于校园特色文化的传播和建设。因此,学院宣传部门必须与主流新闻媒体建立良好的合作机制,为进一步提升学校知名度,树立良好形象,促进学院高质量发展营造更好的舆论环境。近年来,学院加大宣传力度,创新工作手段,深挖宣传亮点,线上线下及时对外宣传学院特色文化。仅2018年,学院在人民网、中国商报等10多家中央、省、市级媒体发稿达700余篇。重大活动,通过山东广播电视台融媒体中心“闪电新闻”直播,并通过报纸、直播、电视台、微信等多平台,全方位,对学院活动进行生动、及时、丰富的报道。为迎接新中国成立70周年,与媒体合作拍摄了《我和我的祖国》快闪视频。

3.有效运用各类宣传手段

新闻宣传学范文6

关键词:高校;网络新闻宣传;思想文化;阵地建设

历经几十年的发展,我国高校数量不断增多,规模也在不断扩大,高校在校学生人数更是呈现出猛增趋势[1]。多年来,以高校校报为代表,高校媒体成为了国家新闻事业中一个重要组成部分。而伴随网络信息技术的发展、传播媒介的更迭,高校网络新闻宣传活动应运而生,这为高校网络新闻宣传思想教育带来了挑战和机遇。

一、我国高校网络新闻宣传现状

(一)高校的媒体形式。目前,高校校园媒体比较多样,既有传统媒体,如校园广播、校报或宣传栏等,也有现代媒体,如手机媒体、QQ群、微信群、公众号、抖音、快手或火山等,校园传统媒体与现代媒体相融合,影响着新一代学生的观念形成与行为导向[2]。

(二)高校媒体传播信息存在的问题。不管是校园内的传统媒体,还是现代媒体,它们在信息传播中都存在诸多问题。问题的主要表现是:第一,传统媒体中的报纸媒体对信息的报道,呈现一种较为严重的同质化现象,致使报纸所报道的信息内容相对单调,在一定程度上影响了信息的传播效果;第二,高校内现存的各种媒体形式未实现良好的互动,各自进行信息传播或宣传,难以起到良好的信息传播效果;第三,高校内用于各种媒体进行信息传播的设备,有些还相对简陋,不能产生相对较好的信息传播效果;第四,有些高校负责媒体宣传的工作人员的专业素质并不高,不能很好地完成目前的媒体宣传工作。

(三)大学生对待高校各种媒体的态度。针对高校媒体存在的问题,从大学生视角去审视他们对待目前校园内各种媒体形式的态度、对校园媒体形式的青睐与应用程度,都有不同的表现。目前的大学生一般更青睐现代媒体形式,尤其喜欢QQ群、微信群、公众号、抖音、快手或火山等[3]。这是因为这些媒介传播信息速度快,且信息容量大,信息内容更新频率较高,不受时空限制,方便信息接收。同时,大学生在一定的闲暇时间内,还喜欢听一些校园广播内容。这是因为他们觉得,听校园广播内容相对方便,并且信息内容比较丰富。同时,校园广播内容也比较贴近他们的校园生活,主持广播的人往往也是大学生。而对于电视和报纸这样的传统媒体,大学生则接触较少,这是因为他们认为报纸仅仅是一种传统的纸质媒介,这种传统的纸质媒介只适合于一些老年受众,并不适合他们从中接收信息。而针对电视,大学生已经将其视为一种娱乐媒介,很少花时间观看电视节目。大学校园内电视的普及率不高,尤其是学生宿舍内没有配备电视,大学生观看电视不方便。综上所述,这就为高校校园网络新闻宣传阵地建设提出了一定的挑战。而迎接挑战的重点,是构建适合大学生接收信息传播特点的新型媒介信息传播机制,形成一种新的引导方式[4]。而这种新的引导方式,就是要大力加强建设高校网络新闻宣传阵地,使网络新闻宣传阵地成为弘扬高校校园文化的一种重要载体,使网络新闻宣传阵地在一定程度上起到引领高校校园思想文化方向的作用,更多传播高校校园自身特有的教育与文化,以这样的信息传播内容,影响大学生形成新时代科学文化素养。想要构建适合大学生接收信息传播特点的新型媒介信息传播机制,需要站在构建高校网络新闻宣传思想文化阵地的视角,整合好高校校园内各种媒体资源,并发挥出网络媒体传播信息的作用。这是建设高校网络新闻宣传思想文化阵地的第一要务。

二、高校网络新闻宣传思想文化阵地建设途径

目前,QQ群、微信群、公众号、抖音、快手或火山等,已经是高校进行思想宣传、信息传播的主体,怎么使这些媒体成为高校开展思想政治宣传教育的阵地,是我国各所高校开展思想政治教育宣传工作所要面临的一个十分重要的课题,需要各高校根据各自现存的媒体形式,联系高校思想政治宣传教育的实际,加强高校网络新闻宣传思想文化阵地建设。

(一)整合和优化高校新闻网资源。网络逐渐走进高校校园,并建立了高校校园网络。经过各所高校的多次改革和创新、不断进行技术改进,有很多高校都对学校科学研究、人才交流、理论学习、校报和宣传部门的新闻中心等功能进行了有效整合,由以往只具有新闻单一功能的网站,变成了立体式、各种功能相对齐全的校园网络平台,这个平台在构建和谐校园、丰富高校校园文化方面,发挥了任何一种媒体形式都不能代替的作用。不仅如此,这个平台还为各高校的对外宣传工作提供了一个十分重要的推介窗口,促进了各所高校思想政治宣传教育工作的有效开展。各高校可利用QQ群、微信群、公众号、抖音、快手或火山等媒体,存储以服务大学生为中心的学习内容。在一般情况下,各高校在校园QQ群、微信群中的学习内容,都是以展示高校教学、高校科研风貌为主,并且在对人物的宣传上突出重点,重点介绍或宣传本校的教育教学或科研取得优异成果的教师,或介绍宣传品学兼优的学生,以此宣传教育的正能量,促进当代大学生树立正确的三观,朝建立社会主义核心价值观方向发展。同时,高校校园网站的板块设置也要突出特色,做到内容明确,使大学生通过运用校园网络,就能够快速搜索到想要找到的相关内容,并且大学生找到的内容还都是重点突出的内容。除此以外,各高校在校园媒体对接方面,校园网站还紧密结合了大学学报,但凡大学学报上呈现的信息内容,都能在校园网站上查询到。同时,高校校园内的新型媒体为体现资源内容的丰富性,还与多家网站紧密合作,实现了有效的网站链接,基本实现了高校传统媒体向现代网络媒体的转变,既适应了现代传媒的发展形势,又满足了高校师生利用校园网站搜寻信息资源的需求,方便了师生。

(二)整合高校媒体人力资源与媒体传播内容。高校校园媒体的宣传需要相关工作人员的紧密配合,才能实现各种信息资源的顺畅传播。为了更好地发挥高校校园网站传播各种信息的作用,各高校都在根据信息传播需要,对自己校园现存的各种媒体形式进行科学的整合。在整合的过程中,尤其整合了高校的人力资源与媒体的传播内容。要想彻底改变以往的传统思想政治教育宣传方式,就必须改变过去各个媒体形式的“单打独斗”的宣传教育模式。报纸媒体不能仅仅编辑和出版校报,校园广播站(室)的工作人员也不能只负责录播校园内容的广播,高校校园网站的网络管理人员更不能只负责通过校园网站各类校园消息,需要将这些校园媒体和负责这些校园媒体的工作人员进行高度整合,构建一个以高校QQ群或微信群为主体的校园信息传播平台。要实现这样的整合,首先需要集合高校现有负责各种媒体宣传的工作人员,进行人力资源管理整合,建设一支既合理又稳定的高校校园新闻工作团队。在条件允许的情况下,各高校可以考虑将这些媒体形式整合以后,统一设置一个总编室,在这个总编室的下面,根据传媒职能分工,进行职能部门的分设,比如可以设置音像组、图片组、编辑组或文字报道组等组别,明确各组分工,以实现高校校园各类信息资源的共享。同时,还可以根据所要采访的具体内容,由各个职能小组进行讨论或研讨,选择一个最佳的播出方案,以提高高校校园新闻信息内容传播的时效性与准确性,以提高高校校园信息传播的权威性,起到相对较好的信息传播效果。高校整合好这样一个合理的新闻工作团队,并未说明高校新闻传媒实现了彻底的整合,还需要对高校媒体传播的信息内容进行整合。要实现高校媒体传播信息内容的整合,主要是需要精心策划,在策划的过程中根据各媒体特点,扬长避短。尤其要根据信息内容出现的时间,依据信息内容描述事件的不同,在高校校园各种媒体中,选择比较适合的传播途径。比如校园广播媒体可以重点关注校园内的各项活动,如大学生组织的健康娱乐活动、各种球类活动或比较重要的校园通知等;校园网络平台则重点依托其海量的知识内容,发挥其便捷性优势,以时效性较强的新闻内容信息,创建QQ群或微信群,吸引更多的大学生,方便大学生对校园信息内容的搜寻阅读;以校报为主的报纸传媒则需要以多视角,体现多层次,对某一个新闻信息内容进行深入、翔实、细致的报道,以吸引大学生阅读校报。

三、结语

对高校而言,高校网络新闻宣传所起的作用,在现代媒体高度发达的背景下,不可小觑。构建文明和谐校园,离不开高校网络新闻宣传的助力,其起着方向导引作用。想要充分发挥高校网络新闻宣传的作用,就必须有效整合人力资源与信息传播内容,这样才能更好地开展高校网络新闻宣传工作,使其朝健康的方向发展,以此增强高校师生的向心力和凝聚力,为我国高校新闻思想政治宣传教育工作发展作出更大的贡献。

参考文献:

[1]施?.高校网络新闻宣传思想文化阵地建设[J].活力,2015(4):117.

[2]方建宏.“互联网+”时代高校宣传思想阵地建设初探[J].安庆师范学院学报(社会科学版),2016,35(003):98-101.

[3]苏静.高校网络宣传思想工作探析[J].山西青年,2016(7):173.

新闻宣传学范文7

(一)有利于提升企业品牌的社会力

企业竞争中最重要的是良好的品牌形象和公信力,企业可以通过新闻宣传提高企业的知名度,利用广告、新闻等特定的时间与企业的文化相结合,向社会中展示企业的良好形象,增加社会中对企业产品和经营理念的了解,增强社会对企业的公信力,从而有兴趣的赶住企业的品牌,树立良好的品牌形象。例如著名的万向集团的企业文化中排在第一位的就是为顾客创造价值,企业的品牌质量是企业赖以生存和发展的基础。1980年鲁冠球将价值43万元的报废品送往报废站,这项人们表明了企业的产品要求质量第一位,并为顾客创造有价值的产品,这样的举措促进了企业的市场开拓,为企业的发展树立了良好的品牌形象,并不断的鼓励企业为顾客创造新的价值。

(二)有利于营造良好的企业文化氛围

优秀的企业文化是依靠全体的员工共同努力和社会的共同认可得来的,在优秀而企业文化的形成过程中,新闻宣传起到了一定的推动作用,为企业文化的构建有一定的润滑作用。在当代企业的发展中,企业的新闻宣传通过构建一定的新闻事件和案例进行对外的公开褒奖,这样有助于推动企业的沟通,提高企业全体成员的凝聚力。企业外部的新闻宣传有助于发展企业的经营理念和经营目标,在于外界的沟通和交流中形成良好的企业形象,通过外界的新闻宣传,构建企业良好的社会舆论氛围,为实现企业的长远发展提供一定的主力和推动力。

(三)有利于强化企业宣传教育

企业文化是在长期的经营实践爱的过程中形成的,是企业的经营思想和行为规范的凝聚,并通过企业的价值理念不断的完善,通过对新闻的宣传,企业的员工对企业文化有了一定的了解,并从企业文化中学到企业的经营理念,对企业人员形成了潜移默化的影响。例如万向集团有自己的企业文化报纸,每个月都会发行一期,报纸的内容是关于企业员工的报道,从各个角度折射出企业的文化和精神理念。这种对内的企业宣传能够使员工在发展过程中与企业的发展目标相一致,让员工认识到企业的精神内涵,营造良好的企业文化氛围。员工之间可以通过相互的鼓励,展现自己的才华和能力,共同促进企业的健康发展,从而逐渐形成良好的企业文化氛围。

(四)引导企业的战略发展

企业文化贯穿于企业的经营战略当中,贯穿于企业发展的全过程,优秀的企业文化要有不断创新的精神和永不妥协的观念和品质,构建一个具有个性、提升企业全体人员的核心竞争力的企业文化。企业文化的一项重要的因素是明确的战略目标,有助于企业在发展的过程中具备坚定的信念。企业通过新闻宣传的方式,并结合自身的发展战略和经营的理念来对企业的战略发展目标进行宣传,不仅使全体的员工有一个全面的了解,还使社会中的企业对企业的发展有一个全面的了解在,增强企业的发展前景,从而创造有价值的企业文化。企业文化的建设在于内容和形式,要对企业的我呢花进行建设的,就要通过各种途径对企业文化的内容进行宣传,新闻宣传是最有效地企业文化宣传的方式。企业为了自身的内部的发展,需要对企业的文化进行必要的宣传,在企业内部形成一个良好得发展氛围和内部环境,为企业的发展提供可靠的支撑,给予企业的员工以信念的支撑,更好的促进企业文化的发展。

二、总结

新闻宣传学范文8

【关键词】“互联网+”;兼职宣传通讯员;医院

宣传作为现代医院管理的一项重要内容,医院文化建设有助于医疗机构凝聚全员力量、激励使命担当、提升服务品质、构建和谐医患关系。文化建设已经成为医院建设发展的重要内容和关键策略[1]。新闻宣传工作作为医院文化建设不可分割的一部分,承担着提升医院形象、体现医院文化的责任,发挥着越来越重要的作用。探索在“互联网+”背景下如何做好医院兼职宣传通讯员队伍建设,有助于建立健全医院宣传工作机制,提升医院新闻宣传工作质量。

1“互联网+”时代背景下医院新闻宣传工作特点

1.1“互联网+”成为思想宣传领域新常态

“互联网+”是指利用具备集成和优化作用的互联网平台,将大数据、移动互联网、物联网和云计算等新型互联网技术与传统产业深度融合,形成新的经济形态,其有助于推动我国各产业转型升级[2]。“互联网+”时代下,微博、微信、抖音等新媒体平台已经成为不可或缺的社交软件[3]。中国互联网络信息中心的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,互联网普及率达71.6%。十亿用户接入互联网,形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。说过,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传工作的着力点和落脚点就要放在哪里。这给医院宣传工作者的启示是要顺应互联网发展大势,主动适应常态,树立“互联网+”思维,重塑宣传阵地。

1.2医院自主掌握宣传平台

与传统的媒体宣传方式不同,“互联网+”时代下有更加丰富立体的宣传手段,文字、图像、音频、视频,多种渠道宣传发声。与之前医院新闻宣传主要依赖报纸、电视台不同,如今微信公众号、微信视频号、抖音、微博这类以医院为运营主体的社交平台也能收到较好的传播效应。以南京市中医院为例,已开通官方认证、运营的微信服务号、微信订阅号、微信视频号、微博、抖音平台,并定期更新。医院的新闻宣传工作,正在变被动为主动,掌握宣传主动权。

1.3针对不同素材选择平台

“互联网+”时代下,可选择的平台众多,打破了新闻的时间限制。针对不同类型的新闻宣传可以采取不同的传播策略。针对义诊、活动开幕等可以实时的新闻素材,采用直播的形式,近乎零时间差地传播事件;针对急诊抢救、手术等不定时的新闻素材,利用微信、微博等平台,以最快速度及时;针对医疗科普、医院新闻等则可以选择抖音、微信视频号等平台经过后期剪辑编辑后。越来越多新闻传播渠道的出现,丰富了医院的宣传途径,打破了新闻宣传的时效性限制。

2医院兼职宣传通讯员队伍建设现状

南京市中医院(南京中医药大学附属南京中医院、南京市中医药研究所)成立于1956年,现有1个主院区(大明路院区)、1个分院区(城南分院);在职职工1917人;现有部级重点学科1个(中医肛肠病学),部级重点专科7个;江苏省重点学科1个(中医脑病学),江苏省重点专科8个;南京市中医重点专科14个。党办拥有专职人员5名,兼职通讯员70名。通讯员每5年更新1次,采取科室推荐和个人自荐相结合的方式产生,每个科室安排1~2名兼职通讯员。主要职责是提供各科室的新闻线索,包括医疗技术突破、重大手术、医患暖心故事等。

2.1兼职通讯员科室分布

兼职通讯员主要分布在临床科室,共46人,占65.71%;其次是行政科室,共20人,占28.57%,具体情况见图1。

2.2兼职通讯员学历分布

兼职通讯员普遍学历较高,拥有博士学位的5名,占7.14%;拥有硕士学位30人,占42.85%,其余均为本科学历。见图2。

2.3兼职通讯员工作年限分布

各科室兼职通讯员工作年限分布情况,见表1。

3医院兼职宣传通讯员队伍建设意义

3.1多渠道汇集新闻素材

医院宣传工作覆盖面广、形式多样,建立完善的兼职宣传通讯员队伍,有利于建立医院宣传整体网络,将新闻触角延伸到医院各个科室,全面了解医院新闻事件,多渠道收集新闻素材。同时,有助于增强员工的积极性,主动参与到医院宣传工作中。因为兼职宣传通讯员经过一定的自荐和选拔,能主动适应“互联网+”时代下多渠道宣传的特点,有助于医院宣传质量的提高。

3.2增强新闻素材的科学性

作为一项具体性工作,医院新闻宣传工作离不开专业领域的把关。建立兼职宣传通讯员队伍,让临床一线的医务人员提供线索,加强了对医疗知识准确性的把控,提升线索的科学性。临床一线医务工作者,也可根据近期门诊、住院收治情况,及时有效地提供近期高发病、常见病科普知识。

4医院兼职宣传通讯员队伍存在问题

4.1业务不聚焦

由于兼职宣传通讯员都是一线医务工作者,日常工作节奏快、时间紧凑,易出现错过新闻时效性,错过最佳时机的现象。同时,兼职宣传通讯员在主业之外难有时间梳理新闻线索、理清宣传思路,缺少提供新闻宣传线索的主动性。

4.2新闻敏感度欠缺

医院兼职宣传通讯员缺少专业新闻宣传背景,无法准确捕捉新闻线索。其一,对于科室内发生的重大事件,缺乏新闻敏感度,导致优质新闻线索丢失。其二,对于新闻线索的理解,仅仅停留在表面,片面求大、求新,忽视日常工作中的细小新闻点。

4.3宣传技能不足

新闻图片、视频的及时留存对于后期宣传十分重要,但由于医院兼职宣传通讯员具备的宣传技能有限,搜集留存图片、视频的意识不足,导致缺少影像类的新闻线索。通讯员新闻写作的专业度不高,提供的线索有时是病案病历,缺少新闻五要素,丢失新闻内容、细节,需后期再加工。

5加强医院兼职宣传通讯员队伍建设措施

5.1强化组织管理

出台医院兼职宣传通讯员专项管理办法,明确兼职宣传通讯员队伍选取规则、职责权限;由党委办公室建立统一通讯员档案,记录通讯员的科室信息、联系方式、擅长领域,创建微信群;在医院内部网站上公布兼职通讯员名单,接受全院监督。

5.2提供采编保障机制

提供兼职通讯员在正常采编过程中的保障机制。明确通讯员具有对本科室工作的知情权和采访报道的权力,各部门、各科室都应为通讯员开展工作提供必要的条件和支持[4]。帮助通讯员处理好日常主业与宣传通讯副业的关系。

5.3设置奖惩考核机制

将医院宣传纳入科室绩效考核指标,实施定期奖惩机制,按月对通讯员投稿、发稿的数量和质量,报道的及时程度进行统计,反馈给科室、部门。按年度开展优秀通讯员评选、表彰活动,采取相应激励措施。对于月度考核不及格,长期不参与医院宣传工作的通讯员,进行谈话提醒,若不及时整改,在医院内网上通报批评。

5.4完善通讯员培训班建设